最近，“免費領雞蛋拉群賣保健品” 的新聞刷屏全網。當老年人拄著拐杖排隊領雞蛋時，他們不會想到，這枚雞蛋背后是精心設計的商業陷阱 —— 用合法引流作幌子，以私域直播為鐮刀，在監管盲區里收割銀發族的養老錢。我們必須撕開溫情脈脈的商業面紗，直視一個殘酷現實：在老年健康產業里，合規的邊界正在被不法者踐踏成無底深淵。

老年人排隊領雞蛋

一、免費領雞蛋引流無罪，但 “餌釣式營銷” 已觸碰紅線

發紅包、送雞蛋引流，本質是商業社會最原始的流量邏輯。超市開業用 “雞蛋特價” 吸引大爺大媽，奶茶店用 “首單立減” 鎖定年輕人，這是市場競爭的正常手段。但當引流變成 “餌釣”，性質就從商業行為異化為犯罪預備。

老年人的特殊性是原罪放大器：

據國家統計局數據，我國 60 歲以上人群中，僅 32% 具備基礎健康素養。有些商家用 “領雞蛋需掃碼進群” 的門檻過濾人群，實則是在精準篩選 “易騙群體”。最近的報道中某優選平臺設置 “連續 3 天不看直播就踢群” 的規則，表面是 “活躍用戶管理”，實則是通過心理壓迫制造 “沉沒成本焦慮”—— 老人會因 “已領10個雞蛋” 而不愿退群，最終陷入長達數月的洗腦式營銷。

合規引流的底線是 “無強制承諾”：

正規企業的引流應，送雞蛋時明確告知 “加入群有后續消費”，講座內容聚焦科學養生也有產品推銷。而某些私域直播小店的引流如同釣魚執法：用雞蛋作餌，用社群作網，用直播作鉤，一步步將老人引入 “免費領雞蛋 — 聽直播領紅包 — 假專家講神藥” 的閉環鏈路。這種 “引流即欺詐” 的模式，必須以《刑法》第 266 條詐騙罪追溯刑責，而非僅處罰末端的虛假宣傳。

二、私域直播不是法外之地，高毛利無罪，但要明確合法邊界。

比如報道中的一款保健品，“成本 405 元賣 2000 元” 的毛利爭議，暴露出保健品行業最危險的認知陷阱：把違法溢價包裝成商業智慧。

真實的商業毛利需要 “價值錨點”：

正規保健品的高定價源于前期研發、生產成本，中期營銷、宣傳成本，后期服務和增值服務成本，品牌溢價（在正規媒體做廣告）。但某些私域直播中的“神奇產品”呢？是食品級的固體飲料、壓片糖果，連基礎的保健品功能都沒有獲批，就把它講成“包治百病”，食品對比藍帽級保健品成本相差甚遠，就說申請藍帽功能批號花的代價，就是不是一個食品可比的。 所以405 元的 “神藥”，300 元花在 “專家人設包裝” 和 “水軍搶單演戲”，105 元用于飲料、糖果壓片 —— 這種 “營銷成本占 絕對比例” 的畸形結構，本質是用信息差制造皇帝的新衣。

私域直播的合規前提是 “透明化”：

合法的私域應如奢侈品會員直播：提前公示產品成分檢測報告、主播資質證書、價格構成明細（如原料占比 20%、服務占比 30%、利潤占比 30%）。而很多平臺如同地下黑市：密碼進入屏蔽監管，虛假身份偽造權威，話術腳本操控情緒，最終形成 “信息黑箱 — 價格欺詐 — 情感勒索” 的犯罪鏈條。上海市場監管局已經提出 “私域直播納管”，要求平臺留存直播錄像、開放第三方監督通道，正是直擊這一痛點。

三、當 “保健品” 變成 “暴利品”，是誰在為欺詐松綁？

數據顯示，我國保健品市場年規模超 3000 億元，老年群體貢獻超 60% 消費額。如此龐大的市場，為何成為欺詐重災區？

行業原罪：健康焦慮與科學素養的認知剪刀差

中國疾控中心調查顯示，60 歲以上人群中，78.5% 存在至少一種慢性病，但僅 12% 能正確區分 “保健品” 與 “藥品”。違法企業正是利用這一盲區，將壓片糖果包裝成 “降壓神藥”，把植物提取液吹噓成 “抗癌秘方”。更可怕的是，當老人因誤信 “保健品治百病” 而停用正規藥物，往往釀成不可挽回的悲劇。

監管困境：線上線下的執法斷層

私域直播的隱蔽性，造就了 “線上詐騙、線下脫罪” 的監管漏洞。洛陽被投訴的案例中，執法人員進店檢查時只見米面糧油，而真正的詐騙發生在 “密碼直播間”。這種 “物理門店合規、線上交易違法” 的雙重面孔，迫使上海、浙江、湖北黃石、甘肅蘭州等地采取 “涉老保健品、藥品專項突擊檢查 + 數據溯源” 模式 —— 不僅查門店庫存，更調取主播后臺聊天記錄、資金流水，從源頭斬斷 “引流 — 變現” 鏈條。

四、社會是否可以用 “重典” 重構行業倫理？

面對老年健康產業的信任危機，需要三場深刻變革：

立法重典化：

建議參照《藥品管理法》，將保健品宣傳納入 “功效白名單” 管理，禁止使用 “治療”“治愈”“預防” 等醫療術語，違者按《刑法》第 140 條生產、銷售偽劣產品罪論處。對虛構專家身份的行為，以《刑法》第 280 條偽造證件罪追加刑責。

監管技術化：

開發 “老年消費監測平臺”，通過 AI 識別直播中的違規關鍵詞（如 “癌癥”“根治”“國家機密”），對高風險直播間自動觸發預警。建立 “保健品誠信檔案”，對違規企業實施跨平臺封殺。

家庭防護網：

推行 “子女陪購制度”，鼓勵子女陪同老人參與健康講座、直播購物，社區可通過 “時間銀行” 為陪購子女提供志愿服務積分。同時，在老年手機系統內置 “防騙提醒”，對高頻出現 “保健品”“免費領” 等關鍵詞的社群自動彈窗警示。

別讓 “銀發經濟” 變成 “銀發陷阱”

當我們討論 “免費雞蛋引流是否合法” 時，本質是在追問：商業的邊界在哪里？利潤的底線在哪里？老年群體的健康權與財產權，不應成為資本狂歡的犧牲品。正如淮南中院在判決書中指出：“任何以健康之名行欺詐之實的行為，都是對文明社會的公然挑釁。” 唯有以法律之劍斬斷黑色產業鏈，以科技之力筑牢防護墻，才能讓老年健康產業回歸 “銀發經濟” 的本質 —— 不是收割流量，而是守護夕陽。