在家居建材行業(yè)不斷發(fā)展的大背景下，家裝品牌掀起了文化營銷熱潮，眾多企業(yè)紛紛推出國潮系列產(chǎn)品。家居行業(yè)領(lǐng)軍人物、千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，通過“科技文化賦能的產(chǎn)品創(chuàng)新”和“文化脈絡(luò)構(gòu)建的品牌升維”雙軌并行戰(zhàn)略，以文化營銷創(chuàng)新實(shí)踐，交出了一份從“功能性制造業(yè)”向“文化生活方式服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的亮眼答卷。

科技筑基：以環(huán)保硬核實(shí)力重構(gòu)品牌產(chǎn)品價(jià)值體系

在田茂華的管理哲學(xué)與品牌思維中，科技創(chuàng)新始終是文化賦能的根基。

自2015年田茂華主導(dǎo)成立企業(yè)研究院以來，千年舟構(gòu)建起“一院兩站多平臺(tái)”科研體系，與院士工作站、科研機(jī)構(gòu)、高等院校積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，形成了覆蓋環(huán)保材料、智能制造、綠色標(biāo)準(zhǔn)的科技創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)全鏈路堡壘。

在田茂華的推動(dòng)下，千年舟積極布局智能制造，落地五大智能工廠，引進(jìn)德國先進(jìn)生產(chǎn)線和工業(yè)4.0精尖設(shè)備，積極開展環(huán)保板材研發(fā)和制造，構(gòu)建起綠色生產(chǎn)的強(qiáng)大硬實(shí)力。

從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢各個(gè)環(huán)節(jié)層層把關(guān)，全方位提升產(chǎn)品的物理性能，從抗菌、阻燃、凈醛到抗變形、耐刮擦、平整度，不斷推進(jìn)板材功能和性能的多維進(jìn)化。

從制定“綠色健康家”戰(zhàn)略，首發(fā)《綠色人居白皮書》，提出“0醛生活倡導(dǎo)者”產(chǎn)品理念，到確立“為人民造一張好板”為戰(zhàn)略口號(hào)，在ESG理念和“雙碳”目標(biāo)下，千年舟通過先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、完善的智造體系和綠色的環(huán)保理念，持續(xù)躍升綠色家居品牌實(shí)力。

文化鑄魂：解碼文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明共生典范

2019年良渚古城遺址申遺成功后，為坐落于良渚街道的千年舟帶來了獨(dú)有的文化賦能契機(jī)。田茂華敏銳地意識(shí)到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業(yè)”，更應(yīng)成為良渚文明精神的現(xiàn)代傳承者。

如何打造千年舟文化品牌？田茂華創(chuàng)新性提出“文明基因驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展模式，并將這一理念貫穿企業(yè)發(fā)展始終。

2021年，在人民日?qǐng)?bào)主辦的“中國人的家”系列活動(dòng)中，千年舟以沉浸式國潮家居首秀；2023年，推出行業(yè)首個(gè)文化IP“紋藝覺醒”，通過舞臺(tái)劇、發(fā)起文化活態(tài)傳承倡議、借助杭州亞運(yùn)會(huì)傳遞良渚文明火種等多元形式，實(shí)現(xiàn)文化資源活化；2024年，聯(lián)合銅雕非遺傳承人朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍開啟跨界共創(chuàng)，并與中國美院?jiǎn)?dòng)設(shè)計(jì)大賽，進(jìn)一步升級(jí)“紋藝覺醒”IP，完成品牌內(nèi)涵跨界表達(dá)；2025年春節(jié)，聯(lián)合新華網(wǎng)打造《華開見木-尋福記》紀(jì)錄片，以文化破圈、科技賦能、場(chǎng)景重構(gòu)賦能文化實(shí)踐，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。

市場(chǎng)驗(yàn)證：文化賦能驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展的成功實(shí)踐

千年舟通過“傳統(tǒng)文化”轉(zhuǎn)譯“時(shí)尚設(shè)計(jì)”，將良渚紋樣、宋代山水等文化符號(hào)融匯于現(xiàn)代家居美學(xué)。通過“技術(shù)內(nèi)核”與“文化外衣”的深度融合，創(chuàng)新迭代人文西湖、西北風(fēng)情、風(fēng)雅宋韻、人文良渚、錦繡蘇韻等系列花色，設(shè)計(jì)出具有文化底蘊(yùn)的板材產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和文化內(nèi)涵的需求，在市場(chǎng)上形成了極具辨識(shí)度的產(chǎn)品矩陣。

正如田茂華所說：“當(dāng)一張板材既能守護(hù)健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”這種將技術(shù)理性與文化感性有機(jī)融合的產(chǎn)品策略，正是千年舟在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心秘訣。

不難看出，千年舟通過“文化屬性產(chǎn)品化”實(shí)現(xiàn)了三重價(jià)值突破：在用戶價(jià)值層面，滿足消費(fèi)者對(duì)健康家居與文化審美的雙重需求；在行業(yè)價(jià)值層面，推動(dòng)板材行業(yè)從“材料競(jìng)爭(zhēng)”邁向“文化競(jìng)爭(zhēng)”；在社會(huì)價(jià)值層面，以產(chǎn)品為媒介激活傳統(tǒng)文化生命力。

財(cái)報(bào)顯示，千年舟2024年?duì)I業(yè)收入同比增長12.13%，這一成績(jī)尤為亮眼，體現(xiàn)出文化驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)值。