《金證研》南方資本中心 羲和DL/作者肖直 西洲 映蔚/風(fēng)控

2025年4月25日晚間，科沃斯機(jī)器人股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“科沃斯”）發(fā)布其2024年報(bào)。2024年度，科沃斯的營(yíng)業(yè)收入165.42億元，主要來(lái)源于自有品牌科沃斯和添可的清潔類產(chǎn)品的銷售，較上年增長(zhǎng)6.71%；同期歸母凈利潤(rùn)8.06億元，較上年增長(zhǎng)31.7%。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，科沃斯服務(wù)機(jī)器人收入貢獻(xiàn)近半數(shù)收入，且其自稱創(chuàng)新引領(lǐng)及快速迭代能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而2021年起，科沃斯產(chǎn)品迭代推出新品搭載的新功能，或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先推出的產(chǎn)品功能“相似”。此外，科沃斯商城宣稱旗下一款洗地機(jī)器人產(chǎn)品為“全球首款恒壓活水”，而2024年9月，一家同行起訴科沃斯該產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，認(rèn)為科沃斯廣告詞忽略了其此前推出的同類產(chǎn)品。截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯商城披露，該產(chǎn)品此描述基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對(duì)比市場(chǎng)上所有同類產(chǎn)品。

一、洗地機(jī)器人自詡“全球首款”曾被同行起訴虛假宣傳，卻稱內(nèi)部創(chuàng)新且非對(duì)比市場(chǎng)同類產(chǎn)品

在2024年報(bào)中，科沃斯表示，其始終以創(chuàng)新引領(lǐng)需求，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)、組合優(yōu)化和品類延展，持續(xù)滿足并創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

而這背后，科沃斯商城一款洗地機(jī)器人產(chǎn)品，在宣傳時(shí)介紹其系“全球首款恒壓活水洗地機(jī)器人”，并宣稱“滾筒活洗、行業(yè)革命”。2024年9月，一家同行起訴科沃斯該產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，認(rèn)為科沃斯廣告詞忽略了其此前推出的同類產(chǎn)品。而截至查詢?nèi)?025年5月6日，該產(chǎn)品在商城的商品詳情注釋顯示，此描述基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對(duì)比市場(chǎng)上所有同類產(chǎn)品。

1.1 宣稱旗下洗地機(jī)器人產(chǎn)品為“全球首款恒壓活水”且遭起訴，注釋稱非對(duì)比市場(chǎng)同類產(chǎn)品

據(jù)科沃斯官方商城，截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯DEEBOT X8系列產(chǎn)品中，一款名為“地寶X8 PRO PLUS AI（黑）自動(dòng)上下水版”的商品詳情顯示，該產(chǎn)品為“全球首款恒壓活水洗地機(jī)器人”，并宣稱“滾筒活洗、行業(yè)革命”。

另外，該商品詳情尾頁(yè)的附注顯示，“全球首款恒壓活水洗地機(jī)器人”指的是X8系列產(chǎn)品首次在全球范圍內(nèi)科沃斯所有系列產(chǎn)品中引入“恒壓”和“活水”清潔功能，此描述基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對(duì)比市場(chǎng)上所有同類產(chǎn)品。

值得注意的是，一家生產(chǎn)掃地機(jī)器人的企業(yè)曾對(duì)科沃斯起訴，稱科沃斯此產(chǎn)品宣傳方式或侵犯了其利益。

據(jù)認(rèn)證主體為深圳市杉川智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杉川智能”）的微信公眾平臺(tái)“3i科技”2024年9月20日發(fā)布的起訴狀，2024年3月，杉川智能的母公司深圳市杉川機(jī)器人有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杉川機(jī)器人”）上市了型號(hào)HOME-F1的3i品牌清潔掃拖一體機(jī)器人，該產(chǎn)品已使用滾筒技術(shù)，且具備恒壓、活水的特征及洗地的功能。

2024年9月5日，科沃斯發(fā)布的DEEBOT X8 PRO PLUS產(chǎn)品宣傳中，聲稱其產(chǎn)品“全球首款恒壓活水洗地機(jī)器人”“滾筒活洗、行業(yè)革命”。對(duì)此，杉川機(jī)器人認(rèn)為科沃斯的廣告詞忽略了其此前推出的同類產(chǎn)品，與事實(shí)不符，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的虛假宣傳行為，杉川機(jī)器人將向法院起訴科沃斯及其子公司。

對(duì)于上述科沃斯與杉川機(jī)器人的糾紛，結(jié)果不得而知。

但截至查詢?nèi)?025年5月6日，上述DEEBOT X8 PRO PLUS產(chǎn)品的宣傳顯示，“全球首款恒壓活水洗地機(jī)器人”，系基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對(duì)比市場(chǎng)上所有同類產(chǎn)品。

