全球奶粉市場演變、消費者需求多樣,企業需調產品線與市場策略保競爭力。健合集團雖遇超高端嬰幼兒配方奶粉行業調整與全球經濟波動挑戰,仍以全家庭營養健康戰略為核心,加強多品類布局、聚焦高端市場,靠產品創新與科學實證驅動,洞察消費者需求,保持市場占有率。截至2024年12月31日,健合集團業績營收130.5億元。其中,BNC(嬰幼兒營養與護理業務)營收達43.8億元,占集團總收入的33.6%。

健合集團業績:合生元嬰配奶粉市場份額上升

由于中國超高端嬰幼兒配方奶粉市場面臨挑戰,以及完成“新國標”過渡周期所需時間較預期長,包括:消化舊國標嬰幼兒配方奶粉庫存,替換新派星旗艦系列、推出派星天呵及派星天護系列產品,BNC營收整體有所下降。然而集團持續深化超高端奶粉品類的戰略布局,增強“新國標”系列奶粉的市場競爭力,合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續增長,從12.4%增長到13.3%,于十二月達到14.5%。

BNC強力拉新策略取得重大進展。合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現出色,市場份額于下半年穩步增加,并于第四季度市場份額達到4.7%,第四季度零售銷售額按年增長24.7%。雙十一期間,合生元派星一段奶粉GMV同比增長117%,新客增長25%。

健合集團業績:合生元益生菌保持領先地位

合生元以強大產品力繼續維持中國內地嬰童益生菌市場的領先地位。受2023年高基數、藥房渠道中營養補充品業務面臨客流量持續減少的影響,中國內地嬰幼兒益生菌及營養補充品的銷售額有所下降。但消費者對嬰幼兒營養補充品的需求提升,合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創新產品,進一步滿足消費者更精細、更多元化的需求,推動嬰幼兒營養補充品的銷售額增長77.7%。此外,合生元精準洞察益生菌品類風向和消費痛點,重磅發布創新新品系列——合生元超級金裝益生菌,以品類創新驅動品牌增長新路徑。

合生元始終遵循健合集團的PPAE(高端優質、科學驗證、令人向往、參與互動)經營模式,打造實力產品線和令人向往的品牌。

合生元通過中法兒童益生菌標準化溯源、“法國溯源之旅”等行動,從奶源到產品全程驗證品質標準,以“高端嬰配粉+營養品”雙輪驅動精準滿足母嬰精細化需求;同時深度參與《乳源性骨橋蛋白科學證據》、《兒童過敏預防與益生菌應用科學指導》等行業標準制定,進一步提升科學實證優勢。

健合集團業績:合生元開展寶貝節活動

此外,合生元敏銳捕捉市場趨勢,通過系列品牌營銷活動加強消費者連接,進一步滿足消費者精細化服務需求,促進新客增長。2025年3月,合生元聯合全國頭部母嬰渠道啟動“寶貝節”,倡導“寶寶強大,自在當媽”的科學育兒理念,實現從產品創新到育兒生態的價值閉環,不斷擴大渠道實力。

合生元鞏固法國市場領導地位。合生元加強嬰幼兒營養及護理用品業務的國際影響力,合生元于法國藥房渠道蟬聯有機嬰幼兒配方奶粉類別及羊奶市場類別No.1,市場份額分別為40.1%及43.4%。

現在嬰兒產品市場變得越來越多樣化和細分化了,企業要想在這么激烈的市場競爭中站穩腳跟,就得不斷創新,重視產品的研發和質量,同時還要加強品牌推廣和營銷策略,這樣才能滿足現代家庭的各種需求。健合集團業績面臨市場挑戰,將堅定推進全家庭營養健康戰略,實現持續穩定的增長。