不管家電“國補”政策，在一線市場上還有沒有刺激消費的強勁效果，家電圈要提醒所有的家電廠商，特別是品牌家電企業要管好合作經銷商，一是不能“套補騙補”，二是不能借助“國補”政策欺騙用戶。

寧言撰寫

當消費者還在期待2025年家電“國補”政策帶來的實惠時，一場圍繞補貼的灰色博弈正在一線市場暗潮涌動。近日，多地消費者向家電圈反映，從直播間到實體店，“補貼即將截止”“額度僅剩 XX天” 的話術密集轟炸，而這場看似 “機不可失” 的搶購熱潮背后，卻藏著家電經銷商的流量算計與監管的隱憂。

隨著618大促商戰的全面打響，家電圈在一線市場走訪中發現，今年以來家電“國補”政策的全年常態化實施過程中，一些家電企業和商家為了刺激消費者的“提前購買”，引發消費者的緊張焦慮感，一直想著如何圍繞“國補”政策打起歪主意。

最具代表性的，就是最近一段時間，針對一些城市首批家電“國補”的補貼資金消耗加快，第二批資金銜接可能出現了暫時性的不順暢，就給一些經銷商忽悠和誤導消費者提供了機會。希望通過傳遞家電“國補”政策提前結束的假消息，刺激消費者提前入手，別再觀望和等待。

多位消費者就告訴家電圈，從今年4月以來，在一些品牌家電企業的網絡直播間，以及線下實體門店，導購員都會直接告訴消費者，家電“國補”政策雖然是全年實施，但是補貼額度有限，錢用完就沒有了。目前，不少地區的家電“國補”已經進入了倒計時，再不出手來自國家的“20%”財政補貼就拿不到了。

不只是消費者，連家電圈也表示不解：國家產業政策一直對外傳遞，2025年全年實施的家電補貼政策，為什么在4月、5月就會提前結束，進入了“倒計時”？顯然，這是一些家電經銷商為了刺激用戶提前消費的市場營銷伎倆，給用戶造成一種“機不可失、失不再來”的錯覺。這種 “倒計時恐慌” 本質就是一場營銷鬧劇。

事實上，一些家電廠商為了利用“國補”倒計時這一“謠言”忽悠消費者提前下單，社會上還出現了利用家電“國補”政策進行詐騙的新型手段。

具體來看，一些投機分子利用群發短信，或者短視頻等方式，廣泛宣傳用戶可以領取國家補貼，涉及家電、汽車、手機、家具等品類。等用戶點擊領取之后，發現跳轉到一個“釣魚網站”，客服會忽悠用戶“國補政策名額有限”，用戶需要提前繳納一部分保證金，商品到貨后會立即退還。最終用戶卻發現：保證金交了，貨卻沒有收到，屬于典型的“錢貨兩空”。

自去年9月家電“國補”政策推出之后，市場上陸續出現了不少家電廠商的“騙補套補”等違法行為，今年以來又出現了一些家電廠商利用“信息不公開不透明”忽悠和欺騙用戶，甚至還出現了詐騙等情況。對此，家電圈想說的是，對于家電“國補”政策，家電廠商既不能騙取國家的財政資金，更不能忽悠欺騙消費者，必須要守好市場經營的底線。

眼下隨著618大促的全面打響，海爾、美的、格力、長虹、海信，以及方太、老板、追覓、蘇泊爾、格蘭仕等眾多廠商，在一線市場經營中火力全開，以及京東、天貓、拼多多等電商巨頭的拼搶，給市場上的其它家電企業，特別是中小廠商的營銷團隊帶來巨大壓力。

2025年一季度家電行業整體零售規模增速僅2.1%，主要企業的庫存周轉天數，以及存貨均出現了同比大幅度增長。在一些家電經銷商鋌而走險背后，正是實打實的生存壓力。

這讓不少家電廠商迫于經營業績和出貨壓力，通過線上直播這一“難以實時監測”平臺的優勢，編造家電“國補”倒計時、提前結束等假消息，刺激消費者盡快下單的行為，可能還會繼續多發。面對這一局面，家電企業要加強市場的管理和商家的引導。

日前，全國多地的商務部門、市場監管部門相繼發出告誡書或提醒函，公開提醒所有參與消費品以舊換新的企業和商家，相關市場監管部門將會聯手嚴打違法違規行為，嚴懲套補騙補。嚴打假冒偽劣產品，嚴查質量問題。嚴打價格欺詐行為，嚴禁虛假宣傳。

當 “國補” 遭遇 “國騙”，受傷的不只是消費者信任，更是整個家電行業的公信力。隨著監管穿透式治理的深入，靠忽悠賺快錢的時代正在終結。而所有家電企業和商家真正該做的，是把心思放回產品創新與服務升級上。畢竟，企業的長期主義，從來不是靠話術堆砌而成。

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