經(jīng)觀汽車

5月20日一早，朱江明在鏡頭前坐下，開頭一句很簡(jiǎn)單：“各位零居，各位朋友，大家好，我是朱江明。”

他表情平靜，說(shuō)話慢條斯理，沒有怒氣，也沒有過(guò)多情緒渲染。直到那句話出現(xiàn)：

“以前，我要拼命證明零跑活著；現(xiàn)在，零跑好了，我還得來(lái)證明自己還活著。”

一句話，讓這支原本用于發(fā)布財(cái)報(bào)的短視頻，多了一層意味深長(zhǎng)的色彩。

就在前一晚，零跑發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào)：?jiǎn)渭緺I(yíng)收首次突破百億，同比增長(zhǎng)187%；毛利率達(dá)到14.9%，不僅刷新了公司紀(jì)錄，也在所有新勢(shì)力中脫穎而出。銷量方面，零跑在3月和4月連續(xù)拿下新勢(shì)力月銷冠軍。

然而，就在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，一條荒誕的謠言開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播——“朱江明去世”。

有人截圖、有人轉(zhuǎn)發(fā)，真假難辨。甚至還有朋友給他發(fā)來(lái)微信確認(rèn)安危。“看到的時(shí)候我挺無(wú)奈的。”朱江明說(shuō)。他索性用一段視頻回應(yīng)，用最直接的方式告訴所有人：我沒事，我還在，我正在說(shuō)話。

對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“證明自己活著”有很多種方式。最早，是在一場(chǎng)場(chǎng)融資會(huì)議上講清楚零跑的定位；后來(lái)，是在同行激烈競(jìng)爭(zhēng)中守住節(jié)奏、不被淘汰；如今，是在業(yè)務(wù)上行的同時(shí)，不得不親自面對(duì)各種非議和噪音。

而這恰恰是朱江明式的表達(dá)方式——不爭(zhēng)、不辯、不喊話，選擇在數(shù)據(jù)之后、在鏡頭之前，以平靜的語(yǔ)氣，把話說(shuō)清楚。

如果把過(guò)去十年新勢(shì)力的發(fā)展軌跡回頭看一遍，會(huì)發(fā)現(xiàn)朱江明和零跑一直像是一個(gè)“不被期待的變量”。沒有明星加持、沒有大廠背景，一直主打“性價(jià)比”，不靠話題也不太營(yíng)銷。

甚至在2022年，還有大量市場(chǎng)聲音認(rèn)為零跑掉隊(duì)了。直到2023年底，它才開始真正意義上的“起勢(shì)”——自研平臺(tái)打開成本空間，海外合作獲得資源注入，整車交付與盈利模型逐步成型。

但即便如此，“活下來(lái)的企業(yè)”也并不意味著“被看見的企業(yè)”。這也解釋了為什么當(dāng)零跑終于站上銷量第一的位置時(shí)，它的創(chuàng)始人還要親自出鏡，說(shuō)一句聽上去荒誕卻真實(shí)的句子：“我還得來(lái)證明自己還活著。”

在視頻結(jié)尾，他沒有講太多激動(dòng)人心的“戰(zhàn)略大詞”，只是淡淡說(shuō)了一句：“希望我們能在一個(gè)公平、有序的環(huán)境里，安心做事，踏實(shí)做事。”

有時(shí)候，真正的強(qiáng)硬，并不是辯駁，而是在喧嘩中不改初衷。

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。