5月的上海，再度成為全球旅游產業的聚焦點。今天上午，2025上海國際旅游交易博覽會（以下簡稱為ITB）在上海世博展覽館啟幕。來自85個國家和地區的700余家展商、1400余位中外買家共聚一堂，在這個亞太地區最具影響力的旅游交易平臺上，探尋出入境市場的增長新引擎。

從小眾定制到深度體驗的消費升級

展會首日，來自新加坡的全球在線旅游管理平臺DMC展區成為人氣高地。該平臺中國區銷售經理林女士忙碌地接待著一波又一波買家，她的攤位上，歐洲古堡探秘、澳新生態徒步等小團定制產品手冊被頻繁翻閱。“今年中國游客的出行偏好發生顯著變化，10人以下的‘輕團化’需求占比超50%。”林女士介紹道，中國游客更注重目的地的在地體驗，比如在巴黎左岸咖啡館參與咖啡品鑒課，在托斯卡納莊園學習手工披薩制作，這種“旅行即生活”的深度玩法成為新潮流。

格魯吉亞高加索遺產地接社的展位雖小，卻憑借“高加索三國12日輕徒步小團游”吸引了數十位買家咨詢。工作人員安琪展示著手機里的行程圖：從阿塞拜疆的地質奇觀，到格魯吉亞山區徒步，再到亞美尼亞的文化探秘，這條融合自然與人文的線路上半年訂單量已達去年全年的200%。“中國游客不再滿足于打卡式觀光，他們愿意為‘獨特性’買單，比如入住當地民宿，參與葡萄采摘釀酒等農事活動。”安琪說。

展商們普遍觀察到，上海作為中國出境游的“頭部客源地”，正推動服務升級——不少境外旅游企業與上海旅行社簽署戰略合作協議，或計劃在上海設立辦事處，為上海游客提供更多個性化咨詢服務。“上海游客的消費決策周期更短，對品質的要求更高，這倒逼我們在產品設計上更注重‘稀缺性’與‘情感連接’。”林女士補充道。

鄉村旅游吸引境外游客關注

在政策紅利與文化自信的雙重驅動下，本屆展會特設的“中國入境游”板塊成為最大亮點之一。來自全國20余個省市的文旅展商，以科技賦能與沉浸體驗的方式，向國際買家展現中國旅游的立體面貌。數據顯示，2024年中國共接待入境游客1.3億人次，同比增長超60%。鄉村旅游正成為國際游客解碼中國的新窗口。

當巴黎游客走進浙江安吉的竹林，親手制作一把竹傘；當紐約游客在云南沙溪古鎮參與茶馬古道徒步，這種“去中心”的旅行體驗，恰恰是國際市場對中國文化的核心訴求……展會期間，ITB聯合聯合國世界旅游組織、阿里巴巴公益發起的“入境游——尋美鄉村公益論壇”，吸引了全球50余位文旅官員與學者參與。

“鄉村旅游是在全球范圍內推動社區發展和自然保護的重要驅動力。”聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利表示，聯合國旅游組織倡議發起的“最佳旅游鄉村”評選，致力于表彰和支持那些將鄉村旅游作為積極變革力量的目的地。這些鄉村為全球提供了典范，展示了旅游業如何在保護文化遺產、維護生物多樣性、提升居民生活質量方面發揮關鍵作用。

另悉，展會閉幕后，一場為期7天的“中國深度考察之旅”即將啟幕。由全球買家組成的考察團將先后走進杭州、北京等城市，通過文化遺址探訪、非遺技藝體驗、特色美食品鑒、交通樞紐考察及文旅企業參訪等多元場景，沉浸式感知中國旅游目的地的產品創新與服務能級，為國際旅游業界搭建深度合作與文化交流的立體平臺。

原標題：《“旅行即生活”成新潮流，2025上海國際旅游交易博覽會今啟幕》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：周馨 攝 圖片來源：周馨 攝

來源：作者：新民晚報 楊玉紅