5月22日，“循光成長 鮮啟未來”光明乳業領鮮升級發布會在上海世界會客廳盛大啟幕。

這座承載著中國與世界對話使命的地標建筑，成為光明乳業向全球傳遞中國乳業創新力量的窗口。從科研突破到品牌煥新，從產業升級到社會責任擔當，這家百年乳企以一場高規格的發布會，向世人展示了中國乳業高質量發展的底氣與遠見。

領鮮升級：以科研為引擎，重塑行業標桿

作為中國乳業的“常青樹”，光明乳業始終將創新視為企業發展的核心動力。在此次發布會上，光明乳業聚焦“循科研之光、煥生命營養、致領鮮未來”三大戰略方向，不僅展示了其在科技研發上的厚積薄發，更以一系列突破性成果重新定義了“鮮活”的內涵。

光明優倍5.0超鮮牛乳的發布，堪稱中國乳業技術攻堅的里程碑。這款產品采用全球領先的納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝，不僅將乳蛋白含量提升至5g/100ml，更通過精準減鈉技術破解了營養與健康的平衡難題。

煥新升級的光明優倍5.0超鮮牛乳，其5克優質乳蛋白含量是國標的1.7倍，活性免疫球蛋白濃度突破300mg/L，鈉含量卻降低25%。這組看似簡單的數字背后，是納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌工藝的突破性應用，更是中國乳業從"安全合格"向"營養卓越"的價值躍遷。

值得關注的是，其包裝上明確標注的五大活性營養物質含量，開創了行業透明化先河。這種“技術自信”，恰恰源于光明乳業研究院的持續投入——該團隊已累計獲得國家科技進步獎等128項專利認證。

全國勞模、光明乳業首席科學家劉振民揭曉的技術路線圖顯示，企業研發投入強度已提升至4.2%，高于行業平均水平1.8個百分點。這種壓強式投入正在結出碩果：預防骨質流失的益固奶粉通過臨床驗證，低GI酸奶取得血糖管理認證。正如上海交通大學蔡威教授所言：光明正在用制藥級的嚴謹做乳品研發，這或許就是中國乳業高質量發展的最優解。

當光明乳業推出“體重管理系列”新品時，其戰略意圖已躍然紙上：健能輕盈UFIT針對健身人群，優倍5.0蛋白0脂牛乳鎖定都市白領，莫斯利安低GI酸奶和如實高蛋白酸奶則分別切入代餐與功能性食品賽道。

這種細分策略背后，是光明乳業對“全生命周期營養”的前瞻布局。全國勞模、光明乳業首席科學家劉振民坦言：“我們不僅要滿足消費者喝奶的需求，更要成為他們健康生活的陪伴者。”

品牌煥新，傳遞鮮活力量

發布會現場，當光明乳業黨委副書記、總裁賁敏現場為吳磊授予“保護力勛章”及花盒時，時空仿佛完成了一次輪回——20年前，5歲的他首次出現在光明乳業廣告片中；如今，這位兼具國民度與商業價值的明星，以品牌代言人身份回歸。這種跨越代際的情感聯結，恰是光明乳業品牌戰略的巧妙設計。

作為與光明乳業有著20年合作淵源的“老朋友”，吳磊從童星成長為國民實力派演員，其陽光下自信的笑容與“更高活性免疫球蛋白”的品牌主張完美契合。“牛奶是我運動后的能量補給，而光明優倍的鮮活營養讓我感受到更強的保護力。”

吳磊代言的三大宣傳片，將“鮮活營養”具象化為運動、工作、家庭場景中的能量補給。其陽光健康的形象，與光明優倍“活力、創新”的品牌基因形成深度共振。更值得關注的是，光明乳業同步啟動的“勛章成長計劃”，通過消費者積分兌換實體勛章，將品牌忠誠度轉化為可感知的情感價值。

作為光明乳業的老朋友，網球健將張之臻、上海優倍女排與中國女排的集體亮相，構筑起光明乳業獨特的體育營銷矩陣。網球與排球傳遞的“拼搏精神”，與乳品強調的“能量補給”形成隱喻式關聯。這種策略的本質，是將產品功能升華為精神符號，在消費者心智中植入“光明=活力”的認知烙印。

未來啟示：傳統行業再造第二曲線

光明乳業的這場發布會，為中國傳統企業的轉型提供了教科書級案例。其啟示至少包含三個維度：?

當乳業競爭陷入同質化紅海時，光明乳業選擇向科技要增量。無論是與江南大學共建食品科創中心，還是聯合多家權威機構進行益生菌開發研究，都顯示出將“實驗室成果”轉化為“貨架商品”的決心。這種“研產銷”一體化模式，或是傳統制造企業突破增長瓶頸的關鍵路徑。

在第十一屆全民營養周發布體重管理新品，光明乳業展現出與國家戰略的同頻共振。其推出的“全民營養健康計劃”，既是對“健康中國2030”的產業呼應，也開辟出銀發經濟、運動營養等新興市場。數據顯示，中國功能性乳品市場年增速達18%，光明乳業的提前卡位為其贏得戰略窗口期。?

從吳磊代言到“勛章成長計劃”，從女排聯名到小紅書種草攻略，光明乳業用Z世代的話語體系重構品牌敘事。這種年輕化不是表面的包裝換新，而是基于用戶洞察的深層價值重構——當90后成為消費主力，傳統品牌必須學會用他們的方式講述歷史與未來。