【商業空間、品牌展示設計絕不僅僅是做空間體驗，更不是做網紅打卡】

你是否見過這樣的場景？

裝修華麗卻讓員工感到孤寂，情景區域卻成了「打卡式休息區」；

跟風模仿網紅設計，卻丟失了品牌獨特的氣質；

展廳里堆滿產品卻沒人駐足，客戶逛完記不住品牌亮點……

【顏值是敲門磚，價值才是成交密碼】

周揚以 18 年行業經驗揭示：

品牌空間設計的本質，是用「系統」呈現品牌價值，用「細節」構建用戶信任。

展示空間設計的三重核心原則：從「看臉」到「走心」

1.第一重：識別度——一眼看懂「你是誰」

痛點：

農業展廳像科技館，化工企業展廳像藝術館... ...

客戶進門先猜「這是什么行業？」

解法：

抓取品牌屬性關鍵詞：

?科技企業→冷色調+透明材質+數字化元素

?家居品牌→暖白調+天然材質+場景化布局

< 上圖 | 三個不同品類的落地展廳 >

模擬理解：

?農業展廳用大量轉折曲線線條，科技感十足卻偏離「自然、生態」核心；

?小麥產業鏈展廳以麥穗紋理、大地色系為主，瞬間建立品類聯想。

2.第二重：專業度——清晰傳遞「賣什么」

痛點：

產品羅列像倉庫，參數說明像說明書... ...

客戶看不出「為什么選你」。

解法：

結構化展示：按「應用場景+功能模塊+技術優勢」分類，如電類產品按「配電→控電→智能系統」邏輯陳列；

可視化價值：用圖文、工法臺、情景模擬（如智能家居體驗間）替代生硬標語。

3.第三重：體驗感——讓用戶「愛上你」

（空間體驗感作為市場較為關注的話題，本次以要點簡述，后續專門寫篇文章詳述）

痛點：

空間冷冰冰，參觀像「走流程」，沒有情感調動。

解法：

1 / 五感設計：

?視覺：建立第一印象，傳遞品牌符號。

通過色彩、圖形、光影等元素，直觀呈現品牌視覺識別系統（VI），塑造記憶點。品牌的主要行業類型或產品屬性是定義空間主體色彩的最重要因素。

?聽覺：用聲音強化品牌情緒。

通過背景音樂、環境音或專屬音效，匹配品牌調性，引導情緒共鳴。技巧：在特定展區設置環境音（如自然風聲、水流聲）或產品操作音效（如相機快門聲、機械表走時聲），增強場景代入感。

?觸覺：利用材質觸感強化品牌價值，如“高端”“環保”“科技”等屬性。

案例：無印良品展廳以原木、棉麻、素色墻面為主，通過質樸觸感傳遞“極簡、自然”的品牌哲學。

?嗅覺：通過獨特香氛塑造品牌嗅覺標識，觸發用戶潛意識聯想。

定制與品牌調性契合的香調：Jo Malone倫敦旗艦店在店內散發橙花與青檸混合香氛，與品牌“英倫優雅”的調性高度統一，顧客甚至可購買同款香薰產品。

結合產品特性釋放氣味：烘焙品牌展廳散發新鮮面包香氣，刺激食欲與購買欲；汽車品牌展廳使用“皮革+木質”香氛，模擬車內高級材質的嗅覺體驗。

?味覺：通過味覺體驗深化品牌與生活方式的聯結（食品、飲品、生活方式類品牌天然契合）。

對于眾多非食品品牌可通過聯名甜品、主題茶歇等方式間接關聯味覺，如：機械五金品牌在休息洽談區提供現磨黑咖啡，搭配木質香薰，將“工業硬核”與“品質感”結合，塑造“值得信賴的專業伙伴”形象。

品牌展示空間的五感設計需以“用戶體驗”為核心，將抽象的品牌理念轉化為可感知的感官信號，通過多維度刺激形成記憶錨點。關鍵在于精準提煉品牌基因，并以系統化、場景化的方式將五感元素融入空間細節，最終實現“體驗即品牌”的深層共鳴。

