5月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年1-4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)161845億元，同比增長(zhǎng)4.7%。4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37174億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，4月份，外部沖擊影響加大，但宏觀政策協(xié)同發(fā)力，主要指標(biāo)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)向新向好態(tài)勢(shì)。也要看到，外部不穩(wěn)定不確定因素仍然較多，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好基礎(chǔ)還需進(jìn)一步穩(wěn)固。

具體來(lái)看化妝品類(lèi)別，4月化妝品零售額達(dá)到309億元，同比增長(zhǎng)7.2%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速（5.1%）。今年1-4月零售額為1454億元，同比增長(zhǎng)4%。

CBO對(duì)比近五年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年1-4月的化妝品類(lèi)零售總額創(chuàng)下新高，首次突破1400億元。比較去年4月化妝品零售額下滑2.7%的趨勢(shì)，今年4月化妝品零售穩(wěn)健復(fù)蘇。

從絕對(duì)值看，4月總體零售額少于3月。而從增速來(lái)看，相較于3月化妝品零售額1.1%的增幅，4月這一增長(zhǎng)勢(shì)頭加快。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到39265億元，同比增長(zhǎng)5.8%，而這一增長(zhǎng)趨勢(shì)同樣體現(xiàn)在化妝品類(lèi)別。

目前，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)包括淘寶、抖音、京東等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，天貓平臺(tái)美妝類(lèi)目總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.6%。從排行來(lái)看，國(guó)際品牌仍占主導(dǎo)地位，前五席位中僅珀萊雅躋身第二，其他四名分別為歐萊雅、蘭蔻、SK-II、海藍(lán)之謎。

據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，4月，抖音美妝護(hù)膚整體大盤(pán)銷(xiāo)售額區(qū)間鎖定在100億至250億元之間，銷(xiāo)售額環(huán)比下降10.55%，同比增長(zhǎng)29.05%。

國(guó)貨品牌占據(jù)TOP20品牌榜單的大半江山，韓束、珀萊雅仍穩(wěn)居抖音類(lèi)目榜單的TOP2。其中，韓束以5億-7.5億元的銷(xiāo)售額蟬聯(lián)第一。珀萊雅則持續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，憑借紅寶石系列、雙抗系列和源力系列，總銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1億-2.5億元。

相較于護(hù)膚品牌的穩(wěn)定排名，彩妝排行榜中，多個(gè)抖品牌搶占TOP3席位，4月前三分別為蒂洛薇、eLL與毛戈平。據(jù)悉，eLL上榜以來(lái)一直位居前列，其明星產(chǎn)品面部素顏霜，單一鏈接銷(xiāo)量超過(guò)57萬(wàn)件。

值得一提的是，4月，抖音美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)頭部品牌集中度下降及競(jìng)爭(zhēng)加劇等特點(diǎn)，美妝類(lèi)目TOP20品牌總GMV占比降至18.7%，新興品牌不斷崛起，搶占市場(chǎng)份額。

京東今年的美妝銷(xiāo)售額則整體承壓。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前四個(gè)月京東美妝銷(xiāo)售額為133.2億元，同比下滑6.68%。其中，4月銷(xiāo)售額達(dá)21.77億元。從品牌格局來(lái)看，頭部效應(yīng)明顯，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻分別位列前三。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)，隨著政策支持與消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，化妝品行業(yè)有望保持增長(zhǎng)韌性。整體而言，行業(yè)正邁向多元化的發(fā)展新階段，在不斷變幻的市場(chǎng)中，如何兼顧高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展仍是美妝品牌們需要關(guān)注的問(wèn)題。