除此之外，科沃斯商城其他產(chǎn)品的宣傳中，多次出現(xiàn)“首創(chuàng)”等用語(yǔ)。

1.2 商城展示的多款產(chǎn)品宣傳帶有“首創(chuàng)”等字樣，且宣傳尾頁(yè)“堆砌”超30項(xiàng)注釋

據(jù)科沃斯官網(wǎng)商城，經(jīng)《金證研》南方資本中心不完全統(tǒng)計(jì)，截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯官方商城中，掃地機(jī)器人“地寶”有5款熱門型號(hào)產(chǎn)品，其中4款產(chǎn)品的宣傳中帶有“首創(chuàng)”字樣；擦窗機(jī)器人“窗寶”有3款熱門型號(hào)產(chǎn)品，其中1款產(chǎn)品的宣傳中出現(xiàn)不少于3個(gè)“首創(chuàng)”的字樣。

值得一提的是，科沃斯在多款產(chǎn)品的宣傳尾頁(yè)，均附上多條小字注釋。

據(jù)科沃斯官方商城，截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯多款掃地機(jī)器人的商品詳情尾頁(yè)，均附有多條注釋。

其中，“地寶T50S 水箱版”、“地寶X9 水箱版”、“地寶X8 PRO PLUS AI（黑）水箱版”在商品詳情尾頁(yè)附上了超33條注釋。

反觀競(jìng)品，據(jù)認(rèn)證主體為小米的“小米官方旗艦店”天貓店鋪，截至查詢?nèi)?025年5月6日，一款米家掃地機(jī)器人的宣傳頁(yè)中，對(duì)于需要注解的宣傳語(yǔ)，小米在宣傳語(yǔ)所在宣傳頁(yè)當(dāng)頁(yè)下方附有注釋，而非在宣傳頁(yè)尾頁(yè)附上注釋。

此外，科沃斯還有一款產(chǎn)品，其宣傳頁(yè)中的注釋或“模糊不清”。

據(jù)科沃斯官方商城，截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯“地寶T30 PRO（皓月銀）”的商品詳情中附上了多條注釋，但字體或“模糊不清”。

1.3 商城在DEEBOT X8 PRO PLUS產(chǎn)品銷售宣傳頁(yè)中，關(guān)于是否可避障或前后矛盾

據(jù)科沃斯官方商城，截至查詢?nèi)?025年5月6日，科沃斯掃地機(jī)器人“地寶X8PRO PLUS AI（黑）自動(dòng)上下水版”的商品詳情中，其宣稱該產(chǎn)品“高效路徑規(guī)劃絲滑避障”。

然而，在同一宣傳頁(yè)中，其宣稱該產(chǎn)品“不避障、貼障清潔”。

可見(jiàn)，商城在DEEBOT X8 PRO PLUS產(chǎn)品銷售宣傳頁(yè)中，關(guān)于是否可避障或前后矛盾。

不僅如此，科沃斯商城上架的多款產(chǎn)品宣傳頁(yè)中存在“首創(chuàng)”的用語(yǔ)，且宣傳尾頁(yè)或“堆砌”超30項(xiàng)注釋。其中2024年9月，一家生產(chǎn)掃地機(jī)器人的企業(yè)，稱“科沃斯的廣告詞忽略了其此前推出的同類產(chǎn)品，與事實(shí)不符，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的虛假宣傳行為”，并起訴科沃斯。而截至查詢?nèi)?025年5月6日，該產(chǎn)品尾頁(yè)宣傳注釋稱系基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對(duì)比市場(chǎng)上所有同類產(chǎn)品。

二、核心競(jìng)爭(zhēng)力以創(chuàng)新引領(lǐng)背后，產(chǎn)品迭代推出的新功能或與同行率先推出相關(guān)產(chǎn)品的功能“相似”

近幾年，掃地機(jī)廠商不斷推陳出新，雖然新功能不停，但鮮有變革性技術(shù)或功能出現(xiàn)。

對(duì)此，科沃斯自稱其創(chuàng)新引領(lǐng)及快速迭代能力為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)機(jī)器人首席執(zhí)行官曾在發(fā)布會(huì)上表示抄襲而來(lái)的產(chǎn)品只是形似。2021年以來(lái)，科沃斯多次在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新品后，或也推出搭載具備相似功能的機(jī)器人產(chǎn)品。

2.1 自稱創(chuàng)新引領(lǐng)及快速迭代能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，服務(wù)機(jī)器人首席執(zhí)行官曾在發(fā)布會(huì)上表示抄襲而來(lái)的產(chǎn)品只是形似

