Hi，我是唐大業，盡說大實話！

在復播這條路上，小楊哥的迂回戰術還在繼續！

繼三只羊旗下賬號試探性復播、推出獨立APP等一系列事件后，時隔8個月，小楊哥終于再度公開露面了！

01

小楊哥參加王晶生日會，葫蘆里賣得什么藥？

如果考慮名氣、事件影響、處罰力度等因素，在2024年塌房網紅主播這個榜單上，小楊哥毫無爭議將排在第一位。

去年的中秋節前夕，在辛巴的輪番攻勢下霸占熱搜多日的小楊哥，萬萬沒想到背后還有補刀的。

此前他在直播間帶貨的“香港美誠月餅”徹底被扒了個體無完膚。這款小楊哥聲稱“歷史超過20年“、”香港高端大品牌”、“米其林大師調制”的香港月餅，不僅實際產地不在香港而在廣東佛山，甚至香港連個線下門店都沒有。

一盒中秋月餅，一兩百塊錢，碰上直播間打折可能會更便宜。用戶在乎的并不是價格，而是覺得小楊哥是個大主播，在他這里買品質值得信任。

可這件事一經曝出，很多喜歡小楊哥的人感覺受到了背叛，整個網紅主播圈的風評也降至冰點，很多人驚呼：“到底什么人還在直播間里買買買？”

隨著事件的不斷發酵，合肥市成立了聯合調查組，最終認定“香港美誠月餅”虛假宣傳的情況屬實，開出了一張高達6894.95萬元的天價罰單。

這起事件對小楊哥和三只羊的影響是巨大的。他的那些徒弟們，有的失蹤了，有的解約了，昔日紅火的切片生意也一下子冷清了許多。

而小楊哥在9月7日最后一次直播露面后，和三只羊公司一起進入了長期的停播整改狀態，再也沒有在公開場合露過面。

在小楊哥停播的這段時間里，輿論和媒體也紛紛猜測，時不時就有冒出一篇新聞，推測他到底何時會復播。

3月下旬，“合肥市場監管”發布《關于合肥三只羊網絡科技有限公司整改情況的通報》，正式宣布三只羊公司經多部門聯合評估確認整改符合要求，具備恢復經營條件。

這就意味著已經足額繳納6894.95萬元罰沒款，針對月餅、牛肉卷等涉及虛假宣傳產品已累計賠付2777.85萬元的三只羊公司和小楊哥，已經可以重新直播帶貨了。

然而之后的一個多月，雖然三只羊推出了獨立APP，向業界釋放了重點打造自營產品和供應鏈的信號，可很多人還是覺得：小楊哥和他的三只羊大勢已去，已經很難東山再起了。

不過對于小楊哥來說，在這個行業叱咤風云了好幾年，還有那么大一個公司要養，直播帶貨不可能說放棄就放棄，其他業務方面也一定會有所拓展。

果不其然，在一個想象不到的場合，小楊哥時隔8個月居然公開露面了。

5月6日，有人發現在香港著名導演王晶的生日會上，好久不見的小楊哥現身了。視頻中，他身穿某品牌運動服和王晶在生日蛋糕前合影，看起來還是比較輕松的。

可能是太久沒露面的感覺，小楊哥還是有些拘謹。在切蛋糕的環節，王晶把小楊哥拉到身旁，他撓了撓鼻子、抿了抿嘴，多少有點不好意思。

這不僅是小楊哥停播后首次公開露面，同時是停播后首次和香港娛樂圈名人碰頭，而在香港分公司成立時，王晶也曾為三只羊站臺。

02

復播前的又一次迂回戰術？

由此看來，盡管經歷了塌房，小楊哥這些年還是積累了相當廣的人脈。這次公開露面也間接釋放了兩個重要信號。

首先，出現在王晶的生日會上，可以視作小楊哥復播的又一次迂回戰術。

停播之后，小楊哥并沒有就此沉寂，而是嘗試了兩次試探性的復播。

今年的1月12日，三只羊旗下賬號“小楊臻選”在微信視頻號悄然復播，雖然小楊哥并沒有出鏡，卻也制造了不小的新聞。

然而這場以帶貨袋、椰子水等低價產品為主的復播，卻以數據慘淡收場。

垃圾

直播間數據顯示，這場直播高峰期觀看人數達到十幾萬，雖然沒有公布銷量，但從賬號櫥窗的總銷量可以看出，實在是差強人意。

櫥窗總銷量方面，銷量最高的是一款潔面乳，總計賣出了3.1萬件；排在第二名的袋僅售出1.7萬件；其他產品的銷量均在萬件以下，總銷售數據顯示已售10.7萬。

垃圾

當然了，銷量慘淡也和轉戰視頻號有很大的關系。這里并不是三只羊的主戰場，流量邏輯和用戶畫像也和抖音千差萬別。

一個月后的情人節，小楊哥又給大家來了個“出其不意”。在抖音一個名為“臻選食品”的賬號直播間里，一位頭戴綠鯉魚頭套，身形酷似小楊哥的人出現了。

這個直播間雖然并非三只羊旗下，但卻明顯有著合作關系。直播間標語是：“重生之我在賣爆款袋”和“一生一世兄弟們”，前者明顯在暗示小楊哥以這種方式重生，后者則是小楊哥以前經常喊的口號。

