依托科技創新與消費轉型雙重驅動，中國化妝品產業正展現出強勁的產業韌性與創新發展活力。

5月12日，2025中國國際美容化妝洗滌用品博覽會（第29屆CBE中國美容博覽會）啟幕。產業領軍人物、美妝精英及國際嘉賓聚力出席，共同啟動“CBE全球美妝節”及法國主賓國儀式。時代浪潮下的全球美妝產業新機遇、新動能，在上海在CBE激蕩涌動。

第29屆CBE中國美容博覽會以“全球新品，首發上海”為年度主題，迎來全球40多個國家及地區的3200多家化妝品企業參展，覆蓋24個大品類、119個細分品類。10000多個美妝品牌，80000多個美妝新品爆品、科技成果同臺競技，以“首發上海?2025CBE全球美妝節”震撼領銜的150場創新特備活動精彩舉辦……

展會第一天，來自海內外化妝品全產業鏈的品牌企業，全國各省市的線上線下渠道精英，歐美、亞洲的國際買家團，以及國內外協會商會、權威主流媒體、專家等匯聚在此，展會三天預計吸引超過100個國家及地區的數十萬人次的全球化妝品從業者進入展會現場商貿洽談、逛展打卡。

全球新品首發上海，引領美妝產業新浪潮

作為上海“首發經濟”重點展會，第29屆CBE中國美容博覽會成為海內外美妝品牌年度新品首發的核心權威舞臺。國際巨頭歐萊雅、資生堂、LG集團攜前沿產品亮相；國貨代表珀萊雅、自然堂、華熙生物等則展現“國潮硬實力”，谷雨、潤百顏、璦爾博士、溪木源等新銳品牌更以創新品類引爆關注。法國、西班牙、意大利、瑞士、波蘭、加拿大、日本、韓國、泰國等國家組團參展，迪拜皇室香氛、北歐純凈美妝等小眾品牌亦驚艷登場，全球美妝趨勢在此交織碰撞。

全球科技新品啟動，科技驅動產業高質量升級

展會首日，1500多家優質供應企業整齊亮相，同步啟動“全球科技新品”發布行動，為全球專業買家帶來了20000多個美妝科技產品/成果，COSMAX、INTERCOS、諾斯貝爾、芭薇股份等龍頭廠商展示從原料研發到智能生產的全鏈路突破。第十屆國際化妝品科技大會權威舉辦，50余場科技論壇持續發酵，科學家與成分黨達人互動解密，推動科研與消費需求深度對接。

全球買家熱鬧匯聚，供需對接再創紀錄

線下渠道，百大化妝品連鎖、百大代理商、區域強店等渠道大咖，品質零售OTC、新型美妝店、時尚百貨、高端百貨、淘寶C店以及新型折扣店等新興渠道精英沉浸式洽談；線上渠道，電商平臺、MCN機構及KOL跨界聯動，5000多位紅人現場社交采購。

據悉，本屆展會國際采購團規模空前，來自法國、德國、意大利、西班牙、美國、英國、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、印度、越南、緬甸等歐美及亞洲十國買家團，以及多國化妝品行業協會，都到展會現場逛展采購、貿易洽談，并深度參與CBE舉辦的貿易對接活動。在5月11日舉辦的供應出海配對會，20多個國家及地區的采購買家與國內美妝供應鏈企業完成對接，中國美妝產業鏈的全球化步伐進一步加速。

首日盛況印證了CBE作為亞洲美妝核心樞紐的地位。第29屆CBE中國美容博覽會聚焦全球新品、全球科技與全球買家，成功構建全球化妝品企業發布年度新品的關鍵場景，推動了美妝行業的首發經濟效應的落地與深化。

（圖據受訪者）

（記者 劉芫信）