在"中國制造向中國創造轉變"的戰略背景下，中國品牌正經歷著從規模擴張到價值提升的關鍵轉型。在次進程中，以華為、大疆、方太等為代表的一批中國本土品牌強勢崛起，在全球市場構建起具有鮮明中國特色的品牌價值體系。

將目光聚焦到廚電領域，歷經數十載發展，中國廚電行業的競爭早已從早期的價格廝殺、功能堆砌，邁入以品牌文化、用戶體驗為核心的價值競爭新階段。

作為高端廚電的引領者，方太向來被視為中國品牌高端化轉型的典范。這一標桿地位，在近期權威評選中再次得到有力驗證。

由中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦，并最新發布的“2025中國品牌價值評價”數據顯示，方太以201.56億元的品牌價值連續五年領跑廚電行業。

品牌價值再攀升，方太連續5年入選“中國品牌價值評價榜單”

作為國家市場監督管理總局指導的權威評價體系，“中國品牌價值評價信息發布”已持續開展十二年，被公認為中國品牌建設領域的"風向標"。

在2025年度評選中，參評品牌數量創下1068家的新高，經過多維度嚴苛評估，最終779個優質品牌脫穎而出。值得關注的是，本次發布的總品牌價值127844億元，同比增長1985.93億元，印證了中國品牌價值的整體提升。

在這份權威榜單中，方太以201.56億元的品牌價值繼續領跑廚電行業，較去年增長7.5%，實現連續5年蟬聯品類榜首的卓越成就。這一持續增長不僅體現在數值上，更反映在品牌強度系數的提升，展現出持續的品牌成長性。

從更宏觀的維度來看，方太的品牌價值成長，于整個行業而言意義深遠。

首先，其連續領跑打破了廚電行業“大而不強”的固有印象；其次，7.5%的增速，為整個行業樹立了價值增長標桿；更重要的是，方太為中國品牌高端化轉型提供了可復制的實踐路徑。

除此之外，近期，方太的品牌價值獲得多方權威認證，堪稱“大獎收割機”。

在消費者認知層面，連續9年、累計13年穩居中國品牌力指數（C-BPI）油煙機品類第一；在產品創新領域，方太冰箱憑借突破性的工業設計斬獲2025年IF設計金獎；在品牌營銷方面，《2024幸福洞見大會暨全球新一代高端全嵌冰箱發布》整合營銷案例入選品牌建設促進會“中國品牌優秀典型案例集”。

價值創造，方太的高端品牌構建邏輯

在品牌價值持續攀升的背后，是方太對高端化發展路徑的深刻探索。

新消費浪潮與產業升級的雙重驅動下，高端市場已然成為家電行業競爭的制高點。在這一戰略機遇期，眾多品牌紛紛布局高端化，但多數仍停留在價格帶提升的表層轉型。

而方太卻通過“文化引領+科技創新+生態構建”三位一體的獨特發展模式，在高端廚電市場建立起絕對的領導地位，打造出中國品牌高端化的標桿案例。

文化破圈

重新定義高端品牌的精神內核

在消費升級3.0時代，消費者對高端產品的定義已從單純的功能滿足轉向情感價值認同。方太敏銳地把握這一趨勢，在全球化品牌競爭中開創性地將儒家“仁愛”思想融入品牌基因，構建了獨具東方智慧的高端品牌哲學。

這種文化自覺使其區別于西方奢侈品的炫耀性消費邏輯，形成獨具中國傳統文化基因的價值主張，構建起獨特的文化競爭力。

研發端，方太深知，高端產品的競爭力始于對用戶生活的深度理解。為攻克中式爆炒油煙難題，研發團隊耗時三年，通過反復炒制千斤辣椒模擬極端烹飪環境，最終開發出“不跑煙”油煙機。

產品端，高端產品的價值，源于對技術壁壘的持續突破。在凈水領域，方太以八年研發周期，組織跨學科團隊攻克行業難題，成功研發出NSP 選擇性過濾技術，填補了全球凈水行業空白。

