作者 | 劉三關 來源 | 頂尖廣告

現今潮流圈最火的鞋子是哪雙？

賽車鞋？芭蕾鞋？勃肯鞋？統統不是！

最近話題度最高的，竟然是巴黎世家5月剛上市的“光腳鞋”！！！

圖源：小紅書網友

這比鞋墊還省料的“鞋子”，發售價高達3800元，且一度被炒至1.5萬元，妥妥的中產智商稅。

圖源：巴黎世家官網

潮人的世界，真的越來越讓人看不懂了...

皇帝的新鞋？

天價“光腳鞋”看傻時尚圈

在不少朋友看來，這款涼鞋甚至不能被稱作傳統意義上的“鞋”。

整體構造極為簡約，僅由一副EVA鞋底搭配半包裹式的大腳趾設計構成，腳背與其余腳趾完全裸露，活脫脫像是從地攤鞋墊改造而來的 “半成品”。

這雙奇葩的光腳鞋，被巴黎世家的設計總監Demna命名為 “Zero 赤足鞋” 。

Demna表示，“Zero” 涼鞋的構思早在大學時期已萌芽，他希望打造出一款既能夠切實保護雙腳，又能高度模仿光腳走路時的真實感受的鞋子。

但從鞋子簡陋的結構來看，這是否真的能切實保護雙腳？

網友們表示懷疑：

“穿這個鞋不敢進公廁，怕被尿濺到”

“地上有痰怎么破”

“扁平足怎么穿”

“不敢想象碰到桌角會有多疼”

可以看出，盡管品牌宣稱旨在 “還原人類最原始的行走體驗”，推廣“零束縛” 概念。但這種說辭在普通人眼中，更像是 “皇帝新衣” 式的辯護。

畢竟，當人們看到明星博主穿著它出街時，關注的并非 “回歸自然” 的理念，而是其夸張造型帶來的視覺沖擊。

那么，究竟是誰在為這份 “時尚荒誕” 買單？

吐槽歸吐槽，老錢中產們對它的熱愛，不會因網友的評論而停止。黑色款Zero上架即售罄，不少潮人在小X書上曬出上腳圖，表達了對這雙審美獨特的“怪鞋”的喜愛。

然而，網友們依然沒有嘴下留情：

“感覺是很能花錢的0”

“穿這個去感受地鐵早高峰”

“一萬塊買個鞋墊子？”

“成本兩毛五”

對潮人們而言，這雙鞋確實是彰顯個性的單品，穿上它的每一步都在向世界宣告自己的標新立異；

而普羅大眾抱著看客心態，對這種 “奇葩審美” 報以調侃與批判，在社交平臺評論區開啟了吐槽狂歡。

最后，這雙怪鞋從單純的商品異化為圈層劃分的 “社交貨幣”——

穿與不穿，吐槽或追捧，都成了身份歸屬的無聲表達。

丑鞋當道！

赤足鞋成中產新寵

近年來，“丑鞋”逐漸攻占時尚圈。

在“光腳鞋”之前，巴黎世家以臃腫的3XL、6XL、10XL厚底鞋橫掃街頭，靠夸張廓形和隱形增高收割流量。

雖然造型奇特像大龍船，但增高效果確實顯著，160cm 的人穿上，四舍五入都能到 180cm！

或許是玩膩了“巨無霸”，品牌又瞄準了極簡賽道——比薄底賽車鞋更極致，比拳擊鞋更松弛，直接讓腳“裸奔”！

赤足鞋的爆火早有預兆。

近年來，極簡風席卷潮流時尚界，潮人們熱衷于用外形更 chill、更具有松弛感的鞋子表達自己的潮流觀念。

極簡風潮下，小紅書“赤足鞋”相關筆記超5400篇，商品鏈接3萬+。

而赤足鞋的目標用戶，主要是兩類，一類是被極簡主義“洗禮”過、鐘愛簡約的muji家居、衣服面料講究“環保再循環”的環保信徒；

另一類則是戶外運動或健身的狂熱愛好者，為了得到所謂的更“專業”的裝備，不惜花重金購買Vibram、Vivobarefoot等專業赤足鞋、五趾鞋，美其名曰“解放雙腳”。

