“五一”假期首日，從文化地標到山水秘境，從城市漫步到鄉村度假，文旅消費呈現“熱力值”持續攀升的繁榮景象。攜程“五一”首日數據顯示，西安上榜“五一”首日入境游熱門目的地前十名和首日國內熱門目的地前十名，入境游訂單同比增長141%。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現“多點開花”態勢，消費升級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉村憑借差異化體驗分流傳統熱門景區壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著，推動文旅產品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

為搶抓假日經濟機遇，各地文旅部門密集推出惠民舉措：陜西省將以“春韻三秦·樂享‘五一’”為主題，組織開展2000余場活動；2025年第十二屆世界運動會將于8月在四川成都舉辦，今年“五一”，“跟著世運游成都”系列活動成為當地一大亮點。旅游產品體系加速升級、消費場景煥新迭代、景區門票減免力度空前，誠意十足的文旅禮包點燃全民出游熱潮。攜程平臺上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國內熱門目的地前十名。

此外，假期首日跨境游實現雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長，入境游保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。

五一首日陜西熱門景區為：華山，陜西黃河壺口瀑布、龍頭山國際旅游度假區、金絲峽景區、興漢勝境、太白山國家森林公園、寶塔山、瀛湖、少華山、法門寺。

五一首日西安熱門景區為：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、華清宮及《長恨歌》演出、大唐芙蓉園及《夢回大唐》演出、西安千古情、秦嶺野生動物園、西安城墻及《夢長安》、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城、絲路歡樂世界、華夏文旅西安度假區。

今年“五一”長線游進一步爆發，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。雖然提前過上“預制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發的高峰時間。攜程“五一”首日數據顯示，首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致。

在傳統流量目的地承壓背景下，“反向旅游”趨勢顯著升溫，三線以下的中小城市、縣域、鄉村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區平均核銷增幅同比增長50%。

假期首尾兩天為出行高峰，機票價格隨之水漲船高，不少單程機票價格都在1000元以上，而據攜程平臺觀測，5月2日、5月3日出發價格則相對較低，國內機票均價較首日可下降三至四成，是游客錯峰撿漏的良機。