服務端，方太打破傳統家電行業“重產品、輕服務” 的慣性，創新性推出“五心服務”體系，構建覆蓋售前咨詢、售中設計、售后安裝及長期維護的全周期服務鏈條，讓高端品牌的溫度滲透到用戶生活的每個細節。

當技術創新、產品品質與服務體驗形成協同共振，品牌便不再是冷冰冰的商業符號，而是融入千萬家庭生活的“幸福解決方案提供者”。 這正是方太連續五年領跑品牌價值榜單的底層邏輯，亦是中國高端品牌走向世界的核心動能。

技術立身

構建高端品牌的硬核支撐

在技術的“無人區” 里，方太以長期主義鑿出一條中國路徑。

方太每年將超5% 的營收投入研發，構建起“基礎研究-應用創新-場景落地”的全鏈條體系，累計斬獲 15000余 項專利，其中 4000余項發明專利構筑起行業 “技術護城河”。更具戰略意義的是，方太主導修訂吸油煙機國際標準，讓中國技術從“跟跑者”變為“規則制定者”，在全球舞臺上贏得話語權。

這種技術實力，具象為一系列改寫行業規則的創新成果：水槽洗碗機推動國內市場5年增長近 10 倍；集成烹飪中心上市5年走進 300 萬家庭；全球新一代高端全嵌冰箱獲2025年IF設計金獎（全球僅0.7%獲獎率）。

方太用實實在在的市場數據證明：高端品牌的含金量，藏在對每個技術細節的極致苛求里，亦藏在對行業未來的前瞻性布局中。

場景重構

高端品牌的用戶價值躍升

當Z 世代的廚房從“烹飪孤島”變為“生活中心”，方太以“高端全場景廚電”戰略，完成從產品提供者到生活方式定義者的角色升維。

以“排煙烹飪、洗消飲用、保鮮冷儲”三大場景為核心，方太構建起硬件互聯 +數據互通+體驗互融的廚房場景生態體系。

在排煙烹飪場景方面，方太集成烹飪中心通過“上排集成”技術突破，實現煙、灶、蒸、烤等功能的無縫協同，讓中式爆炒與西式烘焙在一方空間和諧共存。

在洗消飲用場景方面，其原創“高能氣泡洗”技術顛覆行業標準，推動中國洗碗機邁入黃金十年，同時發明NSP選擇性過濾技術打造母嬰級凈水機，開啟“健康飲水”新時代。從餐具清潔到飲用水凈化，形成完整的健康閉環。

在保鮮冷儲場景方面，搭載遠洋級氮氣保鮮技術的冰箱，將科研級保鮮帶入日常，實現從"儲存食物"到"鎖住新鮮"的品質升級。

正如場景實驗室創始人吳聲所言：“中國廚房不缺新電器，缺的是廚居生活新場景的開拓者。”方太通過15000余項專利技術，正在成為這樣的開拓者——讓廚房不再是電器的簡單疊加，而是一個個美好生活場景的有機串聯。

品牌高端化不是價格帶的提升，而是價值創造方式的革新。方太的品牌實踐，是中國制造向中國創造轉型的生動縮影。

在“雙循環”新發展格局下，其經驗揭示了產業升級的多維路徑：在文化維度，將五千年文明積淀轉化為品牌軟實力；在技術維度，實現從跟跑創新到標準制定的跨越；在市場維度，完成從產品輸出到價值輸出的躍升。這不僅是單個企業的成長故事，更是“中國制造2025”戰略在微觀層面的成功實踐。

當前，全球產業格局正在深度重構。方太的探索展現出一條值得借鑒的發展路徑：以文化自信為精神內核，以科技創新為發展引擎，以生態協同為價值紐帶。這種發展范式既傳承東方智慧，又融合現代管理；既立足本土市場，又具備全球視野，為高質量發展階段的中國制造業提供了轉型升級的新思路。