• 這場音樂與藝術交織的盛宴，不僅點燃貴陽初夏，更以“文旅+音樂+環?！钡膭撔履Ｊ?，展現茅臺文旅產業多維創新，助力貴州酒旅融合發展。

• 打造“白酒+”消費新模式、新場景推動“賣酒向賣生活方式轉變”成為當前白酒行業融合發展的生動寫照。

文｜陳俊

5月17日至18日，由總臺央視頻與茅臺文旅聯合打造的「黃小西」T2音樂與藝術節開演。

崔健的搖滾吶喊與侗族大歌的千年韻律在多彩貴州上空交織，“黃小西”的虛擬身影穿梭于非遺工坊與環保藝術展之間。

這場以“音樂+文旅”為核心的音樂節，成為貴州文旅從地理奇觀邁向文化生態的標志性事件。

數萬樂迷齊聚，豪華陣容點燃初夏

一場音樂節，燃燒一座城。

據統計，音樂節期間數以萬計年輕人聚集貴陽多彩貴州城，澳大利亞、日本、韓國等十余個國家的海外網友接踵而至。

一位網友在小紅書發帖稱：“從東京到上海再到貴陽，極限行程幸福滿滿?！庇芯W友還制作“從悉尼到貴陽”的燈牌，為喜歡的明星打卡。

人氣爆棚，印證音樂節不同凡響。

活動現場，崔健、莫文蔚、張藝興、蕭敬騰、吳克群、于適、二手玫瑰等實力歌手及團體輪番登臺，雙舞臺聯動呈現搖滾、流行、民族跨界等多元曲風，配合炫目燈光與巨幕視覺，為樂迷打造沉浸式視聽狂歡。

本次音樂節也是茅臺文旅代言人張藝興官宣后的首個公開亮相，這些成為吸引國內外觀眾的核心亮點之一。

音樂節還突破傳統形式，以虛實結合的場景打造沉浸式體驗。

貴州文旅數字代言人“黃小西”，通過全息投影和AR互動，化身波普藝術家引導觀眾參與環保任務。巨型裝置“咕嚕嚕獸”將廢棄紙杯變為藝術共創素材，傳遞“變廢為寶”理念。此外，購票即參與“種樹計劃”，每10張票為西北防護林捐贈1棵樹苗，讓音樂節成為“綠色狂歡”的范本。

貴州茅臺展區以《茅臺玖章》為文化脈絡，匯聚茅臺酒、茅臺1935、茅臺王子酒等經典產品，以及茅記大酒樓系列下酒菜、七曜盲盒等潮流文創，吸引年輕群體駐足。樂迷在享受音樂的同時，體驗“茅臺醇香+音樂律動”的獨特魅力。

“參加過很多音樂節，但‘黃小西’這種形式太新鮮了，讓我對茅臺文化好感度UP！”“‘文旅+音樂+環保’的模式超有創意體驗感拉滿！”……活動現場，來自全國各地的樂迷紛紛點贊。

這場音樂與藝術交織的盛宴，不僅點燃貴陽初夏，更以“音樂+藝術+美酒+非遺”的創新模式，展現茅臺文旅產業多維創新，助力貴州酒旅融合發展。

貴州文旅轉型

從“賣酒”到“賣生活方式”

近年來，貴州以“黃小西吃晚飯”“村超”“村BA”等IP激活文旅新熱點，推動旅游業從視覺消費向情感共鳴升級。

黃小西音樂節是這一轉型的集大成者——通過整合自然景觀、民族文化與數字科技，打造“活在貴州”的沉浸感。

作為音樂節的靈魂IP，“黃小西”的命名源自貴州三大地標——“黃”果樹瀑布、“小”七孔、“西”江千戶苗寨。

據悉，“黃小西”數字人采用先進的虛幻引擎驅動模型渲染和動畫，訊飛星火大模型支撐人物智能交互，同時與貴州旅游大模型、“一碼游貴州”等深度融合，打造出豐富、精準、便捷的貴州特色旅游智能服務體驗。

作為由茅臺文旅打造的貴州文旅數字形象代言人，黃小西是24h待命的虛擬導游，向游客提供信息咨詢、行程規劃、智能訂購、伴游導覽、游記生成等游前、游中、游后全流程智能服務。

繼黃果樹瀑布、梵凈山等自然地標品牌后，這一融合貴州山水基因與數字科技的文化符號，成為解碼Z世代旅行者精神需求的“密鑰”。

黃小西“出道”后活動頻頻，先是現身第五屆中國國際消費品博覽會，現在又開啟T次方音樂與藝術節，成為茅臺文旅及貴州文旅轉型、落地文旅新生態的重要一步。

今年，茅臺集團提出為消費者提供情緒價值的理念。此次音樂與藝術節，既是茅臺重視情緒價值之舉，也是其順應貴州旅游產業化發展之勢，以更大的使命和擔當引領貴州文旅轉型升級。

5月12日至13日，貴州省委副書記、省長李炳軍到遵義市仁懷市、習水縣、赤水市調研特別提到，圍繞“賣酒向賣生活方式轉變”，深入研究謀劃白酒產業轉型發展。要充分發揮茅臺集團引領作用，帶動更多白酒企業加快轉變發展方式，及時幫助解決實際困難問題，共同推動白酒產業高質量發展。

茅臺文旅選擇用實際場景與生活化體驗為消費者呈現真實可感的品牌文化，“賣酒向賣生活方式”轉型更加具象。

茅臺文旅生態進階

茅臺文旅的轉型，也反映著白酒行業對價值挖掘的新思考。

近年來，白酒行業逐步從規模擴張轉向高質量發展，產量持續收縮，行業集中度提升。

國家統計局發布數據顯示，2024年，全國規模以上企業累計白酒產量414.5萬千升，同比下降1.8%。自2016年達到峰值后，白酒總產量持續下降。

而這背后，是消費者對品質要求提高，消費需求更加多元，促使行業從“規模擴張”向“價值深挖”轉型。

白酒發展的改變，決定下一輪競爭的焦點是以生活品味為導向，以技術創新、生態重構，為消費者提供更優質的產品、更美好的體驗、更優質的服務。

我們也看到，打造“白酒+”消費新模式、新場景推動“賣酒向賣生活方式轉變”成為當前白酒行業融合發展的生動寫照。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹曾表示，在當今多元化的時代，文旅產業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。集團將不遺余力地支持茅臺文旅公司做強做優做大，讓茅臺文旅成為展示茅臺文化和傳播茅臺文化的重要窗口。

有觀點認為，黃小西音樂節的成功，既是貴州文旅產業化的一次突破，也是傳統白酒行業價值重構的縮影。

此次茅臺文旅通過“黃小西”IP串聯起音樂、藝術、美酒、非遺四大板塊：音樂節吸引人流，藝術展提升調性，茅臺美酒、非遺元素增強文化厚度，將貴州風土轉化為風情，將茅臺產品升華為體驗，實現從賣產品到賣生活的思路轉變。