本報記者 郭陽琛 石英婧 上海報道

（道朗格在中國的首家線下門店，至今開業還不到一年時間。 郭陽琛/攝影）

短短不到三年，通用汽車旗下道朗格（The Durant Guild）就將在中國走向終點。

《中國經營報》記者了解到，2022年9月，主導通用汽車高端進口車業務的道朗格在中國成立；2023年11月，道朗格在第六屆進博會上迎來“首秀”；2024年8月，道朗格首家線下體驗中心在上海開業；2025年3月，首批新車完成交付；2025年5月，通用汽車決定重組道朗格中國業務，該項業務已經開始裁員，原本計劃引進悍馬純電皮卡和科爾維特等車型按下“暫停鍵”。

“會有道朗格的員工崗位受到影響。未來，我們會根據市場狀況、客戶需求和政策更新，繼續評估其他機會，將我們的高端產品帶給中國消費者。”5月15日，通用中國進口業務人士向記者表示。

值得一提的是，通用汽車已下調2025年利潤預期，關稅影響高達50億美元。通用汽車董事長兼首席執行官瑪麗·博拉（Mary Barra）在接受媒體記者采訪時表示，公司正在努力調整，以抵消關稅帶來的成本增加影響。顯然，重組道朗格中國業務正是其中一環。

在華布局近三年

“車子還是在正常售賣，交付、售后等服務也是正常的，但相比‘關稅戰’之前稅費高了10%。”張力（化名）是上海靜安道朗格直營品牌中心銷售，據他介紹，道朗格在中國市場推出了雪佛蘭太浩TAHOE和GMC育空YUKON兩款車型，都是從美國底特律工廠整車進口而來的。此前，雪佛蘭太浩TAHOE落地價為70萬—80萬元，GMC育空YUKON落地價為90萬—100萬元。

張力告訴記者，上海靜安道朗格直營品牌中心于2024年8月開業，是在中國的首家線下體驗店。同年10月開始接受訂單，平均每天有1—2個訂單。4月受“關稅戰”影響門店一度暫停接受新訂單，現在已經恢復訂車需要等四五個月。

時間撥回至2022年9月，通用汽車在中國發布了道朗格平臺；2023年11月，道朗格在第六屆進博會上迎來“首秀”，展示了雪佛蘭太浩TAHOE、GMC育空YUKON、雪佛蘭科爾維特CORVETTEE-Ray混動跑車、雪佛蘭SILVERADO EV索羅德全尺寸純電皮卡和GMC HUMMER悍馬純電皮卡共計5款車型。

2025年原本是道朗格入華的關鍵一年，通用汽車計劃在中國大力拓展進口車業務。1月6日，通用汽車方面對外宣布，現任中國區首席產品官季康博（Jim Campbell）將兼任道朗格總裁，全面負責通用汽車在中國市場的整體產品規劃、產品營銷和配件業務，包括面向國內市場的國產車型、進出口業務，同時執掌道朗格的業務運營工作。

3月28日，雪佛蘭太浩TAHOE和GMC育空YUKON在上海、北京、深圳、成都、杭州、沈陽、西安等城市迎來首批新車交付。

就在同一天，道朗格首批非直營的體驗中心盛大開業。據悉，加上7家直營品牌中心，道朗格在全國建設了15家門店。原本還計劃于2025年進一步拓展銷售及售后網點，在濟南、蘇州等更多城市加速布局。

“對等關稅”陰霾

關稅政策的波動給通用汽車帶來巨大的壓力。在近期發布的2025年第一季度財報中，通用汽車方面稱，基于近期美國政府調整關稅政策帶來的影響，公司更新了2025年全年財務預期。其中，通用汽車調整后息稅前利潤為100億—125億美元，較今年1月最初預測的157億美元下調明顯。

在中國市場，道朗格首當其沖受到關稅政策影響。2025年4月中旬，道朗格便宣布暫停接收中國市場的訂單，僅保留“意向訂單”入口；1個月后，通用汽車決定重組道朗格中國業務，道朗格在華業務“急剎車”。

“道朗格是通用汽車用于引進標志性產品的高端進口車平臺。進口車銷量在通用汽車在華總銷量中的占比不到千分之一。由于經濟形勢顯著變化，公司決定對道朗格進口業務進行重組，并相應地優化通用汽車在中國的運營。”通用中國進口業務相關人士回應道。

“2025年1—3月，中國進口汽車9.5萬輛，同比下降39%，這是近期少見的巨大下滑。”乘聯會秘書長崔東樹表示，近幾年，尤其是中國自美國的進口車數量快速下滑，從2017年的28萬輛的進口規模下降到2024年的10.9萬輛。2025年1—3月，中國進口美國車為8870輛，同比下降高達66%。

盡管進口車業務“夭折”，但通用汽車在中國的合資品牌表現有所反彈。4月3日，通用汽車方面宣布，2025年一季度，通用汽車在中國市場零售銷量逾44.2萬輛，實現同比回正，并連續第三個季度取得市場份額的環比增長。其中，包括純電動（BEV）和插電混動（PHEV）在內的新能源車型銷量同比增長53.2%。

瑪麗·博拉在致股東函中特意提到了中國市場的表現，她表示：“中國團隊在第一季度實現盈利同樣值得肯定。他們在重組業務的同時推出了非常具有競爭力的新產品，取得了銷量和市場份額的雙重增長。”

通用汽車方面進一步表示，通用汽車致力于在中國市場持續發展，并將繼續與合作伙伴共同推動合資企業的成功。為了保持業務的可持續發展，我們必須專注于強有力的執行力、業務靈活性和客戶選擇。

（編輯：石英婧 審核：童海華校對：顏京寧）