2025年4月8日，中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌廚邦官宣謝霆鋒出任品牌代言人。這一舉措迅速成為調(diào)味品行業(yè)的熱點事件，引發(fā)廣泛關(guān)注。

明星策略初戰(zhàn)告捷

一周品牌曝光2億+

分析之后不難發(fā)現(xiàn)，“廚邦+謝霆鋒”是一個品牌調(diào)性與目標受眾高度契合的精準決策。

謝霆鋒在演藝事業(yè)上成就斐然，曾經(jīng)塑造過眾多經(jīng)典角色。長期以來，他的敬業(yè)精神與專業(yè)態(tài)度更是深入人心。

同時，謝霆鋒在美食領(lǐng)域造詣頗高，憑借自身對烹飪的熱愛與鉆研，擁有“米其林之友”的身份，是美食圈中備受認可的實力派藝人。

謝霆鋒的眾多顯著特質(zhì)，都與廚邦追求高品質(zhì)、專注烹飪調(diào)味的品牌形象相得益彰，是廚邦品牌明星代言戰(zhàn)略的不二人選。

謝霆鋒在娛樂圈和美食圈積累的龐大粉絲群體，與廚邦的核心客群畫像高度重疊，官宣迅速吸引了大量關(guān)注，成功將謝霆鋒的粉絲流量轉(zhuǎn)化為對廚邦品牌的關(guān)注與討論。

“謝霆鋒代言廚邦”事件迅速成了調(diào)味品行業(yè)和消費者都高度關(guān)注的熱點事件。傳播數(shù)據(jù)檢測顯示，官宣后的一周內(nèi)，“謝霆鋒代言”為廚邦帶來了2億+的品牌曝光量，顯著的傳播效果充分證明了廚邦品牌的明星策略已取得了初步成功。

謝霆鋒代言廚邦品牌的推廣行動并未就此止步。三周后，謝霆鋒時隔20年再開大型演唱會，消息迅速在全網(wǎng)刷屏。此次演唱會不僅票房大賣，而且人氣爆棚，形成了現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。

謝霆鋒的演唱會熱度與品牌代言產(chǎn)生了強烈的傳播共振，廚邦官方借助自媒體積極與粉絲互動，再次獲得了一波代言流量紅利。在演唱會期間，廚邦品牌信息將通過謝霆鋒的影響力進一步擴散，無論是現(xiàn)場觀眾，還是通過線上渠道關(guān)注演唱會的粉絲，都會不斷加深對廚邦品牌的認知。

這一系列事件表明，謝霆鋒作為廚邦品牌代言人，其商業(yè)價值得到了充分釋放，為廚邦品牌傳播提供了強大助力。他不僅憑借自身流量為廚邦帶來曝光，更以在美食領(lǐng)域的專業(yè)形象，為廚邦的品牌品質(zhì)背書，幫助廚邦更有效地觸達目標消費群體，提升品牌在市場中的知名度與美譽度。

業(yè)績逆勢上揚

廚邦改革成效逐步顯現(xiàn)

在廚邦品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，其母公司中炬高新發(fā)布的2024年年報展現(xiàn)出企業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。

年報數(shù)據(jù)顯示，2024年公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入55.19億元，同比增長7.39%；歸母扣非凈利潤達到6.71億元，同比大幅增長27.97%；經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額達10.88億元，同比增長29.20%。

尤為值得關(guān)注的是，中炬高新的歸母扣非凈利潤近4年來首次止跌上揚，這一數(shù)據(jù)變化標志著經(jīng)過新管理班底大刀闊斧的改革，調(diào)味品業(yè)務(wù)的盈利能力顯著提升。

近年來，快消行業(yè)存量競爭加劇、消費降級趨勢顯現(xiàn)。盡管廚邦作為中國調(diào)味品行業(yè)頭部企業(yè)，在醬油類產(chǎn)品多年銷量排名第二，但也不可避免地受到市場環(huán)境的影響。

再加上此前經(jīng)歷了復(fù)雜的股權(quán)之爭，還遺留了一些問題有待解決，使得廚邦發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。然而，廚邦卻在復(fù)雜的市場環(huán)境中展現(xiàn)出強大的經(jīng)營韌性。

在品牌影響力方面，面對消費降級，調(diào)味品作為日常生活剛需，廚邦憑借其深厚的國民品牌認可度和產(chǎn)品優(yōu)勢，在市場中穩(wěn)固占據(jù)一席之地。

消費者在消費行為上雖更加務(wù)實，但對品質(zhì)可靠、品牌信賴的產(chǎn)品依然保持較高的忠誠度，廚邦正是抓住了這一消費心理，維持了自身的市場地位。

渠道建設(shè)上，2024年廚邦全面優(yōu)化渠道布局，進一步梳理和改善了公司與經(jīng)銷商的關(guān)系。據(jù)中炬高新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年公司凈增經(jīng)銷商470家，期末經(jīng)銷商數(shù)量達到2554家。渠道的拓展為產(chǎn)品的市場覆蓋提供了有力支撐，有助于提升產(chǎn)品的市場滲透率。

