近幾年，很多景區操盤手都在擁抱短視頻平臺營銷獲客。
你看，陜西的大唐不夜城受益了，河南的老君山受益了，江西的忘仙谷受益了，吉林的延邊中國朝鮮族民俗園、長春動植物公園西游記主題樂園等等都受益了，當然還有更多。
但更多景區也為此付出很多努力，卻依然默默無聞，為什么大家的結果會有這么大的差異呢？
總結起來，大家拿到結果的大小，主要原因在于短視頻營銷的杠桿的長短及其概率的大小。
那這個杠桿長短和概率的底層邏輯，又是什么呢？

主要有以下三點：
第一，傳統媒體傳播的邏輯是花多少錢辦多少事，因為每個媒體在一定的時間段內，它的傳播受眾基本上是定量的。
當然，如果只在短視頻平臺上投流推廣你自己找人做好的景區視頻宣傳片的話，那與傳統媒體的投放邏輯也是一樣的，沒有不同，也就是說，也不會有杠桿效應。
第二，短視頻平臺本質是由用戶來貢獻內容的平臺，經過之前幾年時間的發展，那些能貢獻優質短視頻內容的用戶，也分成了各種各樣的類型。
有頭部的達人，有做品宣的達人，有探店的達人，有團購的達人，還有擅長直播的達人，有本地的，有外省的，有外國的，越來越細分，數量上也越來越海量了。這些達人就都是你的杠桿。那怎么用好這些“杠桿”呢？
第三，對于景區操盤手來講，你怎么選達人，你怎么用好這些達人，就成了主要矛盾，因為你的預算又總是很有限。
那就是需要通過各種各樣的方法，能讓他免費的就免費去做，或者有什么方法能讓他低成本的就低成本先做，通過用杠桿來撬動，用獎勵的形式，引導有價值的各類型的達人來合作。
還有就是，如何搭配的問題了，有頭部的，有腰部的，還有這種單價很低的，都有它的價值，并且很多爆款，可能就出在這種低成本的這種達人手上，他們可能就是那個長杠桿，也會增加爆的概率。
新媒體操盤手的重要工作之一，就是發現那些有潛力的達人，逐漸形成自己的一個選人思路，這樣才有可能降低成本，且實現更大的杠桿效應，也就是俗話說的，實現了少花錢多辦事的結果。
如果你上來就說，咱們找一下擁有千萬粉絲的房琪來給咱們出一條，一定會很火，但房琪一條的代價比如說是50萬元現金的話，如果只出一條的話，可能播放量會很大，但能給景區有多大的實質帶動呢，本質還是投放邏輯，杠桿也是短的。
當然，做好新媒體營銷工作，找到更多有潛力的達人合作只是一小部分工作。
如何在平臺上，通過話題策劃，做到小活動大傳播，需要團隊小伙伴們的頭腦創意，有了創意策劃再如何去找熱點，去平臺打榜，去持續的制造聲量，去種草，這些做法基本上對團隊和預算的消耗，才是可控的。
所以，新媒體營銷就是一個精細化的工作，和你的景區的產品精細化打造和精細化運營工作同樣重要。
你要精細化的管理多個平臺，精準的研究各種玩法，深度研究各種類型的賬號，去從多維度的分解，最終促成一個相對穩妥的可行性的，能夠支撐目標的一個體系化、方案化出來。
景區操盤手只有靜下心來，把新媒體完整的打法研究透了，至少沒火的時候知道自己應該加強啥，火了以后能知道為啥火的，贏能贏的明白，輸能輸的明白。
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