當其他零售業承壓時，奧萊仍在加速擴張。

今年上半年安徽、貴州、福建等地已有多家奧萊相繼開業。而備受矚目的“灣里”商業娛樂綜合體項目——這座被譽為北京最大的奧萊購物中心，也傳來了最新進展。該項目預計將在5月完成全面建設，并于下半年正式營業。

現在的年輕人去奧萊購物成了一種習慣，而且這種現象并不是某個城市的獨立事件。中國百貨商業協會數據顯示，截至2024年底，全國在營奧特萊斯項目已達251個，年銷售額突破2390億元，較上年同期穩定增長4%。值得注意的是，很多奧萊商業體即便選址城郊，仍然能展現出不錯的吸引力。

行業專家分析指出，單個奧萊項目輻射半徑達20-40公里，是傳統商場覆蓋范圍（3-5公里）的4-13倍。這種空間距離的跨越，意味著消費者愿意為更高的性價比付出更遠的通勤成本，折射出對“理性消費”的深度認同。

不難發現，入駐奧特萊斯的品牌矩陣堪稱豪華：運動領域云集阿迪達斯、耐克等頭部品牌，輕奢板塊坐擁阿瑪尼、范思哲等經典符號，高端奢侈品亦常駐折扣陣營。每逢節假日，全國奧萊門店客流呈指數級增長，停車場排起長龍、試衣間擠滿了人，相關場景更是成為社交平臺討論話題。

對于現在的年輕人而言，誰能兼具性價比與品質感，誰就更能圈粉。被稱為“線上奧萊”的唯品會，就因特賣模式低調發育了一波。曾經還是小眾平臺的它，其GMV已從數年前的千億級別躍升至近期的約2093億元，平臺上的超級VIP活躍用戶數同比增長16%，保持了不錯的粉絲粘性，貢獻線上銷售的49%。

一個典型的例子，當下奢侈品消費市場低迷始終是熱議的話題，但大家卻發現折扣奢侈品正迸發出巨大活力。3月唯品會限時、限量上線了一批Burberry女包，補貼之后價格僅有國外專柜價的2折左右，多款爆款女包上線不久即告售罄。

折扣零售的翻紅，在于重構消費決策的優先級 —— 讓“性價比”成為顯性標準。這種價值回歸并非中國獨有，全球零售業正在上演同樣劇本。市場數據顯示，2024年全球折扣零售渠道銷售額增長至61.1億美元，以8.2%的增速躋身零售業態增長榜前3。理性消費浪潮的全球化特征愈發清晰。

如今，越來越多人購物時不再只認大牌或只圖便宜，而是精打細算找“劃算的好東西”。從大城到縣域，這種“既要品質又要省錢”的理性消費觀正刮向每個角落。