而巴黎世家則敏銳地捕捉到這一痛點，用更為極端的“裸鞋”概念收割潮人的目光，在憑借自身的品牌影響力賺的盆滿缽滿。

只不過，相比其他有專業科技做背書的品牌出的赤足鞋，巴黎世家的 “光腳鞋” 似乎未能從科學的角度解釋鞋子的保護功能，只是用浮夸的造型做了一場嘩眾取寵的時尚實驗。

離經叛道的巴黎世家

用奇葩審美宣示時尚霸權

在潮流圈，巴黎世家不折不扣 “叛逆少年”，與LV、GUCCI等追求經典優雅的傳統奢侈品牌截然不同。

它熱衷于采用實驗性的設計語言，通過夸張的廓形、不對稱的剪裁和強烈的撞色搭配，打造出極具視覺沖擊力的單品，甚至常常為了設計感犧牲實用性。

跟過往網上瘋傳的那些奇葩單品對比，這次的 “光腳鞋” 其實也沒那么離譜。

2020年七夕，巴黎世家推出了Hourglass沙漏包特別系列：在包體上用涂鴉版中文字寫著 “我愛你”、“我愛我”、“他愛我”、“你愛我” 等字樣。盡管被群嘲“土味”，但并不妨礙產品上架秒售罄；

2022年，巴黎世家推出“Trash Pouch”手提包，外形與日常垃圾袋如出一轍，黑白藍黃四色精準復刻國內垃圾袋配色，國內官方售價1.3萬。品牌自嘲“靈感源于垃圾袋”，但這款包實則由小牛皮制成，意大利制造工藝加持，完美詮釋“奢華的荒誕”；

2024年春夏，巴黎世家又推出“露乳裝”背心，比常規的背心撕裂得更大，三角形的剪裁設計恰到好處地展現模特的身材，手臂肌肉和胸肌一覽無遺，堪稱 “布料節省大師”，完美詮釋了“好男人不包二奶”的精髓；

在一次又一次對大眾審美的挑釁中，巴黎世家逐漸走上神壇，成為奢潮圈中最離經叛道的存在。

總結

那么，為什么巴黎世家的產品越“丑”越火？

關鍵在于它們精準拿捏了年輕人的跟風心態。

信息泛濫的時代，想要在時尚圈脫穎而出必須足夠獨特、足夠吸睛。

侃爺上身巴黎世家

Z世代渴望打破傳統審美、展示與眾不同，遠比符合大眾審美更重要。

巴黎世家的奇葩設計成為他們表達自我、對抗主流的工具。當長輩們對這些設計表示不解時，年輕人反而從中獲得了叛逆的快感。

而品牌利用奢侈品的稀缺性，通過限量發售、高價策略，將爭議單品打造成身份象征和社交貨幣 —— 你看不懂，我卻擁有，這就是時尚圈層的 “通行證”。

當“光腳鞋”成為博主街拍利器，“漏乳裝”登上T臺秀，品牌已悄然完成時尚圈話語權的壟斷。

消費者在“跟風”與“批判”間搖擺，無形中為巴黎世家的影響力添磚加瓦。

這場游戲中，真正的輸家或許是大眾審美。

當“丑”成為流量密碼，當“荒誕”被捧上神壇，我們不得不反思：究竟是誰在定義美？是設計師的創意，資本的游戲，還是群體的盲目？

或許，下次看到有人踩著3800元的“鞋墊”招搖過市時，我們該問的不是“這鞋有什么用”，而是——

“這世界到底怎么了？”。

案例資料、運營干貨，精彩不停

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