今年體育與假日經(jīng)濟(jì)結(jié)合的第一印象，就是大賽“扎堆”在一起。

在這個(gè)五一假期，體育消費(fèi)延續(xù)了上升勢(shì)頭，在“假期經(jīng)濟(jì)”中迸發(fā)出巨大的活力。應(yīng)接不暇的體育大賽與豐富多樣的體育活動(dòng)，成為了這個(gè)假期里體育界最顯著的兩個(gè)標(biāo)簽。

在廈門舉辦的蘇迪曼杯，在北京舉辦的CBA季后賽以及跳水世界杯，在上海和紹興舉辦的長(zhǎng)三角國(guó)際田徑鉆石賽......來(lái)自全國(guó)各地的球迷紛紛響應(yīng)號(hào)召，“跟著賽事去旅行”。

在觀看賽事之余，不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者或走入健身房運(yùn)動(dòng)，或進(jìn)入大自然戶外徒步，又或者在各類球場(chǎng)與三五好友互相切磋。“動(dòng)起來(lái)”，貫穿了整個(gè)假期。

這個(gè)“五一”假期，文旅消費(fèi)需求集中釋放。各地區(qū)各部門推動(dòng)旅游與文化、體育等加速融合，推出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)文旅市場(chǎng)發(fā)展活

力，“賽事+文旅”和“體育+文旅”等深度融合，解鎖多元消費(fèi)新場(chǎng)景。

由中國(guó)之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對(duì)話節(jié)目《共同體》，中國(guó)之聲記者張聞，關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶，以及體育大生意大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)譚力文，在五一假期前夕的節(jié)目錄制當(dāng)中，就一起聊到了五一假期的體育消費(fèi)熱點(diǎn)話題。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)將超過(guò)3億人次。在這個(gè)五一假期中，哪地的文旅局“卷體育”卷得最厲害？

大賽為何“扎堆”五一假期？

每年的五一假期前后，《共同體》都會(huì)討論體育和假日經(jīng)濟(jì)結(jié)合的動(dòng)態(tài)或者熱點(diǎn)。在2023年，《共同體》討論了假期與馬拉松經(jīng)濟(jì)，2024年，《共同體》討論了體育賽事三進(jìn)政策對(duì)于假期體育賽事的影響。

而提到今年體育與假日經(jīng)濟(jì)結(jié)合的第一印象，就是大賽“扎堆”在一起。

張聞表示，今年五一假期在現(xiàn)場(chǎng)的體育賽事是根本看不過(guò)來(lái)的。“廈門會(huì)有蘇迪曼杯，在長(zhǎng)三角會(huì)有田徑的鉆石聯(lián)賽，在北京有跳水的世界杯的總決賽，五一期間遼寧北京都是有主場(chǎng)賽事，而且這兩個(gè)主場(chǎng)非常有名，都是CBA的魔鬼主場(chǎng)，中超有海港對(duì)國(guó)安，申花對(duì)蓉城這也都是超級(jí)比賽日。”

對(duì)于賽事“扎堆”五一檔的背后，張慶認(rèn)為是有關(guān)部門或者賽事方“刻意”讓體育競(jìng)演產(chǎn)品，在節(jié)假日當(dāng)中的供給更加豐富。

通過(guò)此前在廣西的調(diào)研，張慶洞察到了一種新的趨勢(shì)。“‘跟著賽事去旅行’一改以往過(guò)去只是體育部門主辦，然后找代運(yùn)營(yíng)方去承辦這樣的模式，如今是跟文旅部門包括跟景區(qū)去聯(lián)動(dòng)，比如說(shuō)有一些大的旅行集團(tuán)，他們一般很多的景區(qū)都是歸這些文旅集團(tuán)管。五黃金假期都是比較寶貴的假期時(shí)間，所以景區(qū)也希望通過(guò)賽事能夠達(dá)到引流的目的。”

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T對(duì)在假期期間舉辦的賽事作用在消費(fèi)上的輻射效應(yīng)，有了更體系和細(xì)致的評(píng)估條件。張慶表示，比如廣西體育部門，他們每天會(huì)去看賽事期間景區(qū)辦賽地的客流有沒(méi)有變化、變化的規(guī)律性是怎樣的，還有客單價(jià)復(fù)購(gòu)率，吃住行游購(gòu)?qiáng)史矫娴膸?dòng)，還有消費(fèi)者的體驗(yàn)和反饋、配套服務(wù)的保障等，從多個(gè)維度評(píng)估一個(gè)賽事的投入產(chǎn)出比。

根據(jù)譚力文的觀察，五一假期也有景點(diǎn)或景區(qū)利用自身的影響力，搭配體育賽事，為游客帶來(lái)了別樣的文體旅融合體驗(yàn)。剛剛在5月4日青年節(jié)落幕的庫(kù)車馬拉松，就是其中的典型例子。

