四川
首發｜明見局
作者｜柯柏妮
在當今瞬息萬變的商業世界中，一場場極具生命力的變革正在上演，90后女性紛紛登上家族企業的掌舵臺，以創新思維與堅韌魄力，引領企業駛向新的發展藍海。羅子涵接棒圣得西開啟品牌年輕化之路，宗馥莉全面執掌娃哈哈推動組織革新......這些年輕的女性角色正打破傳統認知，為家族企業的傳承與發展注入全新活力。
90后女性接班：商業傳承新勢力崛起
近年來，越來越多的 90 后女性開始涉足家族企業的管理與運營，逐漸成為推動商業發展的重要力量。根據公開數據顯示，近五年內，在中國家族企業中90后女性擔任核心管理職位的企業數量增長超40%，其中食品飲料、制造業、新能源等行業成為主要陣地。
天合光能的創始人高紀凡之女高海純，她的迅速成長造就了許多高光時刻。2025年，32歲的高海純經全體董事一致同意當選公司新任聯席董事長。這位畢業于美國康奈爾大學的年輕管理者，自2017年起便扎根“天合系”，從基層崗位做起，逐步積累行業經驗。
在其主導下，天合富家發展迅猛，2024上半年在國內戶用分布式光伏賽道獨占近 20% 市占率。高海純善于把握新能源產業的發展趨勢，積極推動公司與華為、寧德時代等企業的合作，引入智能化管理系統，優化供應鏈流程，提升生產效率。
圣得西集團副董事長羅子晗在2023年正式接班時，也備受業界關注。她深知企業文化傳承的重要性，在接手企業后，一方面保留其父親創辦圣得西“以衣載道”的核心價值觀，另一方面積極探索年輕化戰略。接手圣得西前她曾在巴黎時裝周實習，用“將中式美學植入 Z 世代衣柜”的理念顛覆父輩的商務男裝定位。
羅子晗帶領團隊深入研究年輕消費群體的審美偏好和購物習慣，推出符合當下潮流的服裝系列，并通過與知名設計師聯名、舉辦時尚快閃活動等方式，提升品牌在年輕群體中的知名度和影響力。在她的努力經營下，圣得西的線上銷售額同比增長超過30%，品牌的“刻板印象”被打破，成功向更具時尚感和年輕化的方向轉變。
直面挑戰：打破傳統枷鎖與市場困境
盡管90后女性帶著創新理念和新銳視角進入家族企業，但她們在接手過程中面臨著諸多挑戰。傳統的企業架構與經營模式往往根深蒂固，想要進行變革并非易事。
正如宗馥莉接棒哇哈哈，她一路上”披荊斬棘“，闖過重重障礙。宗馥莉在 2024年7月正式接管娃哈哈集團后，便對公司原有組織架構進行了大刀闊斧的改革。她試圖打破娃哈哈多年來形成的層級化管理模式，建立更高效、靈活的組織架構。然而，這些改革舉措引發了內部員工的不適應，導致短期內團隊凝聚力有所下降。同時，外部市場也對這些改革持觀望態度，她裁掉數百個經銷商的消息在行業引起不小震動，之后，經銷商們對娃哈哈未來的發展方向充滿疑慮。
其次，復雜多變的市場環境也給90 后女性接班人帶來巨大壓力。如天合光能在高海純接手時，正面臨行業競爭加劇和業績下滑的困境。
2202年前三季度，公司實現收入同比下滑 22.16%，歸母凈利潤虧損 8.47 億元。光伏行業技術迭代迅速，新進入者不斷增多，市場份額競爭激烈。高海純需要在技術研發、市場拓展和成本控制等多個方面尋找突破口，既要應對隆基綠能、晶科能源等老牌競爭對手，又要防范新勢力企業的沖擊。
女性領導人的潛力無限
數據顯示，中國家族企業中女性繼承人比例已從 2010 年的 12% 提升至2024 年的 37%。
盡管挑戰重重，但 90 后女性在家族企業中展現出了巨大的潛力。她們成長于數字化時代，對新科技、新潮流有著天然的敏銳度，能夠為企業帶來創新的思維與發展方向。波士頓咨詢公司的研究表明，女性領導者在決策時更注重長期戰略和利益相關者的平衡，這種特質對于家族企業的可持續發展至關重要。
在營銷創新方面，不少 90 后女性接班人展現出卓越的能力。她們善于利用社交媒體和直播帶貨等新興渠道，拓展品牌影響力。
在企業社會責任方面，90 后女性也有著自己的理解和行動。她們積極推動企業參與公益事業，關注環境保護和社會公平。高海純在天合光能大力推廣綠色生產理念，投資建設零碳工廠，減少企業生產過程中的碳排放。羅子晗則帶領圣得西開展 “衣舊情深” 公益活動，將消費者捐贈的舊衣物進行清洗、消毒和改造，捐贈給貧困地區的兒童和家庭，既提升了品牌的社會形象，又踐行了企業的社會責任。
90后女性在家族企業中的崛起，是商業發展的新趨勢。她們以獨特的視角與能力，在傳承家族企業的同時，也為其注入創新的基因。未來，隨著更多90后女性在商界嶄露頭角，市場有理由期待她們創造更多的商業奇跡。
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