2 / 互動裝置與科技的應用：

?轉軸類物理互動裝置：展示信息固定在轉軸上，觀眾通過翻轉、旋轉、滾動、拉伸等動作讀取其延伸信息，包括翻轉式、轉盤式、滾輪式、翻頁式、開窗式等多種形式，適用于展示文字、圖片等。

?多媒體互動墻：由多個顯示屏組成，通過觸摸、手勢感應等方式與參觀者互動，展示內容涵蓋圖片、視頻、動畫等，可依據不同主題和需求定制。

?VR體驗使用場景，AR實時「擺放」產品看效果。

案例直擊：當「工業硬核」遇見「價值系統」

某門窗五金品類頭部企業總部展廳改造前后對比：

<下圖 | 改造前>

? 空間中堆滿了產品，營造了大量的場景（只考慮顏值與場景）；

?客戶反饋：「像逛建材市場，看不出和其他品牌區別」。

<下圖 | 改造后（落地方案）>

? 規劃按「應用類型」劃分展區（工業/住宅/地標），對應設置應用場景區與產品陳列區；

? 設置「工法演示間」，拆解產品內部結構，對比劣質材料差異；洽談區設置配套工具，客戶親自上手，真實體驗產品特性，以及匹配品牌視頻替代口頭介紹傳遞全套服務內容。

? 數據變化：客戶停留時間從8分鐘→45分鐘，合作意向率提升80%。

< 實操案例：電類產品| 價值系統的空間設計>

“眾多品牌做商業門店、展示空間，關注點通常是只盯在了空間形式上，而忽略了客戶真正要買的是什么。”

只有用系統的設計方法，深度呈現品牌內容與產品價值，才能讓客戶達成“看到--認知--購買”的整個鏈路。

讓空間成為「會說話的品牌資產」

在形象爆炸、映像反而稀缺的時代，

展示空間不應是一次性的「形象工程」，而是持續創造價值的「超級媒介」。

——從今天起，跳出「顏值焦慮」，用「識別度×專業度×體驗感」重構空間競爭力

——讓每一處設計，都在回答客戶心中的終極問題：「你能為我創造什么獨特價值？」

如果你正在打造品牌空間，可掃描下方二維碼，找周揚免費領取一份《品牌類型與空間特質的系統思維精簡邏輯》，真正搞懂品牌空間顏值背后的價值基因！

End

周揚在完整呈現他在《超級個體設計師IP孵化計劃》第一期中的實踐成果，同時自然引出我們課程的價值與AI時代內容可檢索性的意義。

「讓每一處設計，都在回答客戶心中的終極問題：你能為我創造什么獨特價值？」

后記：從專業設計到表達落地，內容時代的新實踐

本篇作品由周揚完成于《設計聯·超級個體設計師IP孵化計劃》第一期結課階段。在四個星期高密度推進中，周揚以其在企業空間領域長期積累的經驗，成功將“品牌空間”這一傳統賽道與“表達力×搜索力×內容力”融合，完成了系統化的個人IP塑造初步成果。

本內容具備結構清晰、關鍵詞明確、敘述節奏合理等特點，已具備良好的AI索引與用戶搜索傳播能力。我們特別推薦以下關鍵詞用于AI可見性提升：#品牌空間設計#識別度#空間價值系統#企業展廳設計#設計IP孵化#設計聯學員作品

關于本項目：《超級個體設計師IP孵化計劃》由設計聯張靖主理，聚焦內容型設計師的系統表達、品牌塑造與數字資產積累，致力于幫助設計師從“被動接項目”轉型為“主動建IP”，在AI時代構建長期護城河。

關于周揚：18年企業空間設計經驗，擅長從品牌戰略視角落地展示空間，尤其在展廳、總部、制造業轉型等領域形成高度方法論。如今，他正在探索將品牌空間轉化為“可傳播、可共鳴、可轉化”的內容矩陣，并逐步拓展個人IP影響力。

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