圖源：庫(kù)車馬拉松

“位于南疆的庫(kù)車在五一假期第一次舉辦城市馬拉松。賽事以獨(dú)庫(kù)公路這個(gè)知名的路線為賣點(diǎn)，對(duì)于外地跑者來(lái)說(shuō)是比較震撼和吸引的。因?yàn)槿绻苣┤ヅ荞R拉松的話，可能很難去到這么西北地區(qū)，交通和時(shí)間成本會(huì)相對(duì)高一點(diǎn)的地方。那么小長(zhǎng)假對(duì)于跑者跑完馬拉松之后，還能到平常少去的西北城市去游玩，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品或者說(shuō)文旅消費(fèi)是有一定的促進(jìn)作用的。”譚力文表示。

下沉城市仍待體育內(nèi)容“填充”

《共同體》討論過(guò)很多次國(guó)內(nèi)許多城市想要通過(guò)舉辦頂級(jí)體育賽事，來(lái)打造一個(gè)全新的城市形象。不管是舉辦亞運(yùn)會(huì)和眾多國(guó)際單項(xiàng)賽事的杭州，還是此前舉辦大運(yùn)會(huì)和今年舉辦世運(yùn)會(huì)的成都，以及是眾多國(guó)際單項(xiàng)賽都選擇的廈門......

但在這些一二線城市之外，國(guó)內(nèi)許多下沉城市在擁有先進(jìn)的體育場(chǎng)館之余，卻受困于沒(méi)有合適的體育內(nèi)容。其實(shí)也就是沒(méi)有合適的賽事，在下沉城市舉辦。

圖源：蘇迪曼杯社交媒體

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，舉辦國(guó)際賽事通常都需要不菲的預(yù)算以及交通和住宿等配套服務(wù)。對(duì)于下沉城市，即便是能夠“咬牙”撥出相對(duì)應(yīng)的預(yù)算，但賽事運(yùn)營(yíng)和配套服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的缺乏，也會(huì)讓許多國(guó)際賽事組織方望而卻步。

這些下沉城市對(duì)于假期里體育消費(fèi)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益同樣渴望，但他們卻沒(méi)辦法或沒(méi)有能力，引入合適的體育賽事。

“不同的區(qū)域消費(fèi)者對(duì)于體育賽事的胃口還是有差別的。因?yàn)楝F(xiàn)在這幾年在體育場(chǎng)館的新建方面，我們的基礎(chǔ)設(shè)施是越來(lái)越好了，一般像縣一級(jí)三到五千人的，我們叫‘兩菜一湯’——游泳館、體育館體育場(chǎng)都有，但里邊缺內(nèi)容。”張慶補(bǔ)充道，“假期期間，本地消費(fèi)還有外地到本地來(lái)消費(fèi)，都是非常可觀的收入。那么在這個(gè)期間賽事供給就變得很重要。就此而言，我覺(jué)得現(xiàn)在從供給側(cè)來(lái)看，有效供給我感覺(jué)還是不足。”

張聞表示，這個(gè)破局之匙或許在于加強(qiáng)中國(guó)職業(yè)體育的低級(jí)別聯(lián)賽建設(shè)，提供更多樣的體育產(chǎn)品和活動(dòng)供給。“歐洲五大聯(lián)賽的低級(jí)別聯(lián)賽就很像我們的縣域經(jīng)濟(jì)，但那里的球場(chǎng)幾乎都是坐滿了人，但是我們現(xiàn)在的低級(jí)別的聯(lián)賽還沒(méi)有和當(dāng)?shù)氐氖鼙娦纬蛇@種情感的鏈接，我們縣域經(jīng)濟(jì)還有需要去發(fā)力的地方。”

運(yùn)動(dòng)裝備，從假期體育消費(fèi)中受益

如今國(guó)內(nèi)有許多位于景區(qū)內(nèi)的體育場(chǎng)，或者是說(shuō)本身自然資源稟賦就非常好的體育場(chǎng)，它們慢慢成為一個(gè)旅行目的地。

譬如網(wǎng)球在去年火了之后，很多網(wǎng)球愛(ài)好者想要到各種各樣的網(wǎng)球場(chǎng)去打卡，有在歐洲的奢侈酒店的樓頂，有在懸崖旁邊的球場(chǎng)，有到海邊的球場(chǎng)等等。國(guó)外不少體育場(chǎng)館都建立在壯美的景觀之下，實(shí)際上這些場(chǎng)地，很多中國(guó)旅游景區(qū)都可以去學(xué)習(xí)。

特別是這些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或者地方針對(duì)不同群體的需要，在假期的時(shí)候提供這種體育的小產(chǎn)品的供給，實(shí)際上能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)非常大的經(jīng)濟(jì)收益。比如在北京附近的阿那亞度假小區(qū)，除了度假的設(shè)施和服務(wù)外，近幾年還新增了帆船、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池等各種體育服務(wù)和設(shè)施。女生們可以在這里附近拍照打卡，男生們就可以在這里打球或者游泳。

