Hi，我是唐大業，盡說大實話！

如今這年頭，網紅不在直播帶貨方面出點問題，是不是都不敢叫網紅了？

前不久，浙江嘉興海寧“胖都來”開業，“三德子”趙亮、葉璇、劉儀偉、丁勇岱等多位明星為其送上祝福，就此掀起了一場明星為爭議企業做宣傳的對錯之爭。

特別是“三德子”趙亮，他第一時間發出聲明，稱錄制視頻是好友所邀，并沒有收取任何費用。

而且他還表示：“我確實以為他們是一家，不然我也不會這樣去表達。”

也許這件事中，趙亮沒有事先去核實，成了蒙在鼓里的人。那他直播帶貨所銷售的“德子土雞”，就著實把消費者蒙了一把。

誰能想到，這個號稱“三德子”趙亮自家包山頭養的土雞，外包裝的商標竟然是“德子土”，而僅僅今年的4個月時間里，三德子旗艦店土雞銷售額就已近5000萬元。

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到底是“德子土雞”還是“德子土”雞？

曾在電視劇《康熙微服私訪記》中扮演太監“三德子”的趙亮，是一位川渝人耳熟能詳的知名演員。

也許是年紀大了，演藝事業過了巔峰期，趙亮也像其他很多演員一樣，憑借自身的名氣當起了網紅，直播帶貨的生意越做越大。

和其他明星網紅找合作商家帶貨不同的是，趙亮帶貨的是自家養的生態土雞。

他的“三德子官方旗艦店”目前已有超過110萬粉絲，認證企業為成都三德子好甄選農業科技有限公司，介紹中寫著：“散養土雞請認準【三德子官方旗艦店】，好山好水好糧養好雞，全國60+優質生態養殖基地”。

而從其櫥窗中所銷售的具體產品也能看到，明確寫著“散養土雞”這樣的字眼。

到底什么是散養土雞？

通常來講，散養是養殖方式，指雞只在自然環境中自由活動，而非被關在籠中。通常養殖場會提供廣闊的林地、草地或山坡，雞可以自由奔跑、覓食、曬太陽，符合其自然習性；

而土雞一般指的是品種，多指蘆花雞、三黃雞等本土品種，它們適應性強，生長速度較慢，肉質緊實，風味濃郁。不同于快速生長的白羽肉雞。

所以，一般來講，散養土雞的價格要比其他品種的圈養雞貴不少。

而現在市面上，確實有不少商家和養殖戶宣稱自家的雞是散養土雞，并以此抬高價格。

可實際上，這些所謂的綠色生態“散養土雞”，很多其實就是普通人工養殖的白羽肉雞。

散養土雞的水很深，其實普通老百姓也習慣了。可偏偏沒想到，曾在電視熒幕上家喻戶曉的“三德子”趙亮也敢在這件事上玩文字游戲。

有細心的網友發現，趙亮在直播間宣傳帶貨的“德子土雞”，實際注冊商標為“德子土”，“德子土雞”的商標還沒注冊下來，仍在審查中。

如果事情屬實，那“三德子”趙亮很可能涉嫌誤導性宣傳、甚至虛假宣傳。畢竟趙亮并沒有明確說明“德子土”是商標，土雞一直是他直播帶貨的一大賣點。

而通過第三方平臺查詢可以發現，成都三德子好甄選農業科技有限公司的確已經注冊了“德子土”這個商標，而“德子土雞”的商標雖然已經提交注冊，但尚處于審查狀態。

有網友對此評論道：

是否違法是一個問題，不管這個問題的答案如何，欺騙/誤導消費者都是確定無疑的。此事被曝光之后，如果還有消費者買他的產品，只能說這些消費者甘于被騙。如果消費者紛紛棄他而去，就是市場機制的懲罰，很高效。

對此，趙亮也迅速做出了回應：

這是誤解，‘德子土’和‘德子土雞’商標公司都注冊了，是防止別人惡意注冊，我們使用的品牌是‘三德子’，賣的也是正宗的生態散養土雞。

然而這樣的回應，明顯得不到網友的信服。有網友就表示：“既然商標沒下來，那就不應該讓這個名稱出現在包裝盒產品介紹里，這么做明顯對消費者造成了嚴重的誤導，說是虛假宣傳都不為過。”

