一直以來，移動APP開發(fā)者在推廣其網(wǎng)頁充值時的操作空間都極為有限。例如，根據(jù)App Store的平臺規(guī)則，不允許開發(fā)者提及APP內(nèi)購之外購買方式的優(yōu)惠，更是嚴(yán)格禁止直接在APP內(nèi)通過按鈕或跳鏈直接引導(dǎo)玩家跳出APP購買。因此，為了符合規(guī)定，開發(fā)者不得不依賴社交媒體、社群、Email營銷等間接方式推廣自己的網(wǎng)頁充值，但這些方法不僅轉(zhuǎn)化率低，而且對用戶來說，操作流程繁瑣。

但如今情況已發(fā)生巨大的變化，每位手游開發(fā)者都應(yīng)當(dāng)立即將其APP內(nèi)購的商品目錄同步到自己的充值網(wǎng)頁上，引導(dǎo)用戶直接跳出APP在游戲自營的網(wǎng)頁店面上充值。

到底發(fā)生了什么？

2025年4月30日，美國地方法院發(fā)布了一項重大裁決，要求蘋果公司允許移動開發(fā)者將用戶直接引導(dǎo)至App Store之外的第三方支付平臺進(jìn)行消費(fèi)。即使后續(xù)蘋果公司仍對這一決定提起上訴，該規(guī)定已在美國國內(nèi)正式生效。這意味著iOS開發(fā)者將不再受“蘋果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導(dǎo)至手游自營的網(wǎng)頁充值上消費(fèi)。

這項裁決的發(fā)布，對手游開發(fā)者來說意味著全新的盈利機(jī)會：您現(xiàn)在可以合法合規(guī)地直接在您的手游APP中宣傳您的網(wǎng)頁充值、通過直接的按鈕或鏈接引導(dǎo)用戶進(jìn)入您的網(wǎng)頁充值、甚至可以針對特定的某個商品直接提供端外的購買按鈕。更便捷地推廣您的網(wǎng)充值銷售。

裁決對您的網(wǎng)頁充值有什么好處？

此次裁決為開發(fā)者的網(wǎng)頁充值（Web Shop）運(yùn)營帶來了諸多積極影響，將流量從手游APP引導(dǎo)至網(wǎng)頁充值不再拐彎抹角，可以更加直截了當(dāng)。若與Xsolla合作，您將得到如下結(jié)果：

• 更多的利潤和收入，節(jié)省高達(dá)25%的平臺抽成。以過去一筆20美元的購買為例，開發(fā)者原本只能獲得14美元，新規(guī)實施后則可獲得高達(dá)19美元，每筆交易利潤顯著增加，更多收入可用于手游的后續(xù)投資。

• 提升60%的網(wǎng)頁充值流量。玩家如今能夠通過點(diǎn)擊按鈕直接從手游APP進(jìn)入網(wǎng)頁充值，這種最直接訪問方式將顯著增加您網(wǎng)頁充值的流量，減少用戶流失。

• 提升30%-40%的網(wǎng)頁充值留存率。在手游APP內(nèi)直接推廣網(wǎng)頁充值，并通過定期推送強(qiáng)化宣傳和觸達(dá)效果，激勵玩家更頻繁地回訪網(wǎng)頁充值。通過結(jié)合個性化優(yōu)惠、限時限量機(jī)制、季節(jié)性活動等促銷機(jī)制，實現(xiàn)更好的結(jié)果表現(xiàn)。

• 提升50%的網(wǎng)頁充值營收占比。我們的數(shù)據(jù)顯示，目前許多TOP級的手游已經(jīng)將網(wǎng)頁充值的營收占比做到了3%-40%。如今，游戲內(nèi)的直接推廣和跳鏈，將進(jìn)一步提升的網(wǎng)頁充值的轉(zhuǎn)化，這一比例有望提升至50%甚至更高。

• 增加30%-40%的網(wǎng)頁充值付費(fèi)用戶數(shù)。直接跳鏈帶來的便捷訪問以及在線增值優(yōu)惠，有助于轉(zhuǎn)化之前不活躍或猶豫不決的潛在付費(fèi)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大整體可盈利的用戶群體。

如何啟動手游APP內(nèi)的網(wǎng)頁充值推廣：101

為充分利用這一政策轉(zhuǎn)變帶來的機(jī)遇，手游開發(fā)者可采取以下3個關(guān)鍵步驟在游戲內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)頁充值的直接推廣：

