每經記者：李宇彤 每經編輯：余婷婷

重煥活力的SLG（策略類游戲）已經成為游戲廠商的必爭之地，而新入局者也在逐步沖擊原有的市場格局。

5月19日，《每日經濟新聞》記者通過梳理游戲數據平臺點點數據給出的2025年4月中國iOS端（蘋果公司開發的移動操作系統）游戲預估流水排行時發現，主攻SLG賽道的新晉廠商，中國儒意（HK00136，股價2.05港元，總市值318.16億港元）旗下的游戲廠牌儒意景秀，4月新上線的《群星紀元》直接空降第8名，在幾乎由頭部廠商霸榜的TOP10（前十）的紅海中殺出一條血路。

背靠騰訊，儒意景秀在資源上實現了超車。另一方面，中國儒意（以下簡稱“儒意”）以及儒意景秀貫徹的IP（具有商業價值的創意內容或品牌）策略，還在持續地推動當中。

就在5月12日，萬達電影發布公告，萬達電影旗下全資子公司北京影時光電子商務有限公司（以下簡稱“影時光”）擬與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司（以下簡稱“儒意星辰”）共同投資北京樂自天成文化發展股份有限公司（以下簡稱“樂自天成”）。

那么，樂自天成旗下的潮玩品牌52TOYS，能否助力儒意打通IP戰略的全鏈路？而儒意景秀的SLG游戲矩陣能否為其帶來長久的發展？

“SLG大戶”瞄準科幻題材

短短三年時間，儒意景秀的身份標簽已經從游戲業界的“新人”變為“SLG大戶”。而手握大量SLG游戲儲備的儒意景秀，還在通過不同題材、不同風格的產品進軍SLG紅海。

4月17日，儒意景秀發行的異星機甲策略游戲《群星紀元》開啟不刪檔測試。據點點數據給出的預估流水，《群星紀元》靠著上線14天的營收沖進4月SLG品類的流水前十，預估收入為220.25萬美元（約合人民幣1587.89萬元）。

這樣的成績離不開本次游戲上新時的大力宣發。今年3月，《群星紀元》官宣游戲將聯動中國航空工業集團旗下中航環球文化傳播完全自主構建的航空主題科幻IP“南天門計劃”。此前該IP的相關實物模型在2024年的第十五屆中國國際航空航天博覽會上亮相并走紅?？梢哉f，《群星紀元》的第一次聯動就精準把握了科幻受眾的偏好。

圖片來源：《群星紀元》官方微博截圖

目前儒意景秀在運營中的SLG產品共有四款，分別是4月新上線、主攻科幻賽道的《群星紀元》、今年2月底推出的《荒野國度》、2024年頂著騰訊北極光工作室群研發和“文明”IP雙重光環的《世界啟元》和有愛互動的《紅警OL》。

記者注意到，除了《群星紀元》，加上《荒野國度》和當前的SLG“明星”《世界啟元》，儒意景秀已經在4月SLG收入排名前30名中占據3個席位。

而儒意景秀今年的“差異化”布局路線也很明顯，此前2月底推出的《荒野國度》就是有著“西方奇幻+多文明+動物”的特殊設定，玩法上更為輕量化，試圖通過創新的題材來拓展用戶。目前來看，雖然《荒野國度》還沒能獲得出彩成績，但可以看到儒意景秀在產品特色挖掘和拓展潛在市場上作出的努力。

目前僅在SLG賽道，儒意景秀還儲備有《偃武》《龍石戰爭》《魔法門之英雄無敵：領主爭霸》三款游戲。值得一提的是，2024年可以說是儒意景秀的爆發性增長階段。據中國儒意2024年年報，游戲業務品牌“景秀JINGXIU”2024年實現收入人民幣19.92億元，同比增長346.6%，顯著高于行業增速。

在市場競爭白熱化的游戲行業，近些年成功突圍的新人少之又少，甚至對于在行業內積累多年的老牌廠商也需要不斷調整才能在浪潮中站穩腳跟，這種背景下更加顯得儒意景秀的階段性成功來之不易。

背靠騰訊，儒意景秀在資源上實現了超車。不論是目前已經上線的《世界啟元》還是蓄勢待發的《龍石戰爭》都是由騰訊親自操刀，其他多款產品中也能多多少少看到騰訊參與的影子。2022年至2023年間，騰訊方面還曾先后三次認購中國儒意增發股份。游戲業務上，儒意景秀也與騰訊簽訂了游戲合作框架協議，推進游戲發行業務。

