演而優則賣貨的“三德子”，最近因為直播間宣傳的“德子土雞”，引起網友質疑，認為該產品實際外包裝商標為“德子土”，涉嫌虛假宣傳。

在《康熙微服私訪記》中出演“三德子”的知名演員趙亮，在息影后，選擇了養雞和從事餐飲行業，2021年的報道顯示：最高的年養雞量達到了13萬只，還幫助很多農民實現了致富。

之后，“三德子”搭上直播賣貨的風口，僅在2024年，三德子公司年度銷售額在7000萬元左右，共銷售“德子土雞”約100萬只，以此粗算的話，一只雞的均價大概是70元左右。

“三德子”公司銷售的土雞大多重量在2.4斤以上，如果按照70一只雞計算的話，每斤將近30元，如果是真的土雞的話，30一斤確實不算貴，如果只是圈養的雞的話，那就真的是太貴了。

值得一提的是，此類事件其實并不鮮見，企業為追求短期利益，利用商標玩文字游戲，故意誤導消費者，經常使用這一招。

如 “德子土雞” 事件中，成都三德子好甄選農業科技有限公司將注冊商標 “德子土” 與 “雞” 字并列使用，營造出 “德子土雞” 的效果，讓消費者誤以為是 “德子” 牌 “土雞”。

千禾味業的 “千禾 0” 醬油，也讓消費者本能地將 “0” 與 “零添加” 劃等號，實則是利用商標設計給消費者暗示性認知。

盡管趙亮的回應是：“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標都注冊，是為了防止他人搶先惡意注冊，因為陸續有其他公司模仿三德子商標注冊。”但還是避免不了被質疑。

這類混淆概念的商標，是企業試圖通過非正當方式獲取競爭優勢的體現。比如 “德子土” 商標事件，正是通過這種擦邊方式，可能使消費者對其產品品質產生錯誤認知，從而在市場競爭中獲得一定優勢，擠壓了正規企業的生存空間。

對于違反商標使用規定、誤導消費者的企業，商標局可能會責令限期改正或者撤銷其注冊商標。依據《廣告法》：如果企業利用混淆概念的商標進行虛假宣傳，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

可能也是考慮到輿論影響和避免處罰等問題，4月初，“三德子”公司已對所有產品包裝進行更新，取消舊版中“德子土雞”字樣，僅保留注冊商標“三德子”作為品牌名。

從“德子土”到“千禾0”的商標亂象，不僅折射出國內知識產權保護“立法嚴、執法弱”的困境，更顯示出如今的企業為了牟利和營銷，已經到了無所不用其極的地步。

尤其是在網絡直播帶貨、短視頻營銷等放大效應下，也許能很快收割粉絲獲益，但也可能一夜之間被掀翻，“三德子”也許是好心，好東西確實應該值高價，但如果真的別有用心，就值得商榷了。（圖片來源網絡）