1.在手游APP內(nèi)添加明顯的網(wǎng)頁充值入口

• 在游戲首頁上添加一個按鈕，用戶點(diǎn)擊該按鈕可獲得獎勵，并在游戲內(nèi)商店的每個商品下方都添加“通過Xsolla購買”的按鈕，用戶點(diǎn)擊該按鈕可進(jìn)入Xsolla的支付頁面進(jìn)行消費(fèi)；

• 在游戲內(nèi)商店中添加Banner提示，如“在網(wǎng)頁充值可獲得10%-20%更多價值”；

• 利用游戲內(nèi)所有的溝通渠道、郵件系統(tǒng)、消息等告知玩家您自營網(wǎng)頁充值的相關(guān)信息；

• 在直播活動或游戲新聞中突出網(wǎng)頁充值的價值。

2.提供專屬網(wǎng)頁充值的個性化優(yōu)惠

• 運(yùn)用游戲內(nèi)消息和郵件系統(tǒng)推廣僅在網(wǎng)頁充值上提供的優(yōu)惠

• 采用定制化文案，如“金幣不足？網(wǎng)頁充值提供含25%額外獎勵的禮包”

• 按照玩家在游戲中最投入或最有可能轉(zhuǎn)化的時刻，尤其適用于休閑游戲；

• 將免費(fèi)物品/每日禮物的領(lǐng)取轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，促進(jìn)網(wǎng)頁充值的使用并鼓勵玩家再次訪問，提高用戶留存率。

3.定期更新網(wǎng)頁充值的優(yōu)惠以匹配游戲APP內(nèi)的促銷活動

• 將促銷活動與游戲內(nèi)的常態(tài)化運(yùn)營（LiveOps）同步；

• 推出限時、獨(dú)家或季節(jié)性套餐，使其成為游戲整體體驗的一部分；

• 結(jié)合任務(wù)、推薦計劃或基于進(jìn)度的激勵措施，推動用戶更深入地參與；

• 最終目標(biāo)是打造一個網(wǎng)頁充值，提供游戲內(nèi)的所有商品，以及玩家在其他地方無法獲得的獨(dú)家內(nèi)容和優(yōu)惠。

此外，為最大限度提高支付成功率，開發(fā)者可保留蘋果支付的無縫一鍵支付體驗，同時可以通過艾克索拉(XSOLLA) 無代碼快速生成屬于您游戲自己的網(wǎng)頁充值，并直接接入全球1000多種本地支付方式，在更多地區(qū)挖掘盈利機(jī)會。

Xsolla Web Shop網(wǎng)頁充值解決方案助您收益體驗雙收

• 強(qiáng)大的常態(tài)化運(yùn)營與促銷活動管理功能：借助最強(qiáng)大的實時運(yùn)營功能集，從限時和限量優(yōu)惠到促銷代碼、個性化活動和獎勵，可使收入最多增加5倍。

• 網(wǎng)頁充值忠誠度系統(tǒng)：通過網(wǎng)頁充值忠誠度系統(tǒng)，可實現(xiàn)網(wǎng)頁充值用戶終身價值（LTV）增長15%以上。這是一套現(xiàn)成的直接面向消費(fèi)者（D2C）功能集，能鼓勵玩家回訪網(wǎng)頁充值，并在開發(fā)者的商店中消費(fèi)更多。

• 自動化區(qū)域定價：自動區(qū)域定價功能可使支付轉(zhuǎn)化率提高13%。游戲開發(fā)者和發(fā)行商只需點(diǎn)擊一下，即可為商品目錄和優(yōu)惠設(shè)置區(qū)域定價，節(jié)省時間和精力。

• 針對大R的個性化功能：通過游戲驅(qū)動的個性化設(shè)置，可使每付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）增長超過35%。Xsolla Publisher Account后臺現(xiàn)在能夠利用實時游戲內(nèi)數(shù)據(jù)實現(xiàn)動態(tài)的網(wǎng)頁充值內(nèi)容個性化。通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)鉤子，商店會根據(jù)玩家的游戲內(nèi)狀態(tài)、偏好和進(jìn)度自動調(diào)整商品供應(yīng)，無需手動管理內(nèi)容。

未來趨勢與展望

此次裁決為在美國運(yùn)營的移動開發(fā)者開辟了全新的盈利渠道，減少了限制，提升了經(jīng)濟(jì)效益。而且，這很可能并非市場變革的終點(diǎn)。目前，其他市場也在評估類似的變化，同時玩家對跨平臺體驗的接受度和需求也在不斷提高。

當(dāng)下采取行動的開發(fā)者，不僅能夠改善短期業(yè)務(wù)效果，還能為未來的發(fā)展構(gòu)建良好的基礎(chǔ)設(shè)施，并引導(dǎo)玩家行為適應(yīng)未來可能的變化。

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