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暴漲78.1%!天崩開局的日本旅游被中國游客拯救了

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還有什么能夠阻止中國游客給日本送錢?



2025年日本旅游業幾乎是天崩開局,先是明星大S春節期間在日本旅游時因流感突然死亡,引發游客對日本流感的恐慌。同時日本進入地震活躍期,1月日本九州發生6.7級地震并附帶海嘯預警,4月日本長野地震,日本政府3月發布的地震預警評估,未來發生8級以上大地震的概率從70%躍升至80%。


近期日本地震相關新聞 圖片來源:知酷文旅

日元匯率也在2025年明顯升值,1人民幣從年初兌換21日元,到2025年4月僅能兌換19日元。

國內媒體也不遺余力的“捕捉”日本的負面新聞,“日本多地發生無差別殺人事件”“兩名中國年輕女游客在日本遭列車撞擊死亡”“日本北海道140名客人群體食物中毒”“日本餐廳貼條拒絕中國人進入”等各種負面事件頻出。

4月份,中國駐日本使館還親自下場提醒,表示“近期,中國在日游客的出行受阻、社會治安、交通事故、電信詐騙等事件頻次增多,提醒來日中國公民注意旅游安全”。

應該說,宣傳部門已經盡力為赴日游降溫了。然而這一切都不管用,不管是天災、人禍,還是日元升值,都不能阻止中國游客瘋狂涌向日本。

日本觀光廳發布的最新數據,2025年一季度日本接待中國大陸游客236萬人,同比暴漲78.1%。中國大陸+香港+臺灣,共赴日464萬人,占日本一季度外國游客數量的44%,接近一半。



可以說,中國游客撐起了日本國際旅游的半壁江山,養肥了日本旅游業。

同比暴漲78.1%,太快了。要知道,中國也在大力發展入境游,幾乎以舉國體制之力宣傳、倡導入境游,面向多國實施過境免簽政策,各部門通力合作打通赴華旅游的痛點、堵點,“China travel”也在全球互聯網上火了快一年。即便如此,一季度來中國的外國人也才同比增長了33.4%。


成都推出熊貓專列 入境游客占比70% 圖片來源:紅星新聞

而且,中國相關部門公布外國人來華數據,并不是旅游數據,這里面有大量公務、務工、商務、留學、邊民邊貿、外籍華人等群體。即使這么“含水分”的數據,一季度中國大陸也才入境了871萬左右的外國人。而日本呢,按外國游客的口徑,一季度是1053萬人。

事實上,中國游客赴日游增長太多太快,已經成為了官方部門的“心病”,所以才有各種央媒、官媒下場,從輿論上為赴日游降溫。

按理說,中國人愛去日本旅游,是個人自由,誰也不應該干涉,讓旅游歸旅游,政治歸政治。

但是,旅游既是經濟活動,又是民間外交,在當今大國政治對抗的大背景下,旅游業,不可能脫離于政治。各國政府都試圖影響旅游活動,為政治目的服務。

例如,2025年1月,加拿大政府更新了旅行警告,將中國的風險等級標為黃色,警告加拿大居民前往中國需要“高度謹慎”,污蔑中國“盜竊活動猖獗”“不要攜帶大量現金”“假幣橫行”“偏遠地區有土匪”“飲料和食物可能被下藥”。這份旅行警告,簡直令人匪夷所思,只能說加拿大政府官方為了操弄政治已經不顧底線了。


新疆賽里木湖 圖片來源:攝圖網

美國政府也將旅游風險評級作為政治和外交的籌碼。2024年4月,美國將中國放入旅行三級風險名單“審慎考慮前往”,表示中國存在不當拘押的的風險。2024年11月中美首腦在利馬會晤后,中美關系稍有緩和,美國將中國旅行風險從三級降為二級。


湖北武當山道人練功 圖片來源:抖音

日本作為美國的仆從國,對華態度緊跟美國。2025年,中國對日本實行單方面免簽,以增強對日游客的吸引力,而日本卻針鋒相對的提出了中國旅行安全提醒,其外務省炒作中國社會治安形勢不佳,限制日本學校組織中小學生赴華研學旅游,要求赴中國研學的日本學校需提前15天向當局提交相關資料。這等于人為的阻礙日本來華研學旅游。

由于日本的種種操作,在中國2025年對日免簽的情況下,日本赴華旅游人數增長緩慢。


杭州西湖夜景 圖片來源:攝圖網

我們中國對外出口的商品質優價廉,還有出口退稅等補貼外國消費者,中國辛辛苦苦生產商品,卻面臨美歐國家各種指責,又是說我們傾銷,又是說我們實施了不公平的產業補貼,又要對中國加征關稅,又要搞“非5天8小時勞動制”不得進入的市場門檻,每一條每一項都在針對中國的制造業優勢。

而美歐日有巨大優勢的領域,如國際旅游、服務貿易、文化霸權方面,美歐日卻認為這是理所當然的,不需要任何改變。例如,美國的服務貿易在全球獨占優勢,知識產權出口占全球份額30%,美、德、日三國是全球知識產權出口三巨頭,三國合計占全球市場約50%。美國、歐盟、日本都是服務貿易大國,每年都有不菲的服務貿易順差,還是文化霸權國家,美國電影、美式文化、日本ACG、日本動漫、歐洲藝術、歐洲奢侈品都在全球享有巨大的經濟利益。


35項“卡脖子”技術攻克情況 圖片來源:TOP行業報告

尤其是國際旅游領域,賺錢多,就業拉動多,還沒有貿易爭端,是一塊兒又大又美味的蛋糕。日本吃中國游客這塊兒蛋糕,簡直吃得又爽又輕松。

為什么中國人這么喜歡赴日旅游?原因是中國年輕一代和中國中產階級,對日本“愛”得深沉。從80后、90后到00后、10后的中國人,普遍深受日本ACG、動漫、游戲、影視的影響,天然是日本文化霸權的“俘虜”,連《灌籃高手》里一個閘道口都能成為中國游客的打卡點。而80后、90后、00后逐漸成為成新一代中產階級后,開始追求品質生活,又被日本多年沉淀的商品美學、美食美妝、商業品牌、潮流時尚、生活方式主張等“圈粉”,成為日本商品、日本品牌、日本生活方式的消費者,一瓶SK-II成為多少中國女性心頭愛,什么北海道滑雪、箱根溫泉成為多少小紅書博主的出片勝地。


社交平臺博主閘道口打卡動態 圖片來源:知酷文旅

所以,赴日旅游才有如此高的增速,且媒體及官方努力降溫,依然不能阻止中國人赴日旅游。

按照當前這個增速,2025年全年中國大陸赴日游人數大概率將超過1100萬人次。日本的家電、數碼、汽車產業都在走下坡路,而旅游業卻蒸蒸日上,成為最核心的經濟支柱之一,這不得不感謝中國游客的厚愛。

作者|知酷君

編輯|小知知

設計|Joe

圖片來源|知酷文旅、攝圖網、紅星新聞等

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