圖源：Unsplash

既然體育活動(dòng)和消費(fèi)多了，參與運(yùn)動(dòng)的裝備消費(fèi)自然也會(huì)遞增。這是體育產(chǎn)業(yè)中非常典型的連帶效應(yīng)案例。

譚力文表示隨著體育消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)也是呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢(shì)。“每到假期前后，電商平臺(tái)都會(huì)加大購(gòu)物優(yōu)惠力度，更加刺激消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)裝備上的投入。”

當(dāng)然在運(yùn)動(dòng)裝備浪潮之下，大家對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能性以及場(chǎng)合場(chǎng)景要求，是更加細(xì)分和專業(yè)的。在今年的美國(guó)大師賽現(xiàn)場(chǎng)，體育大生意前方特派員羅冉峰就觀察到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象——現(xiàn)場(chǎng)球迷穿的鞋子品牌比例最高的是On昂跑，占比超過(guò)50%。

這個(gè)瑞士品牌誕生背景就與戶外、鐵三和越野等元素密不可分，繼而聯(lián)想到觀看高爾夫賽事是一個(gè)比較高的一個(gè)徒步量，或者在站立時(shí)間比較長(zhǎng)的一個(gè)場(chǎng)景。所以現(xiàn)場(chǎng)觀眾選擇得多，也從側(cè)面反映了品牌在這方面的口碑。

隨著近年戶外裝備與日常生活場(chǎng)景的結(jié)合愈發(fā)模糊，對(duì)于裝備升級(jí)和消費(fèi)的需求反過(guò)來(lái)就反哺了供給端的爆發(fā)。張慶認(rèn)為，以中國(guó)制造業(yè)的能力來(lái)說(shuō)，從供給端制造更多戶外產(chǎn)品不是問(wèn)題。“但是品牌的塑造方面還有更多的發(fā)展空間。就是說(shuō)能夠更快地跟戶外運(yùn)動(dòng)或戶外精神本身去結(jié)合，就是品牌的內(nèi)核要做的夠硬，然后讓產(chǎn)品的外延能夠放得更大。”

運(yùn)動(dòng)裝備，從假期體育消費(fèi)中受益

盡管五一黃金周已經(jīng)悄然結(jié)束，但是有不少的“打工一族”已經(jīng)進(jìn)行著下一個(gè)黃金周的計(jì)劃了。那么對(duì)于下一個(gè)黃金周的體育消費(fèi)熱點(diǎn)，《共同體》進(jìn)行了展望。

張慶認(rèn)為比較熱的智能技術(shù)，在未來(lái)的假期體育消費(fèi)中的應(yīng)用場(chǎng)景可能會(huì)逐步增加。在上個(gè)月北京亦莊進(jìn)行的全球首個(gè)人形機(jī)器人半馬中，就向大家生動(dòng)地展示了體育與智能機(jī)器人結(jié)合的精彩畫面。

張慶表示，在下一個(gè)黃金周里，人形機(jī)器人會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在景區(qū)或者是假期里的賽事活動(dòng)當(dāng)中去，跟消費(fèi)者展開(kāi)更是更豐富的互動(dòng)，這個(gè)是值得展望之處。

此外，張慶還認(rèn)為體育表演性的產(chǎn)品供給可能會(huì)提升。“或許會(huì)有一臺(tái)節(jié)目，比如是一場(chǎng)秀，但是里邊的核心元素是體育的，但它的目的是以滿足人們觀賞性要求為目的的。”

譚力文則認(rèn)為基于5天的假期，有關(guān)賽事方或者部門可以結(jié)合一些“短平快”的這些賽事，比如說(shuō)街舞、滑板以及三人籃球這些比較偏潮流或者快節(jié)奏的項(xiàng)目，跟景區(qū)或商場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)聯(lián)動(dòng)，賽事跟景區(qū)和商場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，可能會(huì)達(dá)到一個(gè)1+1>2的效果。

圖源：Unsplash

根據(jù)張聞的觀察，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)技能和水平提升的需求，或許能夠在假期里得到爆發(fā)。“未來(lái)建立在山美、水美和景美基礎(chǔ)上的一些訓(xùn)練營(yíng)，或許是下一個(gè)假期的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。比如我對(duì)自己運(yùn)動(dòng)能力提升有要求就需要請(qǐng)教練或者參加訓(xùn)練營(yíng)。在美麗的目的地和豐富的節(jié)假日上結(jié)合體育強(qiáng)相關(guān)的小眾產(chǎn)品，或許會(huì)在未來(lái)的假期當(dāng)中流行起來(lái)。”

事實(shí)上，不僅是五一、十一黃金周，傳統(tǒng)節(jié)日小假期也與體育活動(dòng)緊密相連。重陽(yáng)節(jié)的登高習(xí)俗、端午節(jié)的龍舟賽事，均彰顯出體育作為假期經(jīng)濟(jì)重要組成部分的獨(dú)特價(jià)值。

此類活動(dòng)所匯聚的人流量，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。

注：本文所用封面圖片來(lái)自庫(kù)車馬拉松官方社交媒體