年報季的陜西上市公司總是給人驚喜。

近日，海外廣告“中間商”易點天下（301171）發布2024年年報，公司當年實現營業收入25.47億元、扣非歸母凈利潤2.17億元，分別增長18.83%與30.10%。我們注意到，在國內營銷投資信心整體偏弱的2024年，公司業績已“率先反轉”做到行業前列。

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強勢反轉：核心指標做到行業前列

一起來看看易點天下去年的業績亮點。

公司2024年實現營業收入25.47億元，同比增長18.83%；扣非歸母凈利潤2.17億元，同比增長30.10%，兩項指標達公司上市以來新高，扣非歸母凈利潤增速甚至創下近六年新高。

對比之下，數據其實異常驚艷。

近幾年在疫情及海外經濟波動影響之下，作為受宏觀經濟影響最直接的廣告行業，不可避免地受到了沖擊。縱觀Wind廣告分類下的28家A股上市公司，2023年超4成總營收下降、近8成扣非歸母凈利潤下降，2022年中則有一半的企業兩項指標雙下降，作為海外廣告中間商的易點天下也不例外。

而就在2024年，易點天下業績率先完成“強勢反轉”。

顯要表現即核心財務指標做到行業領先，在當前公布2024年業績的28家同業A股上市公司中，易點天下營業收入與扣非歸母凈利潤增速分別拿下第6名與第7名，意味著公司已跑贏超7成同行。

聚焦易點天下自身發展，2024年亦是近年來的明顯“突破點”，營業收入與扣非歸母凈利潤增速均較2023年“由降轉增”，分別提升25.87與57.31個百分點。

其實，這個成績異常艱難。

在目前已公布2024年業績的28家同業A股上市公司中，仍然有超4成企業營業收入增速同比下降、超6成企業非歸母凈利潤同比增速下降，近3成企業兩項指標雙下降?？梢钥闯龅氖牵c天下已在事實上完成“業績反擊”。

這種高增長在2025年亦得到了延續，公司一季度實現營業收入9.29億元，同比增長93.18%，幾近翻倍；扣非歸母凈利潤6124.40萬元，同比增長30.78%。

值得注意的是，作為民企的易點天下還在多舉措響應國家市值管理號召。

如大手筆分紅。在年報公布的2024年分紅預案中，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利人民幣1.16元（含稅），年內累計宣告分紅總額6643.22萬元，占年度歸母凈利潤的28.66%，公司近三年累計分紅達1.47億元。

如首次回購。易點天下于2024年4月首次拋出回購方案，計劃以上限25元/股的價格回購約4萬股，占公司總股本的0.08%，回購資金總額范圍在1000萬元至2000萬元，用于股權激勵或員工持股計劃，當前股權激勵計劃已于2025年4月發布。

市場已給出正面反饋，公司股價已于2024年4月16日的16.44元/股上漲至當前的27元/股左右，漲幅超60%。

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業務多元化：憑借“績效”打下業績

那么，易點天下是如何取得如此好成績呢？

反映在財報上的直觀表現是“效果廣告營銷服務”收入大漲，不僅該業務當年收入達到24.84億元，同比增長22.45%，超過整體營收增幅，且作為公司第一大產品，該業務占比于2024年再次提升2.89個百分點至97.52%。

顯要原因在于易點天下已然選中了數字營銷行業中的好賽道。

據《2025中國數字營銷趨勢報告》，隨著廣告預算更加精打細算，更多廣告主選擇將預算流向效果廣告。報告顯示，70%的人選擇投放ROI更高的媒體（排名第一），53%選擇減少品牌投放增加效果投放，而選擇增投效果廣告比例為53%。易點天下顯然切中了當下數字營銷的投增趨勢。

這里補充一下該業務盈利模式。結算方式為在按廣告投放實際效果計費的結算模式基礎上，疊加廣告主設置的KPI，一并衡量投放效果。簡單來說就是“績效考核廣告效果”。

深入業務層面，高增長背后則源于易點天下近年來發力橫向拓客的成果。

拉通公司近三年財報可以看到，應用、娛樂代理及其他行業占公司營收比重一路上漲至2024年的79.63%，業務結構進一步多元化。而如果按照總額法確認收入，實際上公司電商領域業務亦在逐年遞增。

