這是創(chuàng)意廣告的第3316 期推送

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作為被KPI綁架的都市牛馬，阿廣刷到金典《挺牛的家園》視頻時，第一反應是：這是赤裸裸的“牛生贏家”在炫富！繼3月《挺牛的朋友》后，這次金典直接讓兩頭牛在草原開啟凡爾賽文學，藍天、溪流、吃不完的有機牧草，還有閑情逸致躺平喝雨水，真正把松弛感拉到天花板，這不就是牛馬們夢寐以求的神仙日子嗎？

5.22國際生物多樣性日，金典用一支充滿詩意的視頻架起了城市與草原的對話，在傳遞“好草原孕育有機好奶”品牌主張的同時，也為理想生活方式提供了全新思考。

在阿廣看來，這支片子亮點頗多：

視角反轉(zhuǎn)：以人演牛，增加代入感。

在傳統(tǒng)牛奶廣告中，草原和牛往往是背景板，人類站在營養(yǎng)健康的角度，定義它們的價值。而金典讓牛成為敘事的主體：不是人觀察牛，而是讓?！霸u價”草原生活。

這種新鮮幽默的反轉(zhuǎn)視角，既增加了觀眾的代入感，也隱喻品牌對草原生態(tài)的尊重，人與牛、自然的關系不再是消費與被消費，而是平等的共棲共生，暗合品牌“有機生活”中萬物和諧的理念。

擬?；磉_：詩意臺詞下的有機生活。

視頻中的男女進行“擬牛化”表演，生活習性雖不相同，但在這片草原，怎么都能生活得很好。他們說的話看似隨意，卻句句讓人向往。

“那天聽一個外面的人說，羨慕我的生活?！?/p>

開場輕飄飄一句話，就讓觀眾自動代入那個“外面的人”，是啊，誰不羨慕？我們擠地鐵、點外賣、熬夜改PPT，牛牛們每天的工作就是吃草、散步、曬太陽，還自帶米其林級別的有機餐廳（120多種牧草輪著吃）。

將牛的感官體驗詩意化，讓觀眾感受到草原牛的生活并非被動生存，而是主動享受自然的浪漫饋贈，這是都市人向往的治愈感，不焦慮、不內(nèi)耗，看完恨不得立馬飛奔到草原。

通過擬?；磉_，金典讓牛成了“有機生活”的代言人：它們不需要刻意追求健康，因為自然早已給出最好的答案。

情感共鳴：草原牛的生命狀態(tài)，都市人慕了。

廣告最打動人之處，在于喚醒都市人對“有機生命狀態(tài)”的本能向往。

用手捧溪水直接喝，躺下用嘴接雨水嘗，這種無需濾鏡的自然生命力，是精心布置的露營無法復刻的浪漫。沒有任務，純粹享受當下，草原牛的生活直擊當代人對“慢生活”的需求痛點，也讓“有機生活”從概念變成了可感知的情緒價值。

阿廣發(fā)現(xiàn)，通過這個短片，金典把品牌的“有機”價值體系展現(xiàn)得十分巧妙，視頻不只是在說草原的有機生態(tài)，更是在傳遞一種人與自然和諧共生的有機生活哲學。

片子將觀眾帶入呼倫貝爾草原的日常：3000多條河流的優(yōu)質(zhì)水源地、120種有機營養(yǎng)牧草、牧場土壤經(jīng)3年凈化……這些硬核數(shù)據(jù)不是冷冰冰的羅列，而是自然地融入詩意畫面中，讓觀眾在感受草原之美的同時，自然而然地建立起“好環(huán)境必然產(chǎn)好奶”的認知，也讓“有機=品質(zhì)”的心智綁定更牢固。

更妙的是，片子沒有直接說“金典的奶有多好”，而是借助5.22國際生物多樣性日這一節(jié)點，通過展現(xiàn)草原豐盛的生命力，讓觀眾向往“牛的生活有多好”。視頻中牛群悠閑吃草、直接飲用溪水、沐浴陽光等“神仙日子”，與都市人快節(jié)奏的生活形成鮮明對比，將“有機”概念從單純的產(chǎn)品屬性升華為一種令人向往的生活方式。先讓消費者認同一種生活哲學，再自然而然地接受品牌主張，暗示消費者選擇金典即是選擇一種“有機生活哲學”。

這部片子把一杯牛奶變成了都市人的精神綠洲，當觀眾羨慕這些奶牛的生活時，不知不覺就把“有機”從產(chǎn)品標簽變成了一種向往的生活方式。金典就這樣完成了品牌價值的升級：消費者買的不僅是一盒牛奶，更是對有機生活的認同，是對自然、慢節(jié)奏的向往。這種將產(chǎn)品與精神需求綁定的方式，讓喝牛奶這個日常行為，變成了都市人觸摸理想生活的一種儀式。

金典不止于創(chuàng)意表達，更構(gòu)建了一個完整的營銷閉環(huán)，從視頻內(nèi)容的情感共鳴，到社交話題的持續(xù)發(fā)酵，再到公益行動的深度參與，形成了一套立體化的品牌傳播體系。

在社交媒體端，#草原牛馬在過我想要的生活#等話題迅速引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛曬出自己對草原生活的向往，網(wǎng)友說“喝的不是牛奶，是對自由的向往”，這些真情實感的UGC內(nèi)容讓話題成功破圈，也讓“有機生活”的理念深入人心。

同時，金典聯(lián)合WWF發(fā)起草原保護公益行動「用你的名字，命名1平方米呼倫貝爾草原保護地」，消費者參與后可獲得金典xWWF「呼倫貝爾草原生態(tài)守護者證書」和「草原地毯周邊」等周邊。

此外，金典還將聯(lián)合WWF發(fā)布《草原保護生態(tài)報告》，用專業(yè)背書強化活動的公信力。

呼倫貝爾草原不僅是萬物生靈的家園，更是金典限定優(yōu)質(zhì)奶源地，品牌二十年堅守自然之道，始終踐行“好草原孕育有機好奶”的承諾。這場創(chuàng)意公益，以“你的名字被刻入草原”的專屬儀式感強化用戶參與價值，讓消費者直觀感知到自己對草原生態(tài)的守護。這種將商業(yè)行為與公益事業(yè)結(jié)合的方式，讓金典的“有機”主張真正落地生根，在消費者心中建立起更深層次的品牌認同。

金典在5.22國際生物多樣性日向我們展示了一套完整的“草原哲學”。在這里，有機不是冷冰冰的標準，而是一種鮮活的生活狀態(tài)：牛在草原上自由生長，人與自然和諧共生。這種創(chuàng)意表達讓牛奶從“營養(yǎng)品”變成了“生活方式”的象征，引發(fā)用戶對“有機生活”的向往。

這幾年，金典也一直圍繞“有機”概念持續(xù)不斷地輸出創(chuàng)意內(nèi)容，比如《挺牛的朋友》、劉亦菲CNY大片等等，讓“有機”從產(chǎn)品屬性沉淀為文化符號，為品牌積累長期的資產(chǎn)。

金典的“草原哲學”營銷，標志著乳制品行業(yè)從“功能競爭”進入“價值觀競爭”的新階段。它證明了一件事：最好的品牌故事，不是告訴消費者“我的產(chǎn)品有多好”，而是讓他們相信：“你所向往的自然本真、有機品質(zhì)的生活，我能帶你抵達?！边@或許才是未來品牌營銷的決勝點——誰先占據(jù)用戶的精神家園，誰就擁有了競爭護城河。