「營銷新范式」

這是一檔為中國品牌主量身定制的“發現新趨勢”“聊行業真話” “解決品牌真問題” 的行業垂類視頻欄目。通過邀請行業&平臺專家、一線品牌主、項目操盤手，深度對談與解析當下營銷趨勢、拆解營銷案例，為中國品牌的數字化增長排疑解難。2024年欄目將聚焦包括：AI營銷、平臺種草、零售渠道數字化、抖音快手營銷、品牌出海等話題。

隨著平臺合作深化與品牌競爭白熱化，商家面臨預算分配優化、差異化內容打造、站內外協同運營等挑戰。尤其618大促節點臨近，如何借勢“紅貓計劃”實現高效轉化，如何在小紅書生態中構建品牌護城河，成為成熟品牌與中小商家的共同命題。本次活動特邀小紅書生態資深專家、引響CEO趙儀，結合紅貓計劃實戰解析與2025年趨勢洞察，為品牌破解增長焦慮，重塑全域經營戰略。

趙儀

引響CEO&創始人

小紅書第14號成員、長期服務客戶：宜家、榮耀、轉轉APP、飛鶴、雀巢、小仙燉等；小紅書整合營銷代理第一梯隊服務商

范懌

胖鯨傳媒

CEO

Part1 ：

紅貓計劃于品牌

介紹一下紅貓計劃？目前你們的客戶的實際應用與接受程度如何？

對于成熟品牌，如何在這次618期間應用好紅貓計劃產品？

在這個階段公布，對于今年品牌的投放預算分配與消耗而言是否會帶來變化？特別是對于同時在做小紅書與天貓的品牌而言，如何做資源分配才是最優解？

對于小紅書為主陣地的中小商家而言，如何理解與應用這次的變化？

618前夕紅貓計劃的發布，從你的角度看，于天貓&小紅書而言，有哪些戰略性的意義，以及隱憂？

Part2：

2025年品牌如何持續追漲

2025年過半，小紅書平臺對于品牌電商發展有哪些變化？有哪些令人眼前一亮的代表性案例？

品牌對于小紅書的關注度持續追高，背后也源于它的優質內容與流量。對于越來越多的品牌的涌入也帶來更激烈的競爭，品牌如何從中實現差異化營銷與有效增長？對于成熟品牌&中小品牌有哪些建議？（引出引響自己的方法論）

小紅書自有電商今年發展如何，對于成熟品牌而言應該如何關注與介入？

結合小紅書本地生活的快速發展，對于零售+品牌而言，如何做好小紅書可更有效實現自己的商業閉環，是否有好的建議？