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車廠恒大化是確有其事,還是長城老板魏建軍的臆想?

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「分享商業認知,解讀財富密碼」

本文是萬叔的第690篇原創

大家好,我是創始人萬叔。?

昨天的文章,《》淺淺的講了一下周期、趨勢的概念。

有讀者說沒聽懂。

最近不是長城汽車的魏建軍,開始炮轟汽車圈嘛,萬叔就用這個事,給老魏上一堂價值50萬的MBA課。


萬叔的老鄉,金槍大叔有一條視頻講到過戰略,說蔚來欠他1,500萬。

因為商業戰略,本身就很值錢。

以下是正文。

長城汽車的魏建軍,1984年在叔叔創辦的長城工業公司,做汽車改裝工作。

1990年,通過國有化資產改革以承包的形式,接手了長城工業公司。

當時的長城,因為只有改裝車的經驗,沒法造轎車,只能造皮卡。


到1998年,長城的皮卡因為便宜,皮實耐用,在中國占領了這個細分市場。

因為一直劍走偏鋒,走小眾加高利潤的路線,沒有進入主流區間。

所以,雖然在香港上市,股價一直偏低。

最近一期的股價pe大概在7.8倍,而新能源勢力理想、比亞迪就接近30倍。

造的同樣是汽車,自己也能造新能源車,但股價被市場看不起,當然心里不爽。

所以他會炮轟別人過度資本化。

很巧不巧的是,有個去年集團利潤下降97%的汽車企業,也大呼過希望油電平權,希望不要競爭得這么厲害。

說如果賣車賺不到錢,那我們這么多職工怎么辦?

對了,說這話的公司,已經把總部從珠江新城搬到了番禺鄉下,開始“重新創業”。


當市場拋棄你的時候,不會跟你打招呼。

誠然,長城的坦克系列,一度憑借出圈的外形,不錯的機能,匹配的用戶場景,獲得過不少份額。

但截止到2025年,長城汽車的傳統燃油車業務占比,仍然超過70%。

畢竟人在河北,不在北京也不在深圳,所以做不到比亞迪那種,不惜一切代價轉型新能源的決心。

也做不到小米單品爆款,打穿用戶圈層的能量。

所以看起來還行,凈利潤增長80%多,但實際上都是汽車轉型新能源以后,空缺出來的燃油車末世生態位,撿市場賺到的錢。

而因為沒有好的估值,所以不能放棄傳統金牛業務。

而不放棄傳統業務,重倉新能源,就不會得到好的估值。

這就是長城汽車,現在面臨的死結。

至于魏總學雷軍,搞什么創始人IP。

萬書刷了一下,實在是看不下去。


高高在上,爹味十足,萬叔相信沒有一個人在互聯網上刷短視頻,是想來聽教訓,是想來被老板訓斥的。

所以哪怕。搞到了很多流量,但也絕對不可能像小米一樣,轉化成銷售額。

畢竟黑粉也是粉這個事情,只對那些需要逆天改命的素人有用。

而這次魏建軍爆出來的,汽車行業里有恒大這個事,更完全是他自己的一廂情愿。

恒大,到底是哪個時期的恒大?

是在金碧花園挖地三尺,開盤當天銷售一空的,良心的恒大?

是足球三連冠,業務全國拓展,超越萬科碧桂園,勇奪房企銷售額第一的恒大?

還是恒大冰泉,恒大造車,恒大財富多元化發展,簍子兜不住了,想要急迫找到第二曲線的恒大?

總不能因為皮帶哥現在的結局不好,就否認了他過去的風光吧。

照這么來說,所有死掉的人都沒有意義了,因為再牛逼也會死。

如果汽車行業里面,能有幾個如日中天,競爭力極強,時期的恒大。

萬叔倒是挺樂意看見的。

再說了,也要看汽車行業,現在在一個什么樣的周期。

放一張麥肯錫咨詢的戰略規劃圖。


任何一個行業,都是從市場集中度較低到市場集中度上升,到場景化、人群化細分。

很明顯,之前的幾年新能源汽車都是散點市場。

在新能源汽車滲透率超過10%以后,這個市場被迅速的激活。

而且已超過所有投資機構預期的形式,翻天覆地的改變了中國汽車業甚至世界汽車業的格局。

也就是說這個過程中,車企將要迅速整合。

看完書文章的讀者,應該都經歷過,10多歲身體發育的那個階段。

我老家那邊叫抽條。

哪怕小時候是個鼓鼓墩墩的小胖子,在抽條期的時候,也會成為一個瘦不拉嘰的,青春洋溢的青年。

商業也是。

在市場的快速成長期,最重要的是市場份額的占領、用戶心智的占領,以及技術的領先迭代。

根本不是什么利潤。

這也就是為什么,會產生過去10多年的互聯網模式,先燒錢、后壟斷,最后攫取平臺利潤。

而老魏爆出來的這個事,不過是在新能源汽車,這個高速發展的行業,必然會產生的,青春的煩惱而已。

人的心智,大多數都會在十幾二十歲的時候啟蒙,30來歲的時候定型。

如果在這個時間段,年少成名,未來一輩子,都會去試圖復制這種成功的模式。

心理學上有個專有名詞,叫路徑依賴。

這當然是人類,進化過程中的一個好現象。

讓你不用每一件事都主動思考,潛意識能完成絕大部分的動作,避免了大腦的過度消耗。

但弊端是,面臨新的變化的時候,往往還會去尋找舊的鑰匙。

以我們國家為例,目前來說,沒有任何一家在燃油車時代成功的企業,在新能源時代繼續成功的。


而新能源汽車,未來的市場規模和利潤,一定是燃油車市場的數倍、數10倍、甚至上百倍。

所以面對新的形勢,新的機會,能夠破釜沉舟,和過去訣別的人,成功率大概會更高一些。

再要不就是,沒有經歷過舊時代的成功,但天資聰穎,意氣風發,新時代的原住民。

對比到汽車行業,就是比亞迪和小米、蔚來、小鵬們。

這個階段,一定不是大家握手言和,和和氣氣,耕自己一畝三分地的時候。

所以,在魏建軍發聲以后,行業老大比亞迪,不僅沒理他,反而立馬開啟了新一輪的 降價。

誰能通過極致的壓榨和忍耐,能同行所不能,忍同行所不忍,占領市場,低價傾銷,無所不用其極,把同行都擠出游戲。

誰就能在下一個周期里,分得最大的蛋糕。

10年前,老百姓在互聯網app營銷時受過的匪夷所思的優待,可能又會發生在新能源汽車營銷領域。

關注萬叔,階級躍遷!


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