千億光瓶酒市場再添“悍將”？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

近日，南京上演了一場關(guān)于光瓶酒未來的思想盛宴。在"質(zhì)價比驅(qū)動 高溝躍新程"高線光瓶酒發(fā)展論壇上，今世緣酒業(yè)旗下高溝品牌以戰(zhàn)略新品金標的上市，奏響了光瓶酒價值革命的強音。

這場集結(jié)行業(yè)智慧與商業(yè)實踐的盛會，不僅揭示了光瓶酒賽道從價格廝殺轉(zhuǎn)向價值重構(gòu)的行業(yè)拐點，更展現(xiàn)了高溝從品牌復(fù)興者向品類引領(lǐng)者的躍遷軌跡……

高溝金標以228元價位強勢入局，看似是對價格天花板的沖擊，實則是對光瓶酒價值認知體系的重構(gòu)。這場在南京上演的行業(yè)思想實驗，正以“產(chǎn)區(qū)+品質(zhì)+文化+體驗”的四維重構(gòu)，開辟高線光瓶的全新價值坐標系。

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光瓶酒邁入"新世界"：從價格競爭到價值重構(gòu)

當消費升級浪潮席卷酒業(yè)，大眾酒市場正經(jīng)歷價值邏輯的深刻變革。這個曾深陷低價鏖戰(zhàn)的"紅海"市場，在新生代消費力量推動下，正蛻變?yōu)槠焚|(zhì)驅(qū)動的"價值高地"。

數(shù)據(jù)顯示，2023年光瓶酒市場規(guī)模突破千億大關(guān)。到2024年，光瓶酒市場規(guī)模為1500億元，并且預(yù)計未來十年有望突破2000億元，其中50元以上的高線光瓶酒貢獻超六成增量，成為行業(yè)增長新引擎。

在這場靜默的價值革命中，消費需求呈現(xiàn)鮮明的"雙升曲線"：一方面，消費者品質(zhì)敏感度顯著提升，對品質(zhì)和價格均不再讓步，他們只愿意為高品質(zhì)且價格合理的產(chǎn)品買單。

另一方面，理性消費主義崛起，消費者在消費決策上更加精明、謹慎和智慧，希望每一筆消費都花得更值，因此會花更多的時間思考購買商品的實用性與必須性，全方位洞悉自我需求。

這種"既要酒體價值感，又要價格獲得感"的消費心理，催生出全新的市場公式“質(zhì)價比=品質(zhì)厚度×價格銳度。”

今世緣酒業(yè)精準把握這一結(jié)構(gòu)性機遇，以"老名酒+新物種"的雙重基因激活高溝品牌。通過解構(gòu)傳統(tǒng)釀造密碼與重構(gòu)現(xiàn)代消費語言，打造出白標、黑標、金標組成的高線光瓶矩陣。

按照業(yè)內(nèi)人士的話說，在此行業(yè)變局下，高溝標樣系列以"三箭齊發(fā)"的產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)戰(zhàn)略升級，分別是夯實大眾消費基本盤的白標；卡位品質(zhì)升級主航道的黑標；以及樹立高端光瓶新標桿的金標。

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戰(zhàn)略新品破局：金標構(gòu)筑高線光瓶價值新極

▲華今世緣酒業(yè)黨委副書記、高溝銷售公司總經(jīng)理 倪從春

今世緣酒業(yè)黨委副書記、高溝銷售公司總經(jīng)理倪從春稱，“‘標’是品質(zhì)的標桿、是場景的標配、是價值的標尺。”他表示，在白酒行業(yè)向“品質(zhì)價值”深度回歸、消費者用味蕾投票、用口碑說話的時代，高溝這一老字號品牌將堅守匠心和創(chuàng)新，重塑經(jīng)典，對話未來。

因此，金標的橫空出世絕非簡單價格上探，而是基于精準市場洞察的戰(zhàn)略布局。該產(chǎn)品鎖定新中產(chǎn)"悅己消費"場景，以"再提高，喝金標"的價值主張，構(gòu)建起覆蓋日常飲用、社交宴請、收藏投資的全場景解決方案。

這種"品牌勢能+渠道動能"的雙輪驅(qū)動模式，正在江蘇市場驗證其有效性。通過沉浸式釀酒體驗、文化IP打造等創(chuàng)新動作，高溝將600年釀酒技藝轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)語言，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的有效激活。

這種"守正"與"創(chuàng)新"的辯證統(tǒng)一，正是高溝撬動光瓶酒新世界的支點。當行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭時，高溝以"文化+品質(zhì)+價值"的三重奏，奏響了老字號品牌的時代強音。

光瓶酒賽道的價值重構(gòu)，本質(zhì)是消費主權(quán)覺醒下的供給側(cè)改革。高溝金標的戰(zhàn)略卡位，不僅完成了品牌從價格追隨者到價值定義者的角色轉(zhuǎn)換，更預(yù)示著行業(yè)競爭將從單一產(chǎn)品較量轉(zhuǎn)向系統(tǒng)能力比拼。

在這場以質(zhì)價比為旗幟的行業(yè)變革中，兼具歷史厚度與創(chuàng)新銳度的高溝，正以黃淮名酒帶為根據(jù)地，書寫中國光瓶酒的價值新范式，以價值創(chuàng)新驅(qū)動價格升級的模式，或許正是光瓶酒突破千億天花板的關(guān)鍵密鑰。