消費者去“三德子”趙亮的直播間買東西，一是基于對網紅主播的信任；二是沖著老演員的名氣和口碑。

而作為演員兼網紅，趙亮有著一定的公眾影響力，需要承擔一定的社會責任，言行上對大眾起到正向引導作用。

這更加要求其在選品上更加嚴格、宣傳上更加規范。如果為了短期利益大搞文字游戲，終將被流量反噬。

可惜，就目前來看，三德子的表現是令人失望的。不僅繼續直播賣雞，還將櫥窗里的散養土雞字眼去掉了。

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明星帶貨，為何頻繁翻車！

2024年，被稱為網紅主播塌房元年，一個接一個頭部網紅和主播因虛假宣傳、擺拍、偷逃稅等原因翻車。而近幾年來，直播帶貨出問題的明星也不少。

2020年，在電視劇《小兵張嘎》中飾演嘎子的演員謝孟偉被曝在直播間賣假酒沖上熱搜，隨后老前輩潘長江與嘎子連線，勸誡謝孟偉不要賣假酒。

結果沒過多久，潘長江自己也在直播間賣起了酒，和嘎子一樣，他同樣被網友發現酒的價格虛高、質量存疑。

潘長江對謝孟偉說：“嘎子，你把握不住啊！”結果網友卻吐槽：“潘叔你自己也沒把握住啊！”從此，“潘嘎之交”也成了諷刺網紅和明星互相打臉的網絡熱梗。

賈乃亮作為明星直播帶貨比較成功的案例，其實也翻過車。

此前賈乃亮曾給“趣店”老板羅敏做宣傳，沒多久羅敏就被扒出靠校園貸起家，坑過無數大學生。賈乃亮對此哭著道歉：“沒做好背調……”

前一天還在直播間和羅敏稱兄道弟，第二天就割席，網友紛紛吐槽賈乃亮“演技用在了戲外”。

最近比較典型的翻車案例還有楊子、黃圣依這對夫婦。

2024年他們受邀參加一場直播帶貨活動，結果有商家付出了10萬坑位費，可最終價值170萬元的臘肉只賣出了一單，而主辦方卻承諾保底有140萬元的銷售額，否則等比例退款。

經過警方的調查發現，楊子、黃圣依也是被套路了，這起詐騙案件背后有多位明星、網紅牽涉其中，受騙商家高達200多戶，被騙金額約3000多萬元。

這起事件中，也許楊子、黃圣依夫婦也是受害者，可卻間接暴露出了一個問題：明星直播帶貨更多的是依靠名氣博取消費者的信任，對于選品和供應鏈的把控嚴重缺失。

明星帶貨翻車事件頻發，根本原因是明星流量≠帶貨能力，專業門檻被嚴重低估了。

明星自帶流量光環，但往往缺乏帶貨的專業技能。也許他們演戲、唱歌是把好手，卻不懂產品、不會講品、不會控場，甚至對合同細節都不清楚。

反觀董宇輝、李佳琦等頭部主播，他們靠的是多年積累的選品能力和議價優勢。明星如果只靠名氣“割韭菜”，翻車幾乎是必然的；

而且明星和其他網紅主播一樣，直播間同樣可能存在水分。像李雪琴之前的一場直播顯示有311萬觀眾，實際真人只有11萬，剩下的全是刷的機器人。

有商家就曾爆料，商品都下架了，銷量數據還在漲。這種造假讓商家誤判明星的真實帶貨能力，最后血本無歸。

再加上明星團隊對供應鏈把控不嚴以及平臺為了流量睜一只眼閉一只眼，最終造成了如今問題頻發的局面。

說白了，用戶不是傻子，商家也越來越精明。明星要想靠帶貨賺錢，光有名氣不夠，還得拿出真本事，否則翻車只會越來越頻繁。

至于三德子“趙亮”能否重新獲得大眾的信任，那就全靠“真誠”二字了。

如果自己養的確實是土雞，直接把養殖基地拍出來給大家看就好了。