在香氛行業競爭愈發激烈的當下，全球高端小眾香水品牌Fragrance Du Bois（杜木之香）正悄然完成一場從“工藝香”向“全球奢”轉型的躍遷。其最新戰略布局顯示，品牌正加速拓展國際市場，并在北美、南美和亞洲同步發力，以烏木（Oud）為香調核心的產品線逐步在全球香氛版圖中建立起辨識度極高的品牌地位。

今年，該品牌正式宣布將在中國、秘魯、多米尼加共和國與印度尼西亞等新興市場設立銷售網絡；與此同時，位于美國邁阿密市中心的全新公司辦公室與倉儲中心也已投入運營，目標是實現“次日達”的物流能力，并支撐未來計劃在Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus等高端百貨開設的全新門店。

在英國市場，Fragrance Du Bois自2024年3月起由原本的分銷制轉型為直營體系，在不到一年的時間里，品牌在Harrods、Selfridges、Harvey Nichols等高端百貨的銷售增長超過600%。品牌還成功進駐Fenwick及多家獨立香氛零售商，為其零售網絡注入穩定增長動能。

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創立于巴黎，卻走出一條“香水絲綢之路”

Fragrance Du Bois的故事始于2013年的巴黎，卻并非傳統意義上的“法式經典品牌”。創始人兼創意總監Jonnie Swarbrick，是一位對香水藝術與原料倫理有著極高敏感度的品牌建設者。他希望打造一個既有文化深度、又具有可持續戰略支撐的香氛品牌——而烏木（Oud）成為了他構想中的靈魂。

Fragrance Du Bois品牌的起源靈感深深植根于可持續的烏木油之中。回溯至2011年，烏木香水風潮席卷市場，然而，Jonnie敏銳地察覺到，眾多同類產品中竟充斥著合成香料，缺乏真正的文化與原產地溯源，他決心改變這一現狀。這一發現，促使他立志打造一個獨具匠心的品牌，致力于向全球消費者展示烏木這一珍貴原料的真實來源與非凡魅力。與此同時，Jonnie亦深知，通過精美的包裝設計來凸顯這一特殊香料的奢華質感，對于品牌的成功至關重要。

烏木，又稱沉香木，是一種極其稀有、昂貴且帶有復雜氣味結構的香料。據史書記載，沉香木最早的使用可追溯至公元前3世紀的中國和越南，當時，它便已被用作熏香，以其獨有的木質芬芳，為空間增添溫馨與雅致。古代中東和東南亞文化中，它常用于宗教儀式與王室慶典，象征神圣與尊崇。

步入21世紀，沉香木成為被譽為樹脂的珍寶，據統計，僅有2%的沉香樹能夠孕育出這種珍貴的樹脂。“沉香木，常被世人贊譽為‘液體黃金’“，Jonnie闡述道，”這種珍稀的樹脂，唯有當原產于東南亞的沉香木受到特定霉菌感染的昆蟲或真菌侵襲時，通常需數十年方能自然形成，從而釋放出層次豐富、令人陶醉的復雜香氣。”

沉香木的主要產地集中在老撾、柬埔寨、越南、馬來西亞以及泰國等國家。除了傳統的中東市場之外，全球消費者對沉香木的需求也呈現出顯著增長的趨勢，他們愈發追求更加濃郁、更加復雜的香味體驗。現代沉香木在傳承其傳統特質的同時，巧妙地融入了現代元素，從而進一步增強了其多功能性。

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顛覆傳統的香調哲學：烏木為骨，現代為魂

2015年，Fragrance Du Bois與亞洲種植園資本公司（Asia Plantation Capital）達成戰略合作，確保所有烏木均來自經過瀕危野生動植物種國際貿易公約CITES認證的可持續種植園，不僅確保品牌原料的穩定供應，也為其高端定位提供堅實背書。

品牌還進一步將原料可持續性延伸至調香原材的全鏈條。其在亞洲投資種植了廣藿香、香根草、玫瑰、零陵香豆等植物，從源頭掌控原料品質，踐行“從種子到香水”的可追溯模式。這種對自然資源的尊重與保護，成為Fragrance Du Bois核心價值的一部分，也間接提升了其在ESG投資趨勢日益重要的當下的資本吸引力。

Fragrance Du Bois的產品不僅以烏木為標志，更在調香哲學上體現出一種“經典與顛覆并存”的獨特氣質。品牌主張“香水是身份的延伸”，拒絕模板化、商業化的香型公式，而是強調每一款香水都應具備藝術價值與自我表達的空間。

品牌旗下大多數香水為無性別香氛，在香調構建上打破性別邊界。例如廣受歡迎的“Lovers”香水系列，由調香師Shadi Samra創作，融合玫瑰、茉莉、藏紅花與廣藿香等深邃香材，輔以生姜與百香果提取物，營造出溫暖、性感而不失活潑的木質果香調。該系列一經推出即在歐洲市場售罄，現僅通過品牌官方零售商限量發售。

品牌首款女香“Sirène”自面世以來便常年穩居暢銷榜首，其標志性的柔和東方調與肌膚接觸后能釋放出極具辨識度的“個體氣息”，深受高凈值女性青睞。而男香“Lucius”則在《OK!》雜志評測中被譽為“有望引領男士香水新潮流”的產品。

盡管烏木香氣復雜、深沉，但Fragrance Du Bois并未固守“重香”定位。其調香理念強調“克制中的極致”——即通過比例、層次、留香時間的精準調控，使烏木香調與花香、柑橘調等現代元素融合，打造出既有力量感又不失日常穿戴友好的產品。

沉香木在香水創作中扮演著至關重要的角色，它如同香調的骨架，自始至終支撐著整個香調的發展。它是香調中的核心支柱，然而，對于現代沉香木香水而言，其香氣不能過于濃烈，以免掩蓋其他成分的獨特魅力。如今的產品設計巧妙，采用了一種微妙的調配技法，將木質香調與清新的柑橘香或芬芳的花香巧妙融合。這樣的搭配使得香調更加輕盈、明亮，同時也帶來了更加清涼的嗅覺體驗。

在產品構成上，品牌主要設四大系列，其中Shades與Prive系列以烏木為基調，強調層次與持久度；其余兩個系列則更注重花香與果香的創意演繹，滿足不同消費者的個性化需求。

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全球市場多點開花，北美成核心戰場

在清晰的品牌定位與產品哲學支撐下，Fragrance Du Bois的全球化戰略正快速推進。

2023年，品牌在紐約設立美洲總部，吸納多位行業資深人士進入管理層，包括前Parfums De Marly高管Gandy Bahsas擔任美洲區副總裁，以及Luis Mario Pinedo Lewit擔任營銷經理。2025年，品牌更進一步在邁阿密投資建立第二個倉儲中心，強化對美洲市場的本地化服務能力，并規劃開設美國旗艦門店。

在亞洲市場，Fragrance Du Bois自年初正式入駐中國社交平臺小紅書，借助本地化內容運營與KOL合作，快速提升品牌認知度。其調香哲學中所強調的“個性表達”正好契合新一代中國消費者對“身份型消費”的追求。

同時，品牌繼續深化與瑞士Globus、德國Breuninger等歐洲百貨的合作關系，并在中東保持強勢增長，鞏固其在全球奢侈香水板塊中的戰略縱深。

Fragrance Du Bois以烏木為起點，借助可持續原料戰略、精致調香工藝與全球化市場布局，正逐步構建起一個屬于新奢時代的香水帝國。在香氣背后，是品牌對自然、藝術與個體身份表達的深刻理解——這也許正是其在激烈競爭中脫穎而出的核心力量。