作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

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野獸派母親節

遇見趙雅芝的故事

野獸派在今年母親節延續了「每個媽媽都喜歡花」的經典主題，與國民演員趙雅芝及其兒子黃愷杰共同演繹了一場跨越代際的溫情對話。

這次以中國傳統文化中的「萱草花」作為母親節限定系列的靈感來源，既呼應其中華母親花的文化基因，又賦予其愿媽媽快樂無憂的當代祝福。

在廣告片《每個媽媽都喜歡花》中，趙雅芝與兒子漫步上海街頭、共賞舊照的場景，更將萱草花的解憂意象與母子間的細膩情感完美交織，引發觀眾對「母愛如萱」的共鳴。

點評：野獸派以萱草花為媒介，以趙雅芝的平凡日常為切口，通過真實的表達打破完美母親的刻板印象，轉而聚焦于母子間的平等對話，建立起了品牌懂情感的差異化認知。

五月天代言SK-II

發起520浪漫邀約

高端護膚品牌SK-II攜手五月天，以音樂為紐帶、以情感為橋梁，開啟「愛只向你，心動如初」520 特別企劃，將五月天 25 年音樂生涯沉淀的情感能量與 SK-II 改寫命運的品牌哲學深度融合。

五月天作為華語樂壇的青春記憶符號，其經典曲目《我又初戀了》以輕快旋律喚醒大眾對心動瞬間的集體記憶。SK-II 敏銳捕捉這一情感觸點，將歌曲與品牌核心產品神仙水綁定，推出聯名限定「520 心動禮盒」。

線下在核心商圈設置了心動實驗室快閃店，消費者可通過 AR 互動體驗肌膚狀態與情感表達的聯結，同步推出五月天歌詞主題下午茶，將品牌理念融入場景化消費。

點評：SK-II 與五月天的合作，本質是一場關于「時間」的對話，共同詮釋了愛與美可以跨越時間的永恒命題，既延續了 SK-II浪漫的品牌敘事，又通過五月天的國民影響力實現破圈傳播。

元氣森林五四青年節

《年輕，就是有氣兒》

今年五四青年節期間，元氣森林以「年輕，就是有氣兒」為主題，將產品的「氣泡」屬性升維為青年精神的象征，表達出不憋氣、不服氣、有脾氣年輕態度。

廣告片中以黑白畫面中壓抑的年輕人轉為彩色時仰天吶喊的意象，將氣泡水的滋滋聲與青年的精神訴求形成通感，暗喻「發聲即改變」，打破傳統勵志廣告的說教模式。

同時元氣森林在全國 10 個城市推出「有氣兒快閃店」，設置了情緒氣泡墻、吶喊錄音棚等互動裝置。用戶可錄制自己的吶喊聲波，生成專屬氣泡瓶身圖案。

點評：品牌以情緒共鳴為杠桿，通過去標簽化的內容創作與沉浸式體驗，撬動青年群體的精神認同，以真實的情感連接打破了用戶認知。

淘寶邀請00后

一起玩轉非遺

2025年作為中國非遺文化大年，年輕人也逐漸將非遺視為文化頂流和社交貨幣，在此趨勢下淘寶以萬能平臺定位切入，打破非遺靜態展示的傳統模式，啟動「中國寶貝」非遺游園會。

首站落地在了福建泉州，這座擁有 36 項國家級非遺、16 處世界遺產的「活著的古城」，旨在通過年輕化敘事重構非遺與當代生活的連接，讓千年文化成為可體驗、可共創、可傳播的活態寶貝。

為了多維破圈，淘寶還以驚悚懸疑風格推出先導片，將簪花、皮影、蘇繡等非遺項目包裝為失竊珍寶，通過穿越劇情與反轉結局，巧妙植入「中國寶貝，盡在淘寶」的核心概念。

點評：淘寶讓非遺不再是老物件，而是年輕人的新玩具，也讓傳統文化的傳承便有了最具生命力的打開方式。

美團團購x中國青年報

青年自有青年路

今年五四青年節，美團團購聯合中國青年報社推出了短片《青年自有青年路》。

短片以全國 200 余條真實存在的 "青年路" 為切入點，將物理道路的多元形態與青年的人生選擇形成鏡像映射。

鏡頭掠過重慶爬坡上坎的青年路、上海梧桐掩映的青年支路，旁白溫柔傳遞 "慢一點，可以坐一會兒" 的勸慰，巧妙消解了成功學焦慮。

正如每條青年路都有獨特肌理，每個青年的人生路徑也無需標準化模板。精準擊中當代青年拒絕規訓、渴望被理解的深層心理需求。

點評：這種 "以路喻人" 的敘事策略，規避了空洞說教，用品牌溫度對沖社會焦慮，為品牌建立起了理解年輕人的形象從而實現情感認同。

小紅書春日追花

又整新“花活”

近日，小紅書精準捕捉年輕人對春日浪漫的向往，以“春日追花”為核心主題，打造了一場融合自然美學、生活儀式感與品牌種草的線下活動。

當代年輕人的春日追花行為已超越單純踏青，演變為 “以最美姿態擁抱春天” 的生活儀式，他們需要妝容適配花海、穿搭契合場景、護膚抵御戶外挑戰。

基于此，平臺以 “追花” 為切口，將 “變美需求” 自然融入春日場景并打造相關話題。

同時上線 “春日追花” 主題短片，聯合 11 位博主打造 “追花影像集”，覆蓋美妝、穿搭、攝影等多維度。用戶可以在花海、街頭捕捉春日小確幸，將追花與多元興趣結合，拓展場景邊界。

點評：真正的種草始于對用戶生活儀式的理解。當品牌能成為用戶 “理想生活” 的共建者，而非簡單的商品提供者，營銷便自然融入生活，實現雙向共贏。

愛慕以擁抱為名

書寫愛的陪伴

內衣品牌愛慕以「相互依賴，共同成長」為核心，攜手李玲慧母女打造愛的陪伴主題片。通過真實故事的細膩刻畫，傳遞出對母愛的禮贊。

廣告片中，母女共穿同款家居服整理衣柜、圍坐餐桌分享心事、在公園長椅上自然擁抱的片段，摒棄了刻意的煽情，轉而捕捉日常相處中的細微默契。

這種坦誠的對話打破了 “母慈子孝” 的標準化敘事，展現了親密關系中代際角色的微妙轉變。用戶評論區滿是 “看到了自己和媽媽的影子” 的留言，印證了真實敘事的強大感染力。

點評：通過素人故事的真實演繹、場景化的互動設計以及品牌理念的自然植入，品牌不僅完成了從產品營銷到價值觀輸出的升級，更重新定義了母親節的情感敘事。

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