作為中國化妝品行業 “趨勢晴雨表”，2025 CBE 上海化妝品展會將于 5 月 12 日 - 14 日在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本屆展會以 “全球新品，首發上海” 為主題，吸引 3200 + 家企業攜超 80000 款新品、爆品及科技成果亮相，涵蓋護膚、彩妝、洗護、供應鏈等全品類，成為年度最受矚目的美妝創新策源地。本文聚焦展會 “新品首發” 亮點，提前揭秘這場全球美妝盛宴的核心看點。

一、六大首發場景，定義 2025 美妝趨勢風向

2025 CBE 上海化妝品展會聯合 “首發上海” 活動，打造六大新品首發矩陣，從科技研發到市場落地，全方位呈現行業創新力：

“首發上海?2025 CBE 全球美妝新品” 主題展示區集中陳列年度最具突破性的 500 + 款新品，涵蓋抗衰黑科技護膚品、環保可降解包裝、AI 定制化彩妝等，資生堂 “時光琉璃系列” 升級版、珀萊雅 “雙抗精華 3.0” 等明星單品將在此全球首秀。

美伊 BEAUTY 新品發布盛典作為行業權威獎項，“美伊大賞” 同步揭曉年度最佳新品，聯合抖音、小紅書等平臺推薦官，從成分創新、用戶口碑、市場潛力等維度評選，成為消費者選購指南與品牌破圈風向標。

國際化妝品科技大會聚焦 “科技 + 美妝” 深度融合，自然堂集團將分享 “喜馬拉雅植物干細胞技術”，德之馨展示 “情緒香氛” 前沿研究，現場更有 100 + 項專利技術與配方首發，助力品牌打造差異化產品力。

二、全品類新品爆發：從功效護膚到智能美妝，捕捉細分賽道機會

護膚賽道：精準抗衰與科學護膚成主流展館 E1-E3 展區匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、修麗可等國際大牌，帶來靶向抗衰、微生態護膚、敏感肌修護等細分領域新品；國貨陣營中，薇諾娜推出 “高保濕凍干面膜”，潤百顏帶來 “玻尿酸次拋精華 2.0”，以科技成分與臨床數據搶占功效護膚高地。

彩妝與個護：顏值經濟與場景化需求驅動創新W2 展區的花知曉 “獨角獸系列” 彩妝、爾木萄 “芝士粉撲” 升級款，以高顏值設計吸引 Z 世代；口腔護理專區中，參半推出 “益生菌口香噴霧”，完美日記聯名款 “變色潤唇膏” 結合護唇與彩妝功能，滿足便攜化、多元化需求。

供應鏈創新：綠色包裝與智能智造引領未來N4-N5 展館集中展示包裝黑科技，包括可回收 PCR 塑料瓶、甘蔗渣生物降解紙盒、智能感應變色標簽等；OEM/ODM 巨頭如科絲美詩、瑩特麗帶來 “AI 膚質檢測定制護膚” 解決方案，為品牌提供從研發到生產的全鏈條支持。

三、國際軍團強勢集結：40 + 國家展團，帶來全球美妝特色資源

2025 CBE 上海化妝品展會吸引超 40 個國家及地區的國際品牌參展，形成多元化美妝生態圈：

法國主賓國專區：浪漫美妝與高端科技融合作為主賓國，法國化妝品谷攜歐舒丹、菲洛嘉、香奈兒香水等 60 + 品牌參展，獨家呈現 “天然植萃 + 生物科技” 護膚方案，更有調香大師現場演示香水調配藝術。

日韓美妝專區：快消品與院線級護理齊發力韓國館集中展示愛茉莉太平洋、LG 生活健康等集團新品，“安瓶精華”“睡眠面膜” 等便捷護膚形態持續迭代；日本館帶來資生堂 “紅腰子” 升級版、城野醫生 “377 美白精華” 限定款，主打 “小而美” 的精準護膚理念。

歐美小眾品牌專區：純凈美妝與功能性細分突圍來自澳大利亞的 “茱莉蔻” 帶來全新草本護膚系列，美國 “醉象” 展示無添加配方彩妝，西班牙 “悅碧施” 則聚焦高端抗衰，滿足中國市場對差異化進口品的需求。

四、新勢力品牌首秀：國貨崛起與跨界創新，注入行業新活力

本屆展會迎來超 500 家新勢力品牌首秀，成為國貨崛起的重要舞臺：

老字號煥新：擁有 163 年歷史的 “孔鳳春” 攜草本護膚系列亮相，將傳統中藥成分與現代科技結合，演繹 “新國潮”；“片仔癀” 推出珍珠美白防曬系列，借勢非遺文化提升品牌溢價。

細分賽道黑馬：專注男士護膚的 “左顏右色” 帶來控油祛痘套裝，連續 3 年登頂國貨男士護膚品銷量榜；“冰希黎” 在香水香氛館推出 “鎏金沙龍系列”，以高性價比搶占大眾香水市場。

跨界創新案例：元氣森林旗下 “滿分微氣泡” 進軍洗護領域，推出益生菌香氛沐浴露；“王小鹵” 聯名款護手霜以 “鹵香調” 破圈，展現零食品牌的美妝跨界想象力。

五、逛展實用貼士：高效打卡新品，不錯過每一個爆款潛力股

提前下載 “CBE 云快選” APP：按品類、國家、企業類型篩選展商，收藏心儀品牌展位，生成專屬觀展路線；

關注 “新品指南手冊”：入口處領取《2025 CBE 全球美妝新品指南》，內含各展區新品推薦清單及技術亮點解析；

參與品牌發布會：歐萊雅、珀萊雅等企業每日舉辦新品發布會，現場可體驗產品試用、獲取樣品資料，優先對接合作。

2025 CBE 上海化妝品展會不僅是一場新品展覽，更是洞察全球美妝趨勢、對接優質資源的黃金平臺。無論是成熟品牌尋找升級靈感，還是新銳品牌開拓市場，80000 + 新品背后，藏著 2025 年美妝行業的增長密碼。5 月 12 日 - 14 日，來上海新國際博覽中心，見證全球美妝創新在此首發落地！