近日，有網友稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新Logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。今年3月，奈雪的茶發布財報，曾透露正在積極籌備歐美市場的首家門店，有消息猜測本次更換Logo或與進軍歐美市場相關。

來源：奈雪的茶官方微博

奈雪的茶內部人士在接受媒體采訪時表示，奈雪確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的Logo形象正是品牌升級的其中一步。奈雪新Logo以 “雪花” 和“果實”為核心元素，沿用了標志的奈雪綠色調。目前新Logo已應用于“霸氣楊梅”包裝及部分新店，后續將逐步覆蓋線上線下全渠道。

公開資料顯示，早在2022年，奈雪的茶就曾更改過名字，把“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”，同時，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。有投資者認為，這不僅僅是Logo的迭代，更是客群的重組與品牌形象的再造。

對于奈雪的茶更名換新，網友們紛紛表達了自己的看法。但實際上，早在兩個月前，甚至更早，奈雪的茶就已經著手商標更替等事宜。

奈雪的茶總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司。企查查顯示，品道餐飲于2025年3月21日和2025年4月8日，分兩批次提交了“NAISNOW 奈雪”系列商標的注冊申請，涵蓋類別主要包括第30類方便食品、第32類啤酒飲料、第35類廣告銷售、第43類餐飲住宿等，另外還包括除其主營業務之外的其他防御類別。

來源：企查查

商標是產品的商業DNA，承載著企業信譽及核心密碼；更是產品的身份象征，高度凝聚了企業文化及經營宗旨，在產業升級中發揮著不可替代的作用。經典的商標一字千金、歷久彌新，會隨著時代的發展而不斷煥發生機。知名商標更是跨越國界，在商譽沉淀中成就高價值的無形資產，經久不衰地活躍于世界舞臺。

正所謂“市場未動，商標先行”，我們一方面要做好現業務所涉及到的商標布局與維護，另一方面，從長期發展的角度來看，也要做好品牌的儲備，對防御類的商標保護也要跟上，最大限度避免出現可能發生商標糾紛的情況。

奈雪的茶在更名重新走進大眾視野之前，率先提交了商標注冊申請，并在同時跟進了防御商標的布局。此舉措可以看出其作為國內知名茶飲品牌，擁有很多企業所不具備的強大知識產權意識。在商標事務方面，企業往往會面臨諸多復雜問題。如果您在商標方面遇到了問題，高沃擁有專業的知識產權服務團隊，可為您提供從申請到訴訟一站式服務。

來源 | 部分內容整理自中新經緯 企查查等

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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