北京
本周二（5月13日）『奈雪的茶』宣布進行品牌升級，推出新的品牌名『naisnow 奈雪』，logo也由文字形式換成了一片雪花（圖1）。
根據官方信息，新的logo雪花靈感來自唐代瑞雪紋，寓意吉祥豐饒；不對稱的枝條與迸發的果實，象征自然生命力；一抹獨立圓點如驚喜點綴，呼應其對品質與創新的堅持。
而“naisnow”中的前三個字母分別代表Nature、Art、Imagination，自然、藝術和想象力。
新品牌形象設計方是著名的UDL，他們給出了設計草案（圖6-圖9），講述了一個簡單的故事：發現雪花，種下，收獲。
但新形象似乎并不被消費者看好，還招致一片罵聲：有人覺得這個圖形與病毒相似，看起來像生化公司；有網友評論UDL這個草圖簡直是“我姥姥畫的一樣”，表示要“避雷”設計團隊……
同時也有不少設計師指出該雪花圖形很怪，其中每個雪花大小不一致、輻射線不對稱，整體比較雜亂和歪斜，呈現很大的隨意性，讓人懷疑設計團隊的專業性。
當然，也有部分網友認為對稱并非美的標準，這種打破規則的設計不應被過分斥責。這也呼應了“世上沒有兩片完全相同的雪花”，因為現實中的雪花也不是規則的形狀，也符合其品牌理念中的“自然”內核。
奈雪的茶這次品牌升級是否成功，只能交由時間來判定了。盡管當下負面消息比較多，但“黑紅也是紅”，有討論也能說明新設計在某種程度上也算成功。
大家覺得他們的新logo好看嗎？認可這種設計理念嗎？
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