站在2025年的商業十字路口，消費市場的矛盾與張力愈發鮮明。聚焦于休閑零食行業來說，持續增長的行業大環境下，一邊是“老品牌被年輕人拋棄了”詞條下，輿論陣地叫苦不迭；另一邊則是不少傳統品牌的風生水起，流量、銷量、聲量、曝光度的上漲成了最強佐證。

在消費市場的動態演變中，新銳品牌你追我趕，傳統品牌毫不服輸，高度內卷的休閑零食賽道上，品牌觸達到消費者、讓整個市場優先選擇的難度越來越大。看看虎皮豆干開創者鄉鄉嘴，如何在擁有品牌形象認知、渠道布局優勢的前提下，讓經典品牌持續散發年輕化魅力？

深入年輕人興趣圈層

看鄉鄉嘴如何與年輕一代同頻共振

鄉鄉嘴本次營銷策略是如何借勢打勢的？不妨先來回答一個問題。

試問，縱觀如今的“短劇一線”，你首先想到的會是誰？或許不少人首先想到的都會是新生代短劇演員——柯淳。

鄉鄉嘴此次的年輕化營銷錨點，便是在這樣的流量洞察下啟動并布局一套多維發力組合拳動作的。

4月15日，鄉鄉嘴官宣柯淳成為鄉鄉嘴味蕾“柯”學家，品牌也順勢以“柯淳的嘴，是鄉鄉嘴”為主題打造出一系列傳播行動引爆流量，助力品牌在年輕化道路上更進一步！

值得一提是，此次鄉鄉嘴&柯淳的官宣期正好是綜藝節目《無限超越班》開播的熱度上升期，柯淳在節目中多次因“嘴快過腦”而登上熱搜話題榜。抓住“柯淳的嘴”這一待爆點后，鄉鄉嘴以柯淳與品牌關于“嘴”上的高契合度為抓手進行全周期布陣，在“柯淳的嘴，是鄉鄉嘴”這一主題下，在每個傳播階段精準找到話題點，緊跟節奏不斷輸出品牌核心價值。

從預熱到官宣，鄉鄉嘴將品牌價值與柯淳個人流量價值深度融合，系列物料層層遞進，持續引爆，吸引大量年輕群體的關注和討論，截止到目前，全網曝光超1.2億。4月21日，鄉鄉嘴&柯淳直播完美承接流量，通過趣味活動、驚喜周邊、親筆簽名等不斷給大家帶來新的內容和體驗，霸榜抖音帶貨榜-零食特產帶貨榜TOP1，成功實現流量轉化！

從“入圈”到“破圈”

全域營銷組合拳實力圈粉新世代

納食認為，對于鄉鄉嘴而言，借勢粉絲經濟將會成為其實現新增長的一個側面，這種以情感連結為核心的營銷策略，將顯著提升品牌在市場中的競爭力。

作為始終與消費者同行的品牌，鄉鄉嘴的創意營銷步伐，其實早已開始布局，并且在線上線下多維布局、廣泛輻射，在全域傳播組合拳中激發出品牌新活力。

2025年春節期間，鄉鄉嘴從品牌名和產品出發，圍繞核心單品虎皮豆干，在長沙核心商圈黃興廣場落地了一場“嘴不能停”的“嘴”強王者爭霸賽快閃活動。活動現場設置了創意游戲區、趣味打卡區，還有NPC互動等環節，拉近了品牌與年輕群體之間的距離。

快閃活動的誘惑無人能拒絕，音樂節的浪潮同樣勢不可擋。

在洞察到年輕人對音樂的熱愛以及對音樂節的追捧之后，鄉鄉嘴在這個春日攜“鄉鄉嘴虎皮豆干”落地成都和廣大消費者一起嗨翻“HOTboom”音樂節。在青春洋溢的音樂節現場，品牌為現場樂迷提供了虎皮豆干伴手禮包，品牌IP小紅嘴更是在現場與樂迷們進行互動及合影，吸引了大量樂迷，在口味上也得到了樂迷們的認可，在狂歡中讓更多年輕消費者感受到品牌的年輕活力。

此外，在品牌與年輕人的雙向交流中，鄉鄉嘴通過長沙橘子洲悅跑活動出圈，用運動營銷鏈接健康生活方式與健康產品理念；聯動影視劇綜，跨圈層與年輕用戶交流；在武岡/長沙高鐵/地鐵/核心商圈大屏廣告透出，以創意形式搭建玩轉戶外投放，再加之選擇自帶年輕客流的地鐵站點投放，實現品牌精準觸達。

總之，鄉鄉嘴深入年輕人生活半徑，通過零距離的互動玩法為品牌信息的傳播提供了足夠的場景寬度與廣度，潛移默化中與年輕群體建立了多元、沉浸式的互動關系，還精準地將流量激活引流到線下核心銷售渠道，實現品效銷多重豐收。

營銷＋產品雙輪驅動

共塑品牌年輕化新未來

作為一個成立16年的品牌，鄉鄉嘴之所以能夠在新消費環境中“逆生長”，這其中的奧秘，不止是品牌的年輕化營銷。

自2008年成立以來，鄉鄉嘴一直致力于提供安心、美味、健康的零食，以其突破性的虎皮豆干產品在行業競爭中占據一席之地，憑借深厚的文化底蘊和不俗的研發能力，推動我國豆干及休閑食品行業的高質量發展。

不過，即便已經實現了如此可觀的成績，但鄉鄉嘴卻從未滿足于既有榮耀。在國內休閑零食市場蓬勃發展的浪潮中，它積極擁抱變化，在不斷推陳出新中滿足年輕市場日益多樣化的口味需求，單品打天下，多品拓江山，為自己拓寬了護城河。

在產品創新方面，鄉鄉嘴始終以市場需求為導向，深耕品質，推陳出新。以其明星產品虎皮豆干為例，該產品采用30余種草本香料，經原漿點鹵、傳統慢鹵、低溫油炸等工藝制作而成，極具匠心地結合了鹵都武岡的傳統工藝與行業前沿生產科技。

融合傳統工藝與前沿科技的虎皮豆干一經上市便憑借獨特的口感和高品質贏得了廣大消費者的青睞與好評。2024年11月，鄉鄉嘴榮獲尚普咨詢集團頒發的“虎皮豆干開創者”市場地位認證，標志著鄉鄉嘴在我國虎皮豆干行業中的領導地位及市場的高度認可。

這種實打實的品牌力、產品力，是決定品牌能否真正接住和消化營銷大事件流量熱度的關鍵。通過一系列營銷創意玩法，在品牌塑造、內容IP到營銷推廣的全方位融合下，鄉鄉嘴對年輕群體一次次實現“產品力+品牌力”的透傳。

End

我們有理由相信，未來，鄉鄉嘴將繼續以年輕化思維為堅守，探索更多與年輕消費者深度有趣的互動方式，把“會玩、敢玩”變成與年輕一代交流的樞紐，通過創意營銷和產品創新，不斷拉近與消費者的距離，在年輕化探索中開啟一條品牌擴張的高質量發展之路。