北京
2024年5月22日，富士正式推出全新概念相機X-half。這款以“模擬膠片相機使用體驗”為核心賣點的產品，以復古設計、輕巧機身與獨特的“半格膠片”交互邏輯，瞄準年輕潮流人群，國內定價4999元，切入社交時代的生活方式記錄市場。
用數碼還原膠片儀式感
X half突破傳統數碼相機功能邏輯，以“膠片體驗模擬”為設計原點：全流程模擬膠片顯影模式用戶只能通過光學取景器構圖，拍攝時無法回看照片，需拍滿選定張數（36/54/72張）后，通過過片撥桿完成“回卷”操作，并連接專屬App進行“數碼顯影”才能查看成片，徹底復刻等待膠片沖洗的未知與驚喜感。
2in1創意拼接模式突破傳統半格相機僅支持圖片拼接的限制，數碼化后支持“圖片+視頻”“視頻+視頻”動態組合，并可直接生成3:4豎構圖，適配短視頻平臺傳播需求。
搭配3種膠片濾鏡與8種創意濾鏡，官方宣稱其“用儀式感對抗數字時代的快餐式拍攝”。
精準鎖定社交場景
搭載1英寸1700萬像素傳感器與等效32mm F2.8定焦鏡頭，X half舍棄專業用戶注重的4K視頻、RAW格式與高速連拍，轉而強化直出易用性：內置閃光燈、Instax打印機直連、240克超輕機身，可連續拍攝880張（普通模式）、配合復古膠片相機造型，契合網紅打卡、情侶日常、畢業紀念等輕攝影場景。
官方宣傳片更突出“單手操控”“口袋隨行”特性，強調“記錄生活，而非追求參數”。
雖然使用反差對焦、無防抖等配置引發攝影愛好者討論，但富士明確將X half定義為“破格玩家的生活搭子”，通過膠片儀式感、低學習門檻與社交屬性，吸引非專業用戶。
三種機身配色與4999元定價，進一步瞄準年輕女性及學生群體的消費心理。
在手機攝影碾壓入門相機的當下，富士以X half開辟新賽道：用情緒價值替代性能競賽。
“過片撥桿”的機械聲與拍立得相紙的即拍即所得形成體驗閉環，這款“不完美”的相機或許正踩中Z世代對“實體交互”與“限量感”的新需求。能否成為下一個社交貨幣，值得期待。
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