原創@科技新知 AI新科技組作者丨茯神 編輯丨思原 主編丨九黎

華為小藝、OPPO小布、小米小愛和vivo小V等國產手機上的AI助手，正在逐漸成為蘋果Siri曾經夢想的樣子。

彭博社知名科技記者Mark Gurman近日發文，指出了蘋果公司在AI領域落后的核心問題。其中既包括決策高層對AI的重視程度不足，團隊動蕩造成人才流失等主觀層面的失誤，也受限于Siri的現有架構難以與大型語言模型（LLM）集成等客觀局限性。

有接近蘋果的消息人士稱，盡管外界對AI團隊正在開發的全新LLM Siri充滿希望，但蘋果也準備將借助外部AI供應商的Apple Intelligence品牌與Siri分離開來，也能看到其自身信心的不足。

與蘋果形成判若云泥的是，國內手機廠商在原生AI應用上大有反超互聯網大廠之勢。據QuestMobile發布的《 2025全域AI應用市場報告》顯示，截止到今年3月份，活躍用戶規模TOP15原生App中，六大手機廠商均榜上有名；華為小藝、OPPO小布助手的月活躍用戶規模分別達到了1.57億、1.48億，超過了豆包，僅次于DeepSeek。

根據AppGrowing的數據，從2024年第二季度到今年第一季度，豆包單季度投放金額均超過1億元，可是原生AI應用賽道的頭把交椅并不好坐。從春節以來的幾個月，自帶免費光環流量的DeepSeek穩居蘋果App Store前三；蹭上DeepSeek熱度一夜逆襲的騰訊元寶則后勁不足，隨著豆包再度加大投放，已經跌至TOP10開外。

不過，剛剛打退元寶“偷襲”的豆包，不曾想又遭遇了華為小藝們的暗渡陳倉。這場AI應用之爭，硬件陣營與軟件戰線的大廠之爭再度打響。

“移動派”AI

這一輪由 生成式 大語言模型推動的 AI浪潮， 正逐漸演化為一個徹頭徹尾的“移動派” 。

早期，生成式AI產品大多以網頁端形式出現，新奇 、高效以及 強大功能吸引了眾多用戶。然而，真正將生成式AI滲透到大眾用戶之中的， 是 手機端 App 。

以ChatGPT為例，其在爆火半年后，網頁端的使用場景和便捷性限制了其進一步拓展大眾用戶群體。相比之下，移動端 A pp 的優勢 開始 顯現。ChatGPT在蘋果應用商店上架滿一個月，就拿下500萬下載量，這表明用戶對于移動端 AI 應用的需求和接受度較高。

國內跟進大模型浪潮的互聯網大廠之中百度動作最快，旗下的文心一言起初也是以網頁版為主。不過，后續下場的 字節跳動、騰訊等 ，則是 直接開啟了 A pp 大戰。 前者 的 豆包、即夢 ，以及 后者 的 元寶 ，都 事率先 推出了移動端應用 ， 這不僅是順應用戶使用習慣的結果，更是對移動互聯網市場潛力的 認可和期待 。

除了各家獨立App之間的正面比拼，OpenAI也曾試圖升維打擊，效仿手機應用商店的商業模式，提出了GPT Store的概念。不過，小范圍內的試水 由于低廉的門檻，導致了機器人的泛濫、無序和混亂 ，后續有報道稱OpenAI官方已經放棄該項目。

其實，最該讓這些軟件大廠警惕的是， 生成式 AI 對移動設備的依賴，給 硬件側的 手機廠商 們也 帶來了機會。

手機廠商擁有硬件制造的優勢，可以根據AI 應用的需求優化硬件性能，如提升處理器的算力、增加存儲容量等 ； 還可以在系統層面進行整合，將生成式 AI 嵌入到手機系統中，使其與手機的其他功能無縫對接。

因此，自2023年7月以來，國內主要手機廠商紛紛將生成式AI帶入手機終端， 龐大的用戶基礎和豐富的應用生態， 使其 能夠 快速 打造以手機為中心的 AI 使用場景， 也可以 吸引更多的開發者和應用入駐，構建自己的 AI 生態系統。

2024年初，時任OPPO首席產品官的劉作虎就直言稱：“對于手機企業而言，再不布局大模型就沒戲了。”

當然 ，這一趨勢也帶來了一些挑戰。生成式 AI 應用對手機硬件性能要求較高，可能導致手機過熱或續航時間縮短，這就要求手機廠商在硬件性能提升和功耗控制之間找到平衡。

手機廠“偷襲”

據 IDC最新 的 數據顯示，2024年中國AI手機出貨量同比激增591%，滲透率已從2023年的3%躍升至22%，預計2025年將突破1.18億臺，占據整體市場的40.7%。 這為手機廠商在AI應用上的逆襲，埋下了伏筆。

因為各家廠商的原生AI應用，均是預安裝在出廠版本當中，近乎屬于一種“強制性”的推廣，用戶規模與手機銷量直接掛鉤。互聯網大廠就算拿出體驗再出色的App，也要乖乖地放到手機廠商的應用商店當中，等待用戶們挑選下載。

