"媽媽，我今天要像小駿一樣吃蔬菜！"北京朝陽區某小學二年級學生樂樂的一句話，讓家長王女士驚喜不已。這正是駿豐科技聯合北京廣播電視臺卡酷少兒衛視推出的百集健康科普動畫《主動健康小駿幫》帶來的改變。4月25日首播以來，這部以"健康特工小駿"與"搗蛋鬼阿福"為主角的動畫，深受觀眾喜愛。尤其五一期間播放的《春日“卷”王》這一集，收視率更是突破新高。

《主動健康小駿幫》《春日“卷”王》五一期間熱播

"看到這部科普動畫能引發這么多家庭的共鳴，我們打心底里感到高興。"駿豐科技首席市場官陳特軍在接受采訪時笑著說道。在他看來，這部動畫的成功絕非偶然，而是精準把握了當代家庭健康教育的痛點。"與其說我們在做一部動畫，不如說是在搭建一座連接主動健康知識與日常生活的橋梁。"

健康科普破局：輕喜劇動畫讓知識"活起來"

陳特軍透露，主動健康科普動畫IP項目的誕生源于對行業痛點的深度思考。當前健康科普領域面臨著四大現實困境：首先是代際溝通壁壘，不同年齡段家庭成員的健康觀念存在顯著差異，難以形成家庭共識；其次是情感傳遞障礙，傳統的說教式科普難以引發兒童共鳴；再者是專業渠道匱乏，青少年缺乏系統化獲取健康知識的途徑；最后是共識性主動健康知識缺乏，在短視頻泛濫的時代，優質健康內容被海量良莠不齊的信息所淹沒。

“我們致力于突破傳統科普的窠臼，拒絕填鴨式灌輸，而是通過寓教于樂的方式，讓主動健康知識如春風化雨般浸潤孩子們的心靈。”陳特軍表示，動畫片這一藝術形式具有獨特的傳播優勢，不僅能以生動形象打破知識傳播的壁壘，更能搭建親子溝通的橋梁。當家長與孩子共同觀影時，既實現了高質量陪伴，又完成了兩代人的共同成長，這種雙向賦能正是項目最具社會價值的創新所在，通過打造有趣、有溫度的健康科普內容，讓主動健康理念真正融入每個家庭的日常生活。

《主動健康小駿幫》通過“反差萌”設定破局 —— 代表主動健康管理的“小駿”與演繹健康誤區的“阿福”，將抽象的健康理念轉化為具象的生活場景。例如，阿福放學路上狂炫雪糕、快樂水和炸雞，小駿通過 “光譜掃描” 呈現高糖高油高鹽對身體的負擔，并用魔法讓阿福看到自己“皮膚長痘、身材走形”的夸張后果，最終用清淡飲食方案替代不健康食物。這種“用劇情演繹痛點、用趣味傳遞知識”的方式，讓孩子在笑聲中理解健康原理。

“主動健康不同于被動治療，而是通過主動建立健康認知，日常健康習慣的改變和重塑，實現健康素養的持續提升。動畫中的每個場景，都是千萬家庭正在經歷的‘健康微時刻’，我們希望成為連接這些時刻的‘翻譯官’。”

《主動健康小駿幫》4月首播啟動

IP 人格化：從屏幕到生活的健康革命

在駿豐科技的戰略中，《主動健康小駿幫》是撬動全民主動健康認知升級的關鍵支點，其價值體現在三個維度的創新布局：

其一，打造全齡觸達的“健康溝通語言”。與北京廣播電視臺卡酷少兒衛視的合作，構建了“大屏首播+小屏互動”的傳播矩陣，形成“孩子觀看—家長引導—社交分享”的傳播閉環。陳特軍特別提到角色設計的巧思：“小駿的‘百變造型’適配不同健康場景，阿福的'翻車擔當’則成為家長教育孩子的‘可視化教材’。”

其二，構建 “內容即傳播” 的傳播體系。動畫采用 “痛點演繹 + 硬核科普 + 解決方案” 三重結構，每集聚焦一個健康主題 ——從熬夜刷劇到外賣依賴，從久坐不動到焦慮emo，小駿在不同場景中化身不同角色，通過具體動作示范，讓抽象的健康知識轉化為 “一看就懂、一學就會” 的行動指南。“我們不是為了做動畫而做動畫，而是通過場景化內容挖掘用戶未被滿足的健康需求，讓健康知識在傳播中自然轉化為行動。”

其三，探索 “企業社會責任” 的長效落地路徑。作為公益屬性突出的科普項目，《主動健康小駿幫》免費向全網開放。陳特軍強調，駿豐科技的目標是打造 “可復制的傳播范式”，讓 “小駿幫” 成為全民共享的健康符號。

《主動健康小駿幫》主角小駿（右）和阿福（左）

在流量焦慮盛行的營銷環境中，駿豐科技對《主動健康小駿幫》的投入顯得格外 “反套路”。通過 IP 人格化、場景具象化、體驗生活化的策略，駿豐科技正在構建一個 “有溫度、可參與、能生長” 的主動健康傳播體系。正如陳特軍所言：“《主動健康小駿幫》的故事，是駿豐科技與千萬家庭的健康約定。我們相信，當動畫中的健康知識轉化為生活中的日常行動，當每個個體都成為自己健康的第一責任人，健康中國的愿景終將實現。” 這場關于健康未來的“慢營銷”，或許正是大健康行業破局的關鍵鑰匙。