另一方面來看，儒意景秀能僅靠發行業務在游戲業內做出亮眼成績，也有這個年輕的游戲團隊自身存在的優勢。

互聯網分析師丁道師在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示，儒意景秀短短兩三年就取得了遠超行業預期的成績，普遍認知是背靠騰訊的資源優勢，做事事半功倍，但更關鍵的是團隊精準把握了年輕人的游戲需求。

丁道師認為，騰訊的支持雖是重要因素，但并非唯一原因——騰訊投資的其他游戲公司也未必都有好發展，足見這個團隊不僅擅長資本運作，而且更懂市場和用戶，才能橫跨影視、游戲多個領域都取得成績。

儒意景秀野心不止于游戲

回看儒意景秀的來時路，IP是不得不關注的另一大要點。在走上猛攻SLG的路線之前，2024年儒意景秀更多的成就來自依靠知名IP推出的相關游戲。

據中國儒意2024年財報數據，《仙境傳說：愛如初見》于2024年3月上線后迅速登上iOS免費榜第一，并長期保持在暢銷榜前列，首月流水突破人民幣1億元；《世界啟元》公測首日即登頂iOS免費榜第一，并在隨后一周內保持在前10名；《排球少年：新的征程》在體育游戲賽道亦表現出色，公測首日就登頂App Store免費榜TOP1，iOS體育暢銷榜TOP1。

并且從近期的動作來看，儒意景秀已經為深化IP戰略提前鋪好了路。

今年1月13日，中國儒意宣布集團簽訂股權轉讓協議，向中國儒意的主要股東——騰訊控股的子公司購買其持有的北京永航科技有限公司（以下簡稱北京永航）30%股權。北京永航的核心資產，包括了早年間的國民級經典IP“QQ炫舞”，涵蓋《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等多款游戲。

4月23日，儒意景秀與NBA中國宣布達成授權合作，雙方將圍繞代號為《NBA王朝再臨》和《NBA身臨其境》的兩款手機游戲開展合作計劃。目前，儒意景秀還儲備有一款基于韓國知名IP《餅干人》開發的游戲，以及兩款分別基于《大奉打更人》《萬古第一神》小說改編的游戲儲備。

另一方面，去年對有愛互娛的收購也使儒意景秀獲得了自研的基因，今年將有首款自主研發游戲《紅警：榮耀》的上線測試。儒意景秀的發行能力已經在成立的三年間得到了證明，但依靠騰訊以及其他的游戲開發商必定還會存在許多的不確定性，那么自研游戲的成功與否，將成為儒意景秀是否能在游戲行業走得更遠的關鍵一戰。

儒意景秀的野心也不止于IP游戲上。隨著中國儒意旗下子公司儒意星辰對潮玩品牌52TOYS的投資，儒意景秀在打通IP全鏈路上的戰略也顯現出來。而52TOYS不論是在影視領域，還是動漫游戲領域的IP衍生品上已頗有經驗。

圖片來源：52TOYS官網截圖

近兩年，不論是“谷子經濟”（二次元文化周邊經濟）的爆火，還是在游戲以及餐飲行業源源不斷地出現的聯名都在證明IP的價值。

據《2025中國授權行業發展白皮書》顯示，2024年中國市場年度授權商品零售總額為1550.9億元，同比增長10.7%，與授權金規模一同保持了七年的增長趨勢，并且呈現出明顯增長。

丁道師也表示，不論是潮玩手辦還是“谷子”“二次元”的成功，都再一次說明了“得年輕人者得天下”。尤其是在今天這樣供給過剩而需求不足的時代，能夠滿足年輕人對新潮時尚的需求，滿足情緒價值的產品和服務，都會獲得更大的成功。

隨著消費者開始走向興趣消費，并在消費中尋求情緒價值，如今IP及其衍生產品已經成為制造熱點和話題的“捷徑”。但隨著市場都在借由IP給游戲和衍生品附增價值，不論優質IP資源的爭奪還是玩家在同一IP下不同產品的對比，都會給游戲的開發和運營上難度。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時分析表示，儒意景秀的IP游戲策略確實面臨困境。這些困境主要來自市場競爭加劇、IP資源爭奪激烈、成本攀升等問題。既要維持IP熱度，又要提升游戲品質和玩法，同時還得應對IP授權期限和風險等挑戰。

在張毅看來，未來在IP游戲上突圍的關鍵有三點：一是加強橫向合作，拓寬營銷、品牌、IP和衍生品渠道；二是堅持自主研發創新；三是深挖IP內涵，把IP元素、玩法與用戶的獨特需求深度融合。