本文經授權轉自微信公眾號品牌研究僧作者 | 嬸兒嘮品牌

導語

INTRUDUCTION

“沒有根的品牌，大風一吹就倒了。”

今天嘮嘮“品牌深耕”。

創建一個品牌名稱其實不難，難的是定位品牌、滋養品牌、和品牌共同成長。有人問品牌的經營從哪一步開始？其實從為品牌命名的那一刻，從品牌大樹以樹苗的形態扎根在沃土那一刻，品牌經營就已經緩緩拉開了帷幕。

品牌深耕，簡單說來就是“本著工匠精神，堅持品牌的長期主義”。品牌的長期主義，離不開打造優質的品牌質量和培育品牌的高辨識度，只有打穩這兩大根基，才能保證品牌的生命周期。

01/

品牌規劃

“為什么有些品牌生命周期很短暫？”都來不及進一步了解，品牌就消失了。歸其根本，排除一切外在客觀因素，大概率是缺少品牌整體規劃，沒有成體系的品牌規劃也就談不上品牌深耕。

品牌規劃的重要性不言而喻，品牌規劃既承載著品牌愿景，又與公司發展戰略、產品規劃息息相關。品牌規劃的核心即通過品牌的高度差異化實現品牌的獨特性和不可替代性，加上以消費者為本的衷心實現品牌的被認同性，從而維持強勁的品牌力。

02/

品牌創新

品牌在得到市場積極且正面的反饋之后，往往容易陷入“創新”的思維陷阱，想要趁著品牌熱度迅速擴大細分品類，借此來保障品牌的穩固地位。此時需要警惕“品牌稀釋”（品牌的過度延伸，當延伸到不相關的產品類別時，會失去它原有的品牌聯想），品牌稀釋會弱化品牌認知和品牌已有的市場份額，品牌定位也會變得模糊。而失去主心骨的品牌很容易淹沒在市場浪潮中。

品牌應該結合自身的屬性進行創新，不要挑戰消費者的品牌歸屬感。對于一些具有強品牌歸屬感的群體，很難接受一個全新的品牌，其他品牌的同類產品創新對于他們而言并不能產生吸引力。比如，可口可樂和百事可樂的群體一定不會注意到其他可樂品牌，所以對于飲料品牌，可樂品類的創新顯然不是什么好的創新之舉。

品牌創新的前提條件一定是品牌已經具有了相對穩固的市場份額，優先對已有產品進行創新升級，比如營銷場景、包裝、銷售模式、口味等，而不是完全開發新的產品線或者產品品類，只有當品牌力深扎之后（品牌源源不斷的生命力）再去開枝散葉（品類創新），才可以保證品牌“長勢喜人”。

創新工作不是一時興起的，應該是有理有據，提出創新論點通過調研論證論點，最終才是執行創新。所有面向消費者的創新都需要先傾聽他們的聲音，給予他們充分的尊重。

03/

深耕“耕”什么

所謂品牌的深耕其實就是所有品牌工作的最終目的，通過所有這些我們要實現的是什么？答案很簡單“品牌質量”。

品牌深耕切忌“華而不實”，外表漂亮確實可以成為關注的亮點，但是沒有質量保證的品牌是經不起考驗的。所有的品牌行為都應該大力度的保障品牌質量，這個質量不單單是指產品的質量，還有服務質量、售后質量、品牌口碑、宣傳工作、公關工作等等和品牌相關的所有工作。這些品牌工作就猶如根須，只有生長得足夠牢固，才能保障品牌大樹屹立不倒。

“品牌的成長離不開品牌人孜孜不倦的培育，品牌做大做強是美好愿景，先向下深耕，才能向上生長?！?/strong>

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