5月11日，據媒體報道，蘋果向渠道商下發了調價通知，最高降幅達到了1445元。
如此大的降幅，放在以前的蘋果身上是不可想象的。
大幅降價，自然是源自巨大的市場壓力。
不過讓蘋果真正頭痛的是，市場壓力還不是近來讓蘋果最為頭痛的事情。

降價了，出貨量卻少了
據媒體報道，在此次調價通知中，iPhone16 Pro Max所有容量版本降價1313元，128GB版本的iPhone 16 Pro降幅則達到了1445元。
曾經高高在上的蘋果給出如此大的降價幅度，“iPhone降價超1000元”話題迅速占領熱搜榜第一的位置。

事實上，這已不是近期內蘋果第一次降價了。
在去年10月iPhone16系列發布不久后，蘋果在天貓官方旗艦店上就為該系列手機提供了500元的“驚喜券”。
雖然蘋果的主要目的是參與雙十一大促，但新機型這么快就變相降價，對蘋果來說絕不常見。
這讓不少在第一時間就下單的用戶忍不住自嘲：早買早享受，晚買享折扣。
讓蘋果用戶想不到的是，僅僅兩個月后的今年1月，蘋果中國開啟了限時4天的新年促銷活動，全線產品最高可省800元。
如果疊加當時的國補，256GB版本的iPhone16只要5499元，被稱為全球價格最香的蘋果手機。
而此次調價通知雖還未得到官方證實，但考慮到“6·18”將至，蘋果再出促銷政策其實也不奇怪。
曾經高高在上的蘋果，如今頻繁調價，最直接的原因當然是來自市場的壓力。
曾幾何時，iPhone就是高端手機的唯一代表。稀缺性決定了那時無論蘋果賣得再貴，也總會有人愿意掏錢。
但現在不同了，一眾國內品牌的崛起，讓高端市場上不再只有蘋果的身影。
這種變化直接傳導到了iPhone的銷量上。
數據顯示，今年一季度國內智能手機市場雖同比增長了5%，但iPhone的出貨量不增反減，下降了8%。
920萬部的出貨量也只占市場份額的13%，排在華為、小米、OPPO與vivo之后，僅列第五。
同時，在2025年第一和第二財季，蘋果大中華區收入為185億美元和160億美元，同比分別減少了11%和2.26%。
庫克直言：“iPhone產品線在中國市場面臨顯著壓力。”

國家反詐中心APP突然被下架
只是，可能讓蘋果更加頭痛的還不是市場壓力，而是越來越多的爭議。
雖然此次蘋果可能調價的話題很快沖上了熱搜，但也沒有壓下關于蘋果的另一個熱搜話題。
那就是蘋果突然下架了國家反詐中心APP。
日前，不少蘋果用戶在社交平臺上反映，蘋果的應用商店突然無法下載國家反詐中心APP。
在點擊下載時，iPhone彈出提示稱， “無法安裝國家反詐中心，蘋果 App Store 已不再提供該 APP”。

一時間，“蘋果商店下架國家反詐中心”話題登上熱搜榜首，引發熱議。
要知道，國家反詐中心APP是由國安部組織開發的一款針對電信網絡詐騙的反詐神器，在蘋果應用商店上架以來已累計下載超過4.3億次，日均活躍用戶超過3000萬。
此次突然下架一款帶有官方背景的熱門APP，難免讓人猜測蘋果到底想干什么？
不過，可能背后的原因并沒有多么復雜。
有網友分析，蘋果對APP的權限審核極為嚴格，明確禁止應用收集與功能無關的設備信息。
而國家反詐中心APP為識別詐騙信息，需要調用通訊錄、安裝應用列表等敏感權限，這就可能觸發蘋果的合規審查機制。
但國家反詐中心APP不是新開發的應用，也不是第一天在蘋果應用商店上架，為何會突然遭到下架？
這可能跟隱私政策調整相關。
其實早在2022年9月，國家反詐中心APP就曾被蘋果下架過。
當時的原因就是 “未明確說明數據收集范圍” ，調整隱私政策后才被恢復上架。
有媒體記者就此次突然下架咨詢了蘋果官方客服，據客服推測，下架原因可能與應用讀取設備權限有關。同時，客服也提到“軟件可能正在整改”。
但這些說法都沒有得到官方證實。
而到5月11日，國家反詐中心APP已在蘋果應用商店重新上架。

功能遲遲不能實現，廣告卻早早打了出去
如果說突然下架國家反詐中心APP可能還是一場“誤會”，那蘋果對人工智能版Siri涉嫌虛假宣傳就幾乎是實錘了。
去年6月，蘋果智能的首次亮相不僅讓果粉們興奮不已，也在資本市場打下了一針“強心劑”。
在發布會現場演示中，一位蘋果高管詢問Siri，自己母親航班的降落時間。
搭載了蘋果智能的新版Siri通過訪問電子郵件信息和實時航班數據，快速作出了回答。
不僅如此，新版Siri還從短信中提取細節，規劃了從機場到餐廳的路線。
一時間，市場對配備人工智能功能的Siri充滿期盼。
而僅僅三個月后，蘋果就宣布“更具個性化的Siri短期內不會推出”。
不久后蘋果再次官宣，“升級版Siri預期發布時間為2026年”。
但問題是，蘋果早就把新版Siri的廣告發出去了。
在這條去年6月發布的廣告中，描述了這樣一個場景：
iPhone用戶想不起來面前的人是誰，于是趕緊詢問Siri是不是在哪里見過？
此時Siri迅速搜索了iPhone上的日歷、郵件和信息記錄，完美地提醒了用戶。
在這條廣告中，Siri之所以能迅速化解用戶的尷尬，背后依靠的是蘋果自研的大模型。
該大模型可以調取用戶儲存的本地信息和多維度數據，不但能為用戶提供個性化回答、更智能的上下文理解能力，也能幫助用戶完成表格填寫等瑣碎工作。
結果直到現在，人工智能版Siri一直跳票，自研大模型也不見蹤影，只能調用第三方大模型。

更讓人難繃的是，據一位前蘋果員工稱，去年6月那場發布會上關于人工智能版Siri的演示，“他們從未見過這些功能可以實際運行的版本”。
廣告打出去了，功能卻遲遲不能實現，這讓美國的全國廣告審查委員會都看不下去了，要求蘋果把這條廣告下架。
如今在蘋果官網上，已經悄悄撤下了蘋果智能“現已推出”的字樣。
人工智能版Siri“難產”的背后，是管理層的“大換血”。
據媒體報道，目前新官上任的Siri工程主管麥克·羅克維爾已經從Vision Pro團隊抽調了多名核心成員，填充到Siri的關鍵職位上。
一朝天子一朝臣。心腹到任后，蘋果的前人工智能主管和前Siri主管的部分職責均被剝奪。
但諷刺的是，蘋果的Vision Pro在市場上也不見得有多成功。
這款售價高達3499美元的頭戴式VR在有些網友看來，不但價格離譜，戴著也不舒服。更重要的是，似乎也沒啥特別之處。
在一眾國產手機品牌崛起之后，中國市場就完成了對蘋果的祛魅。
如今在關鍵的人工智能賽道上蘋果又一再掉隊，今年一季度國內市場出貨量“老五”的位置已說明了蘋果的危機。
蘋果可能真的要好好想一想接下來該干些什么，才能適應從“領頭羊”到“追趕者”的身份轉變。
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