2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會（簡稱 ITB China）于5月27日在上海世博展覽館隆重開幕，成為歷屆以來規模最大、最具多樣性的行業盛會。本屆展會盛況空前，展覽面積較去年增長30%，匯聚了來自85個國家的700余家參展商，吸引了創紀錄的1400位特邀買家以及280家媒體代表。這一空前的國際參與規模，不僅體現了全球旅游業對中國市場的高度關注，也彰顯了對中國旅游業發展潛力的堅定信心。

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作為聚焦于中國旅游市場的專業B2B商貿展會，本屆ITB China盛況空前，規模創下歷史新高，匯聚了來自全球的旅游業領軍企業、目的地代表及專業人士，共探旅業未來發展的新趨勢。在為期三天的展會期間，與會各方圍繞新興旅游趨勢展開深入交流，建立多層次的合作關系，為全球旅游業的協同發展注入了新動力。

ITB China項目負責人李佳表示：“本屆ITB China在規模上實現了歷史性突破，這釋放出一個強有力的信號：中國在引領全球旅游業未來發展中持續扮演著關鍵角色。中國旅游業正憑借強大的韌性，快速適應日益變化的市場格局，持續推動行業穩健發展。隨著中國跨境旅游持續回暖并加速發展，展會作為促進行業深入交流、推動國際合作及前瞻洞察的重要平臺，為業內搭建了極具價值的合作機會，使與會者能夠第一時間洞察旅游業的未來趨勢。”

從左向右依次為：David Axiotis，副總裁，德國柏林國際展覽有限公司；許澎，副主席，世界旅游聯盟；拿督斯里張慶信，馬來西亞旅游、藝術和文化部部長 - 2025 官方目的地合作伙伴；David Ruetz，高級副總裁，德國柏林國際展覽有限公司；孫桂珍，秘書長，中國旅行社協會 @版權所屬：ITB China

2025 ITB China 圓滿售罄

行業發展勢頭強勁

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與去年相比，本屆ITB China規模增長30%，創下歷屆之最。這也是展會連續第二年實現顯著增長，標志著中國乃至全球旅游業邁入新一階段的增長軌道。

展會吸引了全球旅游行業的廣泛參與。從國際參展商比例來看，歐洲（26%）和亞洲（31%）占據最高比重，其次為中東和北非地區（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在開拓中國市場蘊含的強勁發展潛力和商機。

規模最大的目的地展臺包括：馬來西亞、摩洛哥、阿布扎比、卡塔爾、歐洲旅游委員會、秘魯、意大利、葡萄牙、格魯吉亞、西班牙、沙特阿拉伯、土耳其、埃及、巴西，以及新晉加入的哈薩克斯坦，展示各國對中國旅游市場的高度重視。

作為全球旅游資源整合與交流的重要平臺，ITB China匯聚全產業鏈展商，在為期三天的展期中集中呈現覆蓋全品類的旅游產品與服務。參展商構成多元，包括：地接社（37%）、酒店住宿（20%）、國家和地區旅游推廣機構（17%）、交通/郵輪（6%）、旅游科技（6%）以及目的地景點與玩樂（4%），突顯其作為B2B行業樞紐的重要地位。

其他首次參展的旅游目的地還包括阿爾及利亞、文萊、塞浦路斯、德拉伊耶、中國香港、北海道、阿曼、薩拉熱窩和南非等，為 ITB China 國際展商陣容注入更多新鮮血液。

展館現場氣氛熱烈，產業鏈上下游的眾多知名企業悉數亮相并設立獨立展位。知名酒店集團如萬豪國際、錦江國際、溫德姆酒店集團、美利亞酒店及度假村、東湖集團、泛太平洋酒店集團等；優質地接社如Nexus DMC、歐來歐去、G2 Travel Limited、拉美途等；航空公司如馬來西亞國際航空、埃及航空、埃塞俄比亞航空、吉祥航空等，其中埃及航空是官方航司合作伙伴，重點推介中埃之間便捷的直航航線以及得天獨厚的旅游資源；國際郵輪品牌如皇家加勒比、海達路德游輪探險、CroisiEurope、波塞冬極地探險、Oceanwide Expeditions、上船吧等；以及全球知名景點資源，包括迪士尼樂園度假區、巴黎老佛爺百貨、好萊塢環球影城、上海中心大廈等，均展示出他們對ITB China平臺及中國市場潛力的高度認可。

亞洲魅力所在：

2025官方目的地合作伙伴馬來西亞

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作為本屆 ITB China官方目的地合作伙伴，馬來西亞國家旅游局攜空前規模參展，全面展示多元文化交融的獨特旅游魅力。展臺策劃了傳統藝術、手工藝、美食及民俗表演等沉浸式體驗活動，為專業觀眾提供深入感受馬來西亞旅游資源的機會。ITB China與馬來西亞國家旅游局聯袂呈現的開幕晚宴于昨晚盛大啟幕，吸引700余位來自全球及中國本土的旅游業界人士共襄盛舉，賓主盡歡，共同描繪中馬旅游合作新藍圖。

2025 ITB China論壇：

全球行業先行者分享真知灼見

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作為展會的重要組成部分，ITB China 論壇聚焦行業核心議題與未來趨勢，匯聚150余位演講者，圍繞“中國出境游”、“中國入境游”、“旅游科技與創新”、“酒店住宿”、“商務會獎”及“主題定制游”六大專題板塊，以主題演講、行業對話和圓桌座談的形式，展開60余場多維度的深入探討，全面呈現旅游行業的前沿洞察與發展機遇。此外，論壇與聯合國旅游組織（UN Tourism）、世界旅游業理事會（WTTC）、世界旅游聯盟（WTA）、國際獎勵旅游精英協會中國分會（SITE China）、Tourism Economics、世界探險旅游協會（ATTA）等國際組織和權威機構深度合作，為論壇增添了前瞻性、權威性與實用價值，成為中外參會者之間高效交流與合作的平臺。

構建全新合作關系：

ITB China 商務社交活動

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展會主辦方精心策劃了一系列精彩紛呈的商務社交活動，包括由ITB China與湖北省文化和旅游廳聯合主辦的“湖北文旅午餐交流會”，與攜程集團舉辦的“游輪之夜”，與北京市文化和旅游局呈現的“北京之夜”，與廣西壯族自治區文化和旅游廳合作的“廣西之夜”，以及由騰訊智慧文旅支持的“科創小酌薈”等，打造高效務實的海內外行業交流平臺。此外，展會現場還設有“落日派對”、“互聯會獎商旅”派對和“展商&媒體見面會”等多主題活動，助力參展商與行業意見領袖及行業媒體建立深度聯系，進一步促進跨界合作與資源整合。

作為展會的重磅環節之一，今天下午隆重舉行的CEO閉門私董會邀請到30余位行業高層出席，均為來自中國跨境旅游領域的頭部企業高管與全球多個國家旅游部及旅游局的高層代表。與會高層圍繞“在復雜多變的國際環境下，如何推動中國這一全球關鍵客源市場與海外目的地實現可持續、共贏合作”等話題展開了深入探討，攜手探索具備韌性的發展路徑，共創全球旅游業新未來。

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2025 ITB China現場相冊