5月14日下午，中國香料香精化妝品工業協會（簡稱：中國香妝協會）在濟南正式對外發布“中國香妝行業品牌價值評估系統”。這是行業首個由國內原創的專業、權威和系統的品牌價值評估系統，其發布標志著中國香妝行業在品牌建設道路上邁出了重要一步。

行業里程碑：首個權威評估系統構建科學價值標尺

中國香妝協會經過近一年時間，歷經討論醞釀、文獻檢索、專家論證、課題研究、預實驗等多階段科學過程，才形成了這套“中國香妝品牌價值評估系統”。該系統既符合中國香妝行業特點，又與國家標準和國際通行做法相統一。其評估模型共分品牌資產指數、品牌強度指數、品牌發展指數等3大維度，超過18項子維度，充分考慮品牌價值評估的國際通用性與中國香妝行業的特性，確保了評估模型設計的科學性、動態性以及評估結果的可比較性，為中國香妝品牌價值的衡量提供了可靠依據 。

行業轉型關鍵期：從流量競爭到價值驅動的戰略換擋

當前，中國香妝行業正處于重要的轉型和升級時期。從市場數據來看，化妝品市場增長出現了放緩的情況。這背后一方面是消費者變得更加理性和審慎，需求結構發生調整，消費分層現象明顯，大眾化與高端化市場分化；另一方面，香妝行業融合勢能加強，科技創新融合多學科，科學傳播融合多平臺，市場銷售融合線上線下多渠道，競爭門檻提高，科技創新成為核心競爭力。在此背景下，企業需要重新審視自身發展模式，加強科技研發與創新，不斷提升品牌綜合競爭力。而品牌價值評估系統的發布，有助于企業清晰認識自身品牌價值，找到發展方向，推動整個行業的高質量發展。

政產學研資用傳全鏈協同：協會打造品牌建設生態體系

早在正式啟動“中國香妝品牌價值評估系統”專項工作之前，中國香妝協會理事長顏江瑛就提出了中國香妝行業發展的“政產學研資用傳”的發展架構，強調新聞傳播對于行業發展和品牌建設的重要性，并創建了協會融媒體“中國香妝”，建立全方位行業協會新聞傳播矩陣。同時，重新激活中國香妝協會品牌專委會的工作并確立品牌價值評估系統。此次品牌價值評估系統的發布，正是協會推進中國香妝品牌建設工作的重要舉措，旨在增強品牌價值，讓中國美妝在世界舞臺展現更強力量 。

中國香妝品牌價值評估系統的發布是行業發展的一個重要里程碑。隨著該系統的不斷完善，以及研究的持續深入與行業實踐的推進，中國香妝品牌有望在全球香妝領域綻放更耀眼的光彩，推動中國由制妝大國邁向制妝強國，開創中國香妝品牌發展的新紀元。

中國香妝品牌價值時代的到來：四大維度定義中國香妝品牌時代新責任

在發布會現場，中國香妝協會理事長顏江瑛在致辭中表示：中國香妝品牌時代的到來，既是機遇，更是責任。面對日益激烈的市場競爭，我們需要以更高的標準要求自己。在研發創新上，持續加大投入，攻克“卡脖子”技術，用硬核科技賦能產品品質；在文化傳承上，深入挖掘中華美學的深層內涵，讓每一款產品都成為文化的載體；在可持續發展上，踐行綠色理念，從原料采購到生產包裝，全鏈條貫徹環保責任；在品牌建設上，注重口碑積累與長期價值，用真誠與品質贏得消費者的信賴。

同時，我們也要清醒地認識到，行業的繁榮離不開每一位從業者的協同合作。希望我們攜手構建開放共贏的產業生態，加強產學研聯動，共享資源、互通經驗；建立行業自律機制，規范市場秩序，共同維護中國香妝品牌的整體形象；更要積極履行社會責任，推動行業人才培養，為中國香妝事業注入源源不斷的新生力量。

中國香妝品牌時代的大幕已經拉開，這是屬于所有中國美妝人的黃金時代！讓我們以文化為根、以創新為魂、以品質為本，共同書寫中國香妝品牌價值的輝煌未來！相信在我們的共同努力下，中國香妝品牌必將在世界舞臺上綻放更加璀璨的光芒！

（本文來自中國香妝融媒體李若男的現場報道，僅供行業參考。）

原創 李若男

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