QuestMobile發布的《 2025全域AI應用市場報告》指出，目前市場中的AI應用在 原生App端已出現四個億級規模 產品 ，分別對應三類企業：以DeepSeek為代表的AI科技企業， 華為 小藝、 OPPO 小布助手為代表的手機廠商 ， 以及豆包為代表的互聯網企業 。

不過，即使在用戶規模上實現了反超，到了反映產品體驗優劣的用戶粘性維度，手機廠商就立刻落入了下風。上述報告顯示，在 使用次數上，TOP3 的 App中有兩個為 字節 系產品（豆包、即夢 ）； 有著規模優勢的 華為 小藝和 OPPO 小布助手 ， 在用戶粘性上 還 不及 小米的 超級小愛和 vivo的 藍心小V ，而 超級小愛和藍心小V的人均使用次數分別為32次和26次，在AI綜合助手賽道內僅次于豆包。

事實上，各大手機廠商最終落地的AI功能，大多還是集中在AI修圖、AI翻譯、AI語義總結等同質化領域。即使是落后國產手機廠商一大截的蘋果，姍姍來遲地帶來與OpenAI深度合作的Apple Intelligence，也只是包括了智能助手、郵件摘要、圖片修改、自動翻譯等基礎功能。

國外知名二手交易平臺SellCell的調研顯示，高達73%的Apple Intelligence用戶和87%的三星Galaxy AI用戶認為，這些AI功能并沒有給他們帶來太多價值，甚至有些人覺得幾乎沒有增加任何價值。

反倒是DeepSeek的突然爆火，還引發了一波國內手機廠商們的集體“團建”。春節期間僅僅在DeepSeek出圈的三四天內，華為率先在純血鴻蒙系統中的小藝App加入DeepSeek-R1智能體測試版。隨后榮耀、vivo、OPPO、小米等廠商紛紛高調接入DeepSeek-R1，與騰訊旗下的元寶當時蹭上熱度，短期內逆襲豆包，有著異曲同工之處。

這同時也是手機廠商們在AI應用之戰中，相較于互聯網大廠的優勢所在。手握移動端這一入場券，他們可以在更開放的心態下擁抱所有第三方AI大模型的供應商。蘋果在國內最終敲定了百度和阿里巴巴兩個合作方，盡取兩家之長；華米OV們自然也有機會攜DeepSeek之手共同對抗互聯網大廠一派。

軟與硬之爭

AI應用的軟與硬之爭中，其實隱藏著一個對互聯網大廠更有利的事實。

在QuestMobile的統計和觀察中，將移動端原生App、移動端應用內插件（In-App AI）、PC端網頁應用進行了分類，三類產品的月度活躍用戶規模分別為5.91億、5.84億、2.09億。而華為小藝和OPPO小布反超字節豆包，僅體現在了第一類原生App領域。

值得一提的是，AI應用內插件也有著不錯的活躍用戶。這些AI插件基本上屬于互聯網大廠們的自留地；而PC端AI應用領域，雖然規模不及前兩者，但也被AI科技企業和大廠們瓜分。

不過，這種統計口徑就像手機廠商預安裝自家AI應用一樣，對于互聯網大廠來說也有明顯的傾向性。比如內置于百度、抖音、微信等App中的搜索功能，目前都加入了各家大廠的AI產品體驗，用戶在實際使用中甚至沒有明確的AI需求，也相當于在不知不覺中成為了AI應用內插件的統計用戶。因此在應用內插件榜單中，搜狗輸入法、微博等二線大廠產品也在其列。

另外，活躍用戶相對較少的PC端網頁應用，也面臨著粥少僧多的局面。不僅是豆包等互聯網大廠旗下的大模型產品，早早開發了網頁版本；進入今年后，華為也上線了小藝助手的網頁版，OPPO則緊跟其后上線了小布助手網頁版，甚至有車企中的理想，也推出了理想同學的網頁版。

從產品完整度上來看，這些硬件企業的網頁端AI應用，幾乎很難與 DeepSeek、豆包等有著正面較量的一合之力。但他們的布局，更像是對多端操作場景下的一種補完。比如與華為賬號綁定的小藝，在華為系手機、電腦、鴻蒙系汽車等設備中，皆可同步對話內容和操作記錄，理想汽車的理想同學，本質上也是對車載智能中控助手的延伸。

目前市場上AI應用的發展趨勢，各家基本上都在朝著更加復雜的Agent（智能體）形態落地。在這個過程中，手機廠商具備系統層的工具調用能力，能更好地實現多任務協同，而互聯網大廠掌握著特定場景下的用戶行為，但想要跨App協作仍依賴API開放或插件擴展。二者可謂是各有優勢和挑戰，接下來的道路都不能稱為坦途。

歸根結底，這場AI大模型的浪潮仍處于行之過半的階段。不管是硬件企業還是軟件大廠，最終所搶下的AI市場份額，都要回歸到商業盈利的閉環當中才行。如果僅僅是通過各種宣傳策略或統計手段，完成了短期內數據上的勝利，還不如在底層生態上多多發力，成為笑到最后的那一位玩家。

參考資料：QuestMobile，《2025全域AI應用市場報告》界面新聞，《蘋果AI戰略受挫原因曝光》字母榜，《豆包斗元寶，開始拼社交》新莓daybreak，《AI原生手機之戰：三大陣營的對決》