垃圾

而帶貨的產品上也打著“小楊臻選”的標簽，很難不讓人聯想到小楊哥。

在網友紛紛猜測這到底是不是小楊哥的時候，三只羊也給出了回應，他們否認這是小楊哥本人。

可否認歸否認，這么明顯的暗示，不太可能是有人別有用心蹭流量，這場直播基本可以認為是小楊哥嘗試復播的第二次試探。

兩次試探的目的很明顯，小楊哥想看看塌房后輿論的反應，再進一步確定最終復播的時間。

之后發生了什么，想必大家已經有所了解。在整改完畢具備恢復經營條件后，三只羊迅速推出“小楊臻選”獨立APP，主打會員制電商模和高性價比商品，并宣稱將“深度參與研發、生產、質檢全流程”，以擺脫“貼牌貨”爭議。

獨立APP的上線，并不代表小楊哥會徹底放棄抖音。

很明顯，直播帶貨已進入下半場，在小楊哥缺席的這8個月里，整體格局、用戶信任度、流量邏輯以及內容方向都發生了天翻地覆的變化。

三只羊在流量和口碑雙雙跌入谷底的形勢下，不可能始終抱著抖音這一條大腿，獨立APP正是小楊哥留的后手。

而這次在公開場合露面，也許是小楊哥復播前的最后一次過渡。

都說互聯網是有記憶的，可這份記憶也會隨著時間推移而變得模糊。

兩次試探性復播、一次公開露面，再加上合肥市場監管的通報，輿論負面進一步稀釋，小楊哥仿佛在對外宣布：“已經初步具備復播條件。”

03

短劇出師不利后，小楊哥要卷土重來？

第二個信號是小楊哥可能又要在短劇賽道發力了，而且合作的對象很可能正是王晶。

2023年4月，王晶曾經帶著女兒王子涵現身小楊哥的直播間，當時他宣布，將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔任男一號。

不過這一晃兩年，這部電影卻打了水漂，王晶當時的話更像是兩人計劃好的炒作引流。

而當時的小楊哥如日中天，是直播帶貨領域的一哥。三只羊在影視和短劇賽道也開始著手布局。

2024年4月，抖音“三只羊劇場”正式上線，隨后《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》、《讓我再愛你一次》、《反貪風暴》等多部短劇陸續上線。

然而這次小楊哥失算了，他的《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，甚至連日榜TOP20都進不去，這條賽道并不像他想的那么簡單。

一方面從2024年開始短劇行業競爭加劇，一邊是咪蒙借助多部短劇賺得盆滿缽滿，另一邊是短劇瘋狂燒錢成為普遍現象，表面數據很亮眼，能賺到大錢的也就那么幾家；

另一方面，從布局短劇開始，小楊哥便因帶貨問題負面纏身，再加上9月爆了個大雷，此時的他多少有些力不從心。

這一次和王晶的再度會面，很可能預示著小楊哥不僅要復播，還要在影視和短劇賽道卷土重來。

自從短劇成為新風口，香港的明星和導演也要來分一杯羹。

其實早在去年周星馳首部短劇上線之前，2023年王晶便拍攝了他導演生涯的第一部短劇《億萬傻王子》，港劇開始短劇化，大眾和市場都沒想到。

“內地平臺+香港主創”這種新港劇模式，即是傳統港劇逐漸衰落后的自救，同時也是短劇行業競爭加劇下的創新和變革。小楊哥在香港有一定的人脈和資源，自然不會放棄這個新風口。

王晶的導演實力和港式喜劇基因，搭配小楊哥的流量優勢，或許能打造出娛樂性與網感兼備的創新作品。

香港團隊擅長的快節奏敘事與小楊哥的草根人設如果能深度融合，或能也可以突破其此前香港短劇“水土不服”的困境。

可最后還是要給小楊哥潑個冷水。王晶這些年的新作品口碑殘次不齊，傳統港式幽默與內地年輕群體間的代溝也在逐步加深。

而小楊哥正處在口碑和信任的修復期，如果短劇再次陷入低質爭議，恐怕很難翻身了。