5月18日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布修訂版《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》，明確“公務(wù)接待工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒”。

當(dāng)天的茅臺晚宴迅速響應(yīng)這一調(diào)整，以往的桌餐改為了自助餐，餐桌上不再提供酒類飲品，首次以藍(lán)莓汁替代飛天茅臺，京東顯示，這款藍(lán)莓復(fù)合果汁官方售價為210元/10瓶（每瓶235ml）。

這一動作被解讀為“國企禁酒執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”的官方示范，起到了不小的帶頭作用。據(jù)悉，五糧液、瀘州老窖等企業(yè)也已內(nèi)部通知“國企商務(wù)宴請禁用白酒”，劍南春更將“工作日午間禁酒”寫入員工手冊。

白酒市場的行情，或許將面臨風(fēng)暴。原本國有企業(yè)是名煙名酒店、團(tuán)購等傳統(tǒng)渠道的“最后自留地”，在白酒消費上尚有一定權(quán)限。

數(shù)據(jù)顯示，茅臺政務(wù)消費僅占1%，但國企關(guān)聯(lián)采購（如工程驗收、供應(yīng)商接待）占比超10%。在茅臺的示范及自身的合規(guī)壓力下，此類訂單將在新規(guī)下可能面臨全面收縮。

前有即時零售，后有直播電商，在新規(guī)之下，傳統(tǒng)團(tuán)購商依賴的“關(guān)系型銷售”模式將遭遇致命打擊，尤其是區(qū)域酒企政務(wù)團(tuán)購這類訂單的收入近乎歸零。

白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“關(guān)系型消費”到“市場化生存”的徹底轉(zhuǎn)型，數(shù)字化渠道建設(shè)和消費場景創(chuàng)新成為生存關(guān)鍵。

總體來看，這場變革不是簡單的政策調(diào)整，而是行業(yè)商業(yè)邏輯的根本重構(gòu)。當(dāng)大部分煙酒店的“人情賬本”被數(shù)據(jù)算法取代，白酒行業(yè)的真正市場化時代才剛剛開始。

PS：部分內(nèi)容和文字源自新浪財經(jīng)、茅臺官網(wǎng)視頻截圖