作者 戴莉娟

近日，WPP 集團的重磅決策一個接一個發布，引發行業關注。

根據一份內部備忘錄披露，創意機構葛瑞（Grey）將脫離現有的安客誠集團（AKQA Group）匯報架構，正式納入奧美（Ogilvy）旗下，此舉標志著 WPP 在全球廣告業務布局上的重大調整。

在全新架構下，葛瑞全球首席執行官勞拉?馬內斯（Laura Maness）將直接向奧美全球首席執行官德維卡?布爾錢達尼（Devika Bulchandani）匯報。盡管隸屬關系發生變化，葛瑞仍將保持獨立運營，并保留原有領導架構。奧美與葛瑞管理層均向員工明確表示，此次變動并非機構合并，主要聚焦于財務匯報關系的優化。值得注意的是，截至目前，WPP 集團尚未就該調整是否會引發裁員問題作出回應。

回顧中國市場，這一變動的影響脈絡更為清晰。去年3 月，AKQA 與葛瑞宣布合并，在葛瑞領導團隊主導下，雙品牌持續為沃爾沃汽車、歐萊雅、耐克等重要客戶提供服務。彼時，葛瑞中國區首席執行官 Sharlene Wu 兼任 AKQA 中國首席執行官，原 AKQA 中國董事總經理兼 ECD Jon Ip 升任雙機構中國首席創意官，葛瑞策略長 Janice Kok 與 ECD Awing Chen 也加入整合后的中國管理層。然而，據《現代廣告》消息，Sharlene Wu 已辭去職務計劃移居美國，Awing Chen 也已離開葛瑞，轉型成為獨立品牌顧問。

布爾錢達尼在內部通知中強調：“葛瑞仍將作為獨立機構品牌，繼續以專業和熱忱服務客戶。” 事實上，此次調整終結了葛瑞自 2020 年起向安客誠匯報的歷史 —— 盡管兩家機構曾合并，但始終未實現深度整合。未來，葛瑞仍將與安客誠保持合作，以維系現有客戶關系。WPP 集團發言人指出，此舉旨在發揮各機構專長：葛瑞深耕品牌創意塑造，安客誠則聚焦設計與技術創新。

此次變動的時間節點頗具深意。安客誠創始人兼首席執行官阿賈茲?艾哈邁德（Ajaz Ahmed）離職后，該機構正尋覓新任全球首席執行官，而艾哈邁德本人也已創立新機構。布爾錢達尼與馬內斯透露，未來將深化奧美與葛瑞的協同，借助奧美在咨詢、公關及客戶體驗領域的優勢，與葛瑞的創意能力形成互補。正如馬內斯所言：“葛瑞已轉型為屢獲殊榮的創意領軍者，與奧美整合是水到渠成之舉。”

安客誠在艾哈邁德離職近兩個月后啟動網絡重組，旨在優化跨區域、跨市場的客戶服務能力。而此次葛瑞的架構調整，實則是WPP 集團大規模重組的一環。此前據多家媒體報道，群邑（GroupM）美國分公司近期推行單一運營模式，約 45% 的員工將受到影響，涉及裁員及新成立的媒體管理與交付部門帶來的崗位變動。

在奧美體系內，葛瑞將與大衛（David）、INGO、新商業藝術（New Commercial Arts）等品牌一樣，作為獨立創意單元持續發展。

馬內斯在內部信中表達期待：“我們對新篇章充滿信心，感謝團隊對使命與彼此的堅定信任。” 隨著 WPP 的戰略棋局落子，全球廣告行業的競爭格局或將迎來新一輪變革。

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