據(jù)科沃斯2024年報(bào)，科沃斯稱，其核心競(jìng)爭(zhēng)力包括創(chuàng)新引領(lǐng)及快速迭代能力。

據(jù)科沃斯認(rèn)證的公開(kāi)平臺(tái)于2023年8月18日發(fā)布的2023年戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，彼時(shí)科沃斯副董事長(zhǎng)、服務(wù)機(jī)器人首席執(zhí)行官錢程在發(fā)布會(huì)上表示，科沃斯始終以持續(xù)迭代的技術(shù)和產(chǎn)品守衛(wèi)行業(yè)高地，始終相信每一個(gè)參與的品牌都應(yīng)該把用戶體驗(yàn)作為首要目標(biāo)。對(duì)于業(yè)內(nèi)廠家明目張膽抄襲，通過(guò)專利侵權(quán)打造高度相似的產(chǎn)品，打造偽創(chuàng)新。靠抄襲得來(lái)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)只是形似，談不上用戶體驗(yàn)，根本沒(méi)有創(chuàng)新。

基于上述情形，近年來(lái)，科沃斯的研發(fā)投入金額呈上升趨勢(shì)。

2.2科沃斯的服務(wù)機(jī)器人收入貢獻(xiàn)近半數(shù)收入，近五年研發(fā)投入占比呈上升趨勢(shì)

據(jù)2024年報(bào)，科沃斯主營(yíng)業(yè)務(wù)為各類家庭服務(wù)機(jī)器人、高端智能生活電器等智能家用設(shè)備及相關(guān)零部件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。

2020-2024年，科沃斯的研發(fā)投入分別為3.38億元、5.49億元、7.44億元、8.77億元、8.85億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為4.67%、4.2%、4.86%、5.66%、5.35%。

同期期末，科沃斯的研發(fā)人員數(shù)量占總?cè)藬?shù)的比例分別為14.52%、15.24%、17.98%、16.11%、18.38%。

此外，2020-2024年，科沃斯的服務(wù)機(jī)器人收入分別為43.05億元、68.27億元、78.74億元、77.42億元、80.82億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為59.51%、52.17%、51.38%、49.94%、48.86%。

然而，科沃斯多次在產(chǎn)品進(jìn)行迭代時(shí)，推出的新功能或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首創(chuàng)功能相近。

2.3 2019年云鯨智能推出首創(chuàng)可自清潔拖掃機(jī)器人，兩年后科沃斯推出帶有自動(dòng)洗拖布功能的掃地機(jī)器人

據(jù)家用電器協(xié)會(huì)2021年3月3日、2023年5月15日發(fā)布的信息，2019年，云鯨智能創(chuàng)新（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云鯨智能”）推出全球首款擁有自清潔系統(tǒng)的拖掃機(jī)器人，在拖地模式下，可自動(dòng)識(shí)別拖布臟污程度，并返回基站清洗拖布，凈/污分離，從源頭上保證清潔度。

2021年2月，科沃斯推出了同樣帶有自動(dòng)洗拖布功能的新品掃地機(jī)器人N9+。

在此之后，云鯨智能推出了配備自動(dòng)上下水功能的產(chǎn)品。

2.4 2021年云鯨智能率先推出可自動(dòng)上下水產(chǎn)品，次年科沃斯推出類似功能的產(chǎn)品

據(jù)家用電器協(xié)會(huì)2022年6月16日發(fā)布的信息，2021年9月，云鯨智能率先推出擁有自動(dòng)上下水功能的掃地機(jī)器人。

次年，科沃斯推出配有自動(dòng)上下水功能的掃地機(jī)器人。

2.5 2023年5月追覓科技首創(chuàng)機(jī)械臂，同年下半年科沃斯或推出搭載機(jī)械臂產(chǎn)品

據(jù)家用電器協(xié)會(huì)2024年3月29日發(fā)布的信息，2023年5月，追覓科技推出了一款搭載全球首創(chuàng)技術(shù)“仿生機(jī)械臂”的掃地機(jī)器人，在識(shí)別到邊角地帶時(shí)會(huì)通過(guò)拖布外擴(kuò)將邊角污漬擦凈。

2023年下半年，科沃斯或也推出了搭載機(jī)械臂的產(chǎn)品。

也就是說(shuō)，2023年5月，追覓科技推出搭載其首創(chuàng)的機(jī)械臂技術(shù)的掃地機(jī)器人，同年下半年，科沃斯或推出了同樣搭載機(jī)械臂的產(chǎn)品。

綜合而言，科沃斯自稱創(chuàng)新引領(lǐng)及快速迭代能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，且服務(wù)機(jī)器人首席執(zhí)行官曾表示靠抄襲得來(lái)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)只是形似，根本沒(méi)有創(chuàng)新。而這背后，2019年、2021年及2023年期間，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出搭載相關(guān)功能的機(jī)器人產(chǎn)品后，科沃斯分別于兩年后、次年或同年下半年，或推出具有類似功能的機(jī)器人產(chǎn)品。