作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

近日，老鄉雞超級會員節巡游的"雞動車"車隊刷爆網絡，這些造型抽象又可愛的電動車徹底顛覆了人們對快餐品牌營銷的認知。

這一操作讓街頭秒變歡樂場！老鄉雞在抽象這一塊還是太權威了~

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老鄉雞“雞動車”刷屏

二次元痛車看了都喊內行

老鄉雞的"雞動車"車身被精心設計成圓潤的小雞模樣，嫩黃色的涂裝鮮亮奪目，堪稱行走的“顯眼包”。

再配上俏皮到不行的雞冠與雞尾巴裝飾，簡直就是放大版的小雞本雞，萌趣感從街頭一路 “殺” 到街尾。

圓潤的車頭恰似小雞腦袋，憨態可掬，小雞還抱著紅色愛心表白，活脫脫就是行走的"巨型萌雞"。

這哪是送餐車？分明是老鄉雞從《憤怒的小鳥》片場偷來的道具車！

堪比二次元痛車，讓人忍不住想rua一把。

這支"雞動車"車隊一亮相就引發了全民圍觀。誰能拒絕一群"巨型萌雞"電動車在街上晃悠啊？老鄉雞這波操作太牛了。

不僅車萌，連配套裝備都設計得極具辨識度——車上的騎手穿著統一的農場背帶褲，頭戴草帽，身上還掛著印有品牌logo的綠色環保袋。

不少人看上了這個綠色的袋子，網友直呼："這個袋子可以送我一個早上去超市搶雞蛋嗎？"

車隊所到之處，路人紛紛駐足拍照，社交媒體上，給圍觀的市民和愛瑪電動車帶來一點小小的震撼。

第一眼以為是ai，但沒想到老鄉雞玩真的。ai都沒老鄉雞搞活動抽象。

騎上這樣的車送餐，外賣小哥想不成為路人目光焦點都難！

老鄉雞你這么會打廣告不要命了。

老鄉雞自稱是蘭博雞尼，笑不活了。

要我說，這才是真正的“游雞隊”。

最搞笑的是，尾部雞尾巴紅燈亮起， 像極了小雞車火燒屁屁～

網友辣評：“老鄉雞已經沉浸在自己的藝術中不知道天地為何物了！”

老鄉雞不語，只是一味地咯咯噠咯咯噠~

在我看來，老鄉雞干出這種事情一點也不奇怪，畢竟平時的畫風就是微博隨地大小瘋。

網友調侃：雞你太美。

不僅雞太美，老鄉雞這精神狀態也很美。

不過我更關心的是，喇叭能不能換成咯咯噠咯咯噠咯咯噠。

u1s1，我要是有這么一輛電動車，我也炫耀。

可以說這也太“雞車”了吧。

別人：機車

老鄉雞：雞車

小天鵝甘拜下風

網友玩梗：“這個是走雞動車道還是非雞動車道？”

波操作確實精準擊中了年輕人的萌點——既保持了品牌一貫的"土到極致就是潮"的調性，又通過極具創意的視覺設計提升了品牌時尚感。

更妙的是，這些"雞動車"并非單純的展示道具，而是真正投入使用的送餐車輛，讓品牌宣傳與日常運營無縫銜接，實現了營銷資源的最大化利用。

老鄉雞并非真賣車，而是將電動車變為“移動廣告牌”，既宣傳會員節，又強化品牌親和力。

老鄉雞60萬超級會員貢獻25%堂食營收，電動車巡游直接觸達潛在用戶，老鄉雞此次營銷活動恰逢其超級會員節，通過"雞動車"這一極具話題性的載體，成功將品牌促銷信息植入公眾視野。

這種將實用功能與娛樂屬性相結合的營銷方式，遠比傳統廣告更易引發用戶自發傳播。從社交媒體反饋來看，不少網友表示被這支萌車隊"圈粉"，甚至有人專門為了偶遇"雞動車"而光顧老鄉雞門店，實現了從線上話題到線下消費的完美轉化。

2

當餐飲巨頭闖入電動車賽道

愛瑪電動車市場部慌了

當餐飲巨頭闖入電動車賽道，老鄉雞"雞動車"的爆紅，意外引發了電動車行業老大哥愛瑪的強烈反應。

小紅書評論區，愛瑪電動車官方賬號留言："電動車賽道你也闖進來了，能不能給愛瑪的苦逼運營留一條活路？

愛瑪電動車面對這樣的 “突襲”，估計內心也是五味雜陳，原本競爭就激烈的電動車市場，突然闖進這么一個 “不按常理出牌” 的攪局者，怎能不讓人頭疼。

愛瑪電動車，作為電動車賽道的老大哥，在市場上一直占據著重要地位。

據相關數據顯示，在 2025 年 2 月，愛瑪的市場占有率約為 19.5%，雖說和行業龍頭雅迪（市場占有率約為 33.7%）相比，還有一定差距，但愛瑪憑借出色的外觀設計，尤其是在女性小電驢領域的精準定位，成功在市場中闖出一片天，2024 年凈利潤更是力壓雅迪，坐上了盈利 “一哥” 的寶座。