產(chǎn)品布局層面，廚邦精準定位健康賽道，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，不斷推陳出新?lián)屨际袌龇蓊~。2024年全年共推出29款新品，涵蓋醬油、蠔油、雞精粉、料酒等多個品類。其中，廚邦減鹽30%特級生抽表現(xiàn)突出，在謝霆鋒代言助力下，該產(chǎn)品成為代言后的首推單品。

由于謝霆鋒的粉絲群體與廚邦的目標用戶存在較高重合度，“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽”的宣傳口號借助2億+的曝光量成功將流量轉(zhuǎn)化為實際銷量，為廚邦進一步擴大用戶基數(shù)奠定了基礎(chǔ)。

明星主廚助力升級

品牌形象實現(xiàn)蛻變

謝霆鋒出任廚邦代言人，不僅僅是獲得了關(guān)注，更為品牌升級帶來了廣泛而積極的影響。

自2024年起，廚邦便致力于重塑消費者對品牌的認知，從以往“廚邦=醬油”的單一印象，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬N邦=廚房調(diào)味品”的全新形象。

為此，廚邦打造了“2024廚邦家庭節(jié)”IP，圍繞 “減鹽”、“有機” 等健康調(diào)味產(chǎn)品，構(gòu)建了多場景、多層次的產(chǎn)品供給體系。

在核心產(chǎn)品廚邦醬油的帶動下，“減鹽” 系列調(diào)味品成為新的業(yè)績增長點。2024年，中炬高新醬油品類銷售72.35萬噸，占調(diào)味品收入的61.44%；雞精雞粉、食用油等品類占比分別達13.89%、11.67%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸從單一化向多元化健康發(fā)展。

2025年，廚邦在完善品牌形象方面持續(xù)發(fā)力，通過融入美食文化提升用戶體驗，進而實現(xiàn)品牌的進一步升級。謝霆鋒作為米其林指南百年史上首位華人“米其林之友”，其身份特質(zhì)為廚邦品牌注入了專業(yè)的美食基因。

謝霆鋒代言不僅成為廚邦品牌的無形資產(chǎn)，融入廚邦的美食文化，還帶來了產(chǎn)品溢價感和消費場景的升級，對消費者的購買沖動和使用體驗產(chǎn)生了積極影響。

例如，一瓶減鹽生抽，當消費者聯(lián)想到它出現(xiàn)在米其林之友的手中，再擺進自家廚房時，會對其色香味產(chǎn)生不同的體驗和聯(lián)想，從而大大提升了產(chǎn)品的附加值。

從調(diào)味品銷售

轉(zhuǎn)向美食解決方案提供商

“再造一個新廚邦”，是中炬高新正在不斷推進的一個宏偉戰(zhàn)略藍圖。這個戰(zhàn)略目標決定了廚邦必然將持續(xù)聚焦美食市場，深度開發(fā)商業(yè)B端，實現(xiàn)從“單純的調(diào)味品銷售向提供美食解決方案”的轉(zhuǎn)型，在餐飲和商用領(lǐng)域開拓更廣闊的發(fā)展空間。

（廚邦借勢謝霆鋒影響力展開傳播活動）

謝霆鋒的代言將助力廚邦突破傳統(tǒng)調(diào)味品營銷的邊界，加速在B端及餐飲市場的滲透，有效提高品牌合作轉(zhuǎn)化率。謝霆鋒憑借《十二道鋒味》打造的“鋒味”美食IP，在全球華人圈樹立了“美食探索者”的專業(yè)形象。

這一形象有助于廚邦提升在餐飲行業(yè)的品牌高度，改變傳統(tǒng)調(diào)味品企業(yè)作為“幕后供應(yīng)商”的固有印象。

目前，廚邦正從多個方面著手，快速打造“專業(yè)餐飲解決方案提供者”的認知標簽，以吸引連鎖餐飲企業(yè)、酒店集團等B端客戶的合作。此外，謝霆鋒的國際影響力以及“鋒味”IP在海外的布局，也為廚邦拓展海外中餐市場提供了有力的戰(zhàn)略支撐。

從廚邦官宣謝霆鋒代言這一系列事件來看，廚邦在品牌營銷、產(chǎn)品布局、渠道拓展以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等方面的多維布局成效初顯。

在競爭激烈的調(diào)味品市場中，廚邦通過精準的代言決策、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、有效的渠道優(yōu)化以及明確的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為自身的發(fā)展注入了新的活力。

未來，廚邦能否憑借這些舉措在市場中進一步鞏固優(yōu)勢，實現(xiàn)“再造一個新廚邦” 的戰(zhàn)略目標，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。其發(fā)展路徑也為其他調(diào)味品企業(yè)乃至快消品企業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗，在品牌建設(shè)、市場拓展以及戰(zhàn)略規(guī)劃等方面具有一定的參考價值。