事實上，2024年易點天下在持續夯實與跨境電商、游戲與泛娛樂等行業服務的同時，還拓展出諸多包括短劇、AI應用、新能源汽車、餐飲消費在內的新賽道新業態客戶。

在我們的觀察中，公司目前在新拓領域已誕生不少杰出案例。

如短劇出海。幫助海外短劇市場三家頭部APP之一的ReelShort針對性地分析短劇熱門內容和主要美國用戶喜好，從而讓素材達到視覺呈現和信息傳達的最佳效果，最終助其達成效果轉化提升250.60%，美國iOS娛樂免費榜首暢銷榜穩定在Top10的水平。

如制造業出海。幫助樂歌股份（300729）旗下智能家居跨境電商品牌Flexispot，圍繞“人、貨、場”三大核心要素制定了全方位、多渠道的營銷策略，最終助其在525品牌日期間美國市場曝光量較日常提升5倍，2024全年ROI、訂單數與GMV分別提升23%、45%與55%。

在我們看來，客戶營銷投資信心持續下滑的當下，廣告營銷將更加比拼實力，在易點天下助力廣告主提高銷量的同時，也進一步完成了對自身業績的反哺。

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前瞻布局AI：融合實現質效雙升

能夠實現規模與賽道的雙重擴張，易點天下顯然是找到了關鍵“加速”動能，即公司當下重點發力的“智能廣告與AI能力深度融合”。

作為業內率先布局AIGC戰略的營銷科技公司之一，易點天下早已敏銳地意識到行業最新動向：73%的出海企業正嘗試采用先進的AI技術優化營銷策略，期望通過構建以ROI為導向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

為此，易點天下與谷歌、微軟、亞馬遜、阿里、華為、騰訊、火山、智譜、深度求索等公有云及大模型廠商達成合作，在為后者提供智能營銷領域內第一手市場需求與專業判斷的同時，也實現了自身AI技術中臺的完善與成熟。

值得一提的是，就在剛剛的4月28日，易點天下還與華為云在既有合作成果的基礎上，簽署全面合作協議，正式邁向全方位協同與合作的新階段。

那么，易點天下當前AI發展進度如何呢？

自2023年7月公司發布了首個AI數字營銷創作平臺KreadoAI后，公司已自主研發了包括眼智能、智能化多云管理平臺Cycor、CyberMedia、CyberTargeter、CyberCreative與CyberData等在內的多個技術平臺。

與之相對應的是，公司2024年研發投入達9691.08萬元，同比增長11.77%。

在服務經驗積累中，易點天下于2024年推出了“AI+BI+CI”出海全鏈路數字化解決方案，為出海企業提供從云服務到數字化營銷推廣的全鏈路支持。同年，公司主營業務擴展為涵蓋出海整合營銷、數字營銷、廣告變現、AI數字創意、BI決策、CI智能化多云管理六大板塊，縱向服務鏈條明顯得到拉長。

AI深度融合帶來的直接效果就是業務提質增效。

在質量方面，易點天下不僅通過AI知識庫與客服，實現滿意度遠高于傳統NLP客服的全天服務，且通過全鏈路追蹤的大數據平臺為客戶提供系統化的營銷產品體系。旗下以AI驅動的程序化廣告平臺zMaticoo以37%的廣告銷售份額，榮登Pixalate2024Q3全球移動應用廣告亞太地區銷售TOP1。

在效率方面，降本成效得到凸顯，以程序化廣告預測算法為例，在AI技術與模型能力的加持下，推理效率提升了7倍，任務執行總耗時降低30%以上，計算資源成本降低約25%，大大提升了廣告精準度與實時競價能力。

作為本土財經觀察者，我們還想進一步明晰其對陜西本土的賦能。

事實上，作為陜西本土成長起來的數字經濟新業態，公司已做到“全國數字貿易百強企業”，顯著促進了陜西“四個經濟”之首的數字經濟的高質量發展。最新信息顯示，公司通過AI算法優化跨境廣告投放，已助力陜西跨境電商交易額實現年均增長35%的好成績。

行文至此，隨著行業逐步復蘇，業績率先反轉的易點天下在不斷的自我革新之下，顯然距離公司“助力打造1000個全球品牌，服務10萬家企業客戶”的愿景更近一步。