作 者丨陳潔

編 輯丨李博

圖 源丨21世紀經(jīng)濟報道

端午節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日，正借著文旅融合釋放消費新動能。

近日，多家旅游平臺發(fā)布了端午旅游報告，報告顯示，今年端午旅游相對來說“不貴不擠”，民俗旅游則成為端午節(jié)的“頂流”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”、“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環(huán)比增長270%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，截至5月26日，平臺標簽或描述含“龍舟”、“端午”、“粽子”等關鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長近2倍。

哪些地方成為熱門？和“龍舟”、“粽子”密切相關的地方，比如將舉辦龍船比賽的廣東佛山、粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興都吸引了很多游客。

21世紀經(jīng)濟報道記者近日前往佛山市南海區(qū)，觀看疊滘龍船比賽夜訓，只見穿著藍色、紅色、黃色等訓練服的龍船劃手們伴隨著鼓聲正在奮力訓練。他們帶來的不僅僅是一個節(jié)日的“盛宴”，還有文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。

近日，廣東發(fā)布推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展“政策包”，針對影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡游戲、電子競技、網(wǎng)絡視聽等六大領域，推出一攬子87條政策措施。與此同時，北京、云南、江蘇、新疆等地，也推出一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。

民俗游成頂流

走過一片熱鬧的大排檔，穿過一個牌坊，晚上9時，21世紀經(jīng)濟報道記者夜尋疊滘龍船夜訓場地。在佛山南海區(qū)觀龍樓附近，聽到鼓聲遠遠傳來，走到大路上，眼前豁然開朗，燈光把龍船夜訓場地照的頗為明亮，水面上也泛起波光，一艘艘龍船正在進行夜訓。

他們正在為即將到來的“龍船漂移”比賽做準備。根據(jù)安排，今年比賽時間由5月1日的單人龍艇賽拉開序幕，隨后進入5月31日至6月15日的正賽階段。其中，5月31日到6月2日將連賽3天，5月31日為東勝賽區(qū)（S彎道）比賽、6月1日為圣堂賽區(qū)（L彎道）比賽、6月2日為潭頭賽區(qū)（C彎道）比賽。

作為水上彎道競速體育項目，佛山疊滘龍船漂移比賽極具觀賞性，從各個平臺的數(shù)據(jù)看，這個端午節(jié)吸引了很多游客前往佛山。

攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預訂訂單量同比增長167%，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。

“廣東佛山在端午期間開展龍舟文化節(jié)，龍舟比賽、龍舟體驗、游龍集市等活動沉浸式帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力。去哪兒平臺上，端午期間佛山酒店預訂量同比增長75%?！标悤噪p表示，“此外，擁有豐富民俗體驗的江蘇無錫、浙江紹興、湖南岳陽等地，端午酒店預訂量同比增長超四成。”

端午作為一個傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗旅游成為目前各地旅游的“頂流”。

與去年相比，端午民俗體驗游在平臺上的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍。截至5月13日，端午期間汨羅旅游預訂訂單量同比增長85%，酒店預訂訂單量同比增長88%；嘉興旅游預訂訂單量同比增長40%，酒店預訂訂單同比增長63%。

陳曉雙表示，端午作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，受到越來越多旅客的關注，趁著假期沉浸式旅游過節(jié)感受地方民俗，成為今年端午文旅消費的亮點。

民俗游打開高端市場

從數(shù)據(jù)來看，今年端午節(jié)在“五一”假期和暑期之間，以周邊游為主，因此機票、酒店的價格整體不貴。去哪兒酒店數(shù)據(jù)顯示，今年端午多個城市舒適型（3星）酒店價格在300元以下，汕頭、開封、淄博、洛陽、常州、徐州、柳州等城市，價格與淡季持平。

平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期后至6月中旬，國內(nèi)和國際機票價格回落明顯，期間受端午節(jié)假期效應會有小幅上漲，但整體價格漲幅不會超過“五一”假期。以上海到成都為例，6月20日之前，最低票價在400—500元，7月最低價基本漲至800元以上。

端午節(jié)赴海外旅游的機票也不貴。平臺數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)的撿漏目的地選擇較多，以上海為例，端午節(jié)首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機票僅500多元。

盡管端午節(jié)整體不貴不擠，但到7月暑期之后，旅游業(yè)的熱度將整體上升，并將一直延續(xù)到“十一”黃金周。

值得注意的是，近期旅游市場出現(xiàn)新動向。5月中下旬以來，從成都陸續(xù)發(fā)出“熊貓專列”，票價最高超過5萬元。不僅僅是四川，據(jù)媒體報道，近日多地發(fā)出了多趟旅游專列，比如由寧波發(fā)出的首趟“長三角號”，全程的軟臥售價在1萬元左右；“京和號”從北京出發(fā)，票價在5000元到15000元不等。這些專列均為十幾天的旅程，并安排很多文化和民俗體驗。

同時，這些定價也顯示出地方正結合民俗、文化、美食等，力圖開辟與國際一線旅游產(chǎn)品競爭的高端旅游市場。

“民俗體驗將成為未來文旅消費的新趨勢。我國擁有發(fā)達的鐵路網(wǎng)絡，將民俗游與旅游專列結合，打造高端沉浸式民俗體驗，串聯(lián)非遺手作、節(jié)慶活動等，真正實現(xiàn)酒香不怕巷子深?！标悤噪p表示。

和高端市場相比，近兩年逐漸火爆的縣域旅游市場，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)新的經(jīng)濟增長點。比如，根據(jù)近日新華指數(shù)研究院發(fā)布的《中國·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告（2025年第一季度）》，甘肅鄉(xiāng)村旅游市場在2025年第一季度實現(xiàn)了開門紅，接待鄉(xiāng)村游4259.19萬人次，同比增長10.16%；鄉(xiāng)村游旅游花費141.18億元，同比增長15.92%。

旅游業(yè)不斷激發(fā)地方消費熱點，且上至高端旅游市場，下至郊區(qū)、鄉(xiāng)村“散心游”，豐儉由人。從地方發(fā)布的政策來看，旅游業(yè)也已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)之一，不少地方提出要打造萬億級產(chǎn)業(yè)。

在4月25日召開的2025湖北文化旅游發(fā)展大會上，湖北宣布將推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級。

5月25日，在2025年新疆旅游發(fā)展大會上，發(fā)布了《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》，提出將圍繞“一核三帶四心多節(jié)點”的產(chǎn)業(yè)布局，2030年將打造萬億元級文旅產(chǎn)業(yè)集群。

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本期編輯 張嘉鈺 實習生蔣穎之

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