可如今，老鄉雞這波 “雞動車” 操作，直接把愛瑪整不會了。

老鄉雞這一布局，看似跨界跨得離譜，實則暗藏玄機。

一方面，通過這種花式整活，成功為超級會員日賺足了眼球，“雞動車” 所到之處，路人紛紛駐足，話題熱度直線飆升，輕松實現了品牌宣傳的目的。

另一方面，借助電動車這種常見的出行工具，巧妙地打開了新的市場切口。

想象一下，滿大街跑著的 “雞動車”，就像一個個移動的廣告牌，讓老鄉雞的品牌形象更加深入人心，這宣傳效果，可比傳統廣告強多了。

雖然老鄉雞短期內不太可能真的進軍電動車制造業，但這種跨界營銷確實打破了行業界限，讓專業電動車品牌感受到了來自"外行"的創意沖擊。

不過，網友們的火眼金睛也發現了"雞動車"的小瑕疵——"老鄉雞沒帶頭盔，交警叔叔不答應"。

事實上，隨著各地加強對電動自行車的管理，安全合規已成為電動車使用的重要前提。老鄉雞若想長期運營"雞動車"車隊，恐怕還需在安全裝備上多下功夫。

網友好奇，吃多少次老鄉雞給一輛？

老鄉雞的“雞動車”看似無厘頭，實則是精準的“注意力經濟”狙擊：用萌系設計破圈，用會員體系變現，順便給愛瑪上了一課——“電動車賽道，還能這么玩？”

3

品牌戶外營銷大賞

誰才是整活界的天花板？

其實，為了宣傳品牌，像老鄉雞這樣 “劍走偏鋒”，通過游行炸街、地推整活的品牌可不在少數。

近年來各行業品牌為了搶占用戶注意力，紛紛使出渾身解數，上演了一出出"地推整活"大戲。從快餐到電商，從茶飲到外賣，品牌們的創意比拼已經進入白熱化階段。

茶飲界的代表蜜雪冰城和其旗下品牌幸運咖堪稱"人偶天團"。蜜雪冰城派出雪王人偶在競品奶茶店門口跳“挖墻腳舞”，附贈魔性BGM“你愛我我愛你”。

而幸運咖則拍出人偶和代言人立牌組成巡游隊伍，用呆萌形象攻占街頭巷尾，在街頭搞起了 “行為藝術”，引得路人紛紛圍觀拍照，成功制造話題熱度。

電商平臺京東則玩起了"場景入侵"戰術。其洗衣機促銷期間，京東派出LED廣告車直接開到肯德基、漢堡王、麥當勞等快餐店門口，宣傳自家洗衣機，那架勢，仿佛在說：“吃著快餐，看著京東廣告，生活美滋滋。”

外賣商戰更是 “神仙打架”，淘寶為了宣傳 “閃購” 外賣項目，直接派出直升機在空中游行，那場面，堪稱 “鈔能力” 的完美展示。

天上飛的，地上跑的，都宣傳起來了。網友：好樸實無華的商戰！

餓了么則整了個機器人隊伍游行，科技感十足；以前的阿里鐵軍，現在升級為“賽博鐵軍”，又回來了！

美團優選則另辟蹊徑，在運貨車上貼上諧音文案，宣傳特價菜，讓運貨車秒變行走的廣告牌，穿梭在大街小巷，把實惠信息精準傳遞給消費者。

馬不停蹄奔向你

——馬蹄

這菠值了！

——菠菜

別看個頭大，

但是白菜價。

——白菜

茶飲新貴霸王茶姬則組成了一支"人型拼圖"隊伍。工作人員穿著印有品牌logo不同部分的服裝，拼出品牌英文名在街頭巡游，既做到了品牌出街，又能直接邀請消費者領取小禮物，這種互動式的宣傳方式，成功拉近了品牌與消費者的距離。

縱觀這些案例，成功的戶外營銷往往具備幾個共同點：

首先是強烈的視覺沖擊力，無論是老鄉雞的"雞動車"還是蜜雪冰城的雪王，都能在第一時間抓住路人眼球；

其次是情感共鳴，通過萌趣、幽默或新奇的設計引發用戶好感；

最后是社交屬性，創造用戶愿意主動分享的內容，實現傳播效果的指數級放大。

從策略層面看，這些戶外營銷活動不再是簡單的品牌曝光，而是成為了連接線上線下的關鍵節點。

老鄉雞的"雞動車"在引發線下圍觀的同時，也帶動了線上話題討論；蜜雪冰城的雪王巡游既能直接促進門店銷售，又能產出大量UGC內容。

值得一提的是，這些看似"無厘頭"的營銷活動背后，實則是品牌對年輕消費群體的深刻洞察。

Z世代消費者厭惡硬銷，青睞有梗、有趣、有溫度的品牌溝通方式。老鄉雞深諳此道，用"雞動車"這樣既接地氣又不失創意的形式，成功打動了年輕受眾。

相比之下，一些傳統品牌還在執著于功能賣點的單向灌輸，自然難以引發共鳴。

在這個競爭激烈的商業世界里，品牌想要脫穎而出，就必須不斷創新，勇于突破常規。

老鄉雞的"雞動車"證明：在這個注意力稀缺的時代，敢玩會玩的品牌才能贏得用戶的心。

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