看來“打卡經(jīng)濟”也不是長久之策啊。

五一假期剛結(jié)束，各大平臺的熱門城市榜單陸續(xù)出爐。

當看到北京、成都、上海穩(wěn)居前三甲時，很多人卻發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅頂流”長沙意外掉出頭部陣營——這個茶顏悅色與文和友的誕生地，在攜程、同程等平臺榜單中僅位列第二梯隊，在某些統(tǒng)計平臺中甚至跌到了第三梯隊，與“哪吒2”加持的成都形成了十分鮮明的對比。

長沙這是怎么了？

記得在2019年的時候長沙還是國內(nèi)旅游熱度排名第三的城市啊，哪怕是在2024年，他的綜合實力也排到了第五名。如今被甩到第十名開外了，這跌得是不是有點太快了？

不過這種反差其實早有伏筆。

回看2024年五一數(shù)據(jù)，長沙617萬人次的游客接待量看似龐大，實則存在“虛火”：91.59%的客源來自省內(nèi)，其中本市游客占55.31%，過夜游客人均停留時間僅1.86天；而省外游客占比超40%的成都，過夜游客平均停留達3.2天。

這些數(shù)據(jù)都在表明：長沙沒有什么深層次的項目能留住游客。

而今年五一長沙預(yù)計接待800萬人次（同比增長30%）的亮眼數(shù)據(jù)背后，文旅部門不得不直面“流量留不住”的困境——游客集中在免費景點扎堆打卡，人均消費卻恐怕要比成都低30%。

這種“叫好不叫座”的現(xiàn)象，暴露出當下網(wǎng)紅城市的發(fā)展悖論。

或許大家已經(jīng)開始厭倦了在茶顏悅色門店排隊長達兩小時之后的無奈，也開始厭倦了要等三個小時以上的岳麓山索道，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于長沙的旅游擁擠視頻，大部分都是發(fā)生在車站、橘子洲、察顏悅色以及太平街之類的網(wǎng)紅地方，除此之外再也沒有太多有深層體驗的地方了。而網(wǎng)紅城市一般都是以吸引年輕人為主，但是年輕人一般又都是喜歡去免費的網(wǎng)紅經(jīng)典打卡，這種打卡行為雖然能帶來一定的人氣和曝光度，但絕不是長久之計，相信大部分去過的人都會有這么一種感受——這些地方實在沒必要再去第二次了。

這不是貶低，而是網(wǎng)紅城市的通病。

當我們翻開五一旅游賬單，會發(fā)現(xiàn)真正的贏家都在做兩件事：

用文化厚度對抗審美疲勞，用服務(wù)溫度化解體驗焦慮。

成都把川劇變臉融入火鍋宴，北京在故宮開起非遺市集，這些“潤物細無聲”的創(chuàng)新，或許比排隊三小時買奶茶更能讓游客記住一座城市。

長沙的暫時掉隊，給所有網(wǎng)紅城市敲響警鐘：

當短視頻的流量紅利消退，唯有把“打卡地”變成“目的地”，把“網(wǎng)紅”做成“長紅”，才能在文旅競賽中走得更遠。畢竟，游客要的不是千篇一律的排隊照片，而